新世纪女孩

　　来自《都市女孩》（Girls）剧组的莉娜·邓纳姆（Lena Dunham）和珍妮·康纳（Jenni Konner）携手推出在线新闻推送平台蓝妮（Lenny），旨在为女权主义注入新活力。

　　2014年秋天，为了宣传畅销自传《不一样的女孩》（Not That Kind of Girl），演员莉娜·邓纳姆巡回12座城市演讲，场场座无虚席。在这次旅途中，她从遇到的年轻女孩身上得到一个灵感。这些85后年轻粉丝诚恳、迫切、有倾诉欲，并且很幸运没有受到网络上三观不正的言论影响。她们令邓纳姆意识到，需要为这些女孩开辟一个可以在网络上进行交流的平台。2015年3月，她通过邮件联络了自己最好的闺蜜，同时也是她的制作伙伴、《都市女孩》的制作人珍妮·康纳，提出了一个小小的创意：她们需要创造一股网络势力，为当下的女性们多提供一个沟通渠道。

　　6个月后，邓纳姆和康纳推出了网站“蓝妮”，每周向女性订阅用户推送时事通讯。二人的远大目标从推动选举出首位女性总统到为女孩们推荐可爱的美甲贴纸，兼容并包。在2015年9月底推出的第一期时事通讯中，除了采访总统候选人希拉里·克林顿（Hillary Clinton）外，蓝妮还为女孩们带来了原创文章、政治专题，以及“致信蓝妮”专栏。在专栏中，邓纳姆和康纳会回答女性生活中遇到的大大小小的问题，从情感纠纷到职场危机和职业规划。

　　“我们想为女性提供一个有趣、机智而又带有女权主义的环境，但谢绝讽刺和内讧，”邓纳姆介绍道。

　　人们很容易会将蓝妮归类于时下流行的“由女演员成立的生活网站”，而格温妮丝·帕尔特洛（Gwyneth Paltrow）、布雷克·莱弗利（Blake Lively）和莉斯·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）等知名女演员皆为个中翘楚。然而在蓝妮用户们看来，这种分类低估了网站的功能，甚至是一种侮辱。因为人们倾向于认为这类网站固然很可爱，然而不过是女明星们宝马香车之余随手经营的副业罢了。

　　“乔治·克鲁尼（George Clooney）开始经营龙舌兰酒生意时，人们丝毫不感到惊讶，”邓纳姆说。“但女性开始正经经营一份事业时，哪怕是她在行的领域，也会听到人们说‘管好你自己的事情吧。’”更别说蓝妮与其它女明星的网站鲜有相似之处。例如，帕尔特洛的网站Goop为粉丝打开了一扇窗户，让他们得以一窥女主人那令人艳羡的生活方式，而蓝妮更加注重于鼓励年轻的女性主义者采取实际行动。尽管蓝妮迟早会涉足电子商务，但编辑会一直保留关于社会现象思考的内容。“我们幻想自己在训练一支女性军队，”康纳说。

　　两位合伙人打造蓝妮的第一步，就是招揽康纳的前夫、前音乐巡演经理人本·库里（Ben Cooley）作为CEO。随后他们成立了一个小组（目前驻扎在布鲁克林的一个共享办公空间），而小组成员构成也足以表明这份时事通讯的内容将是多么奔放自由。编辑杰西卡·格罗斯（Jessica Grose）是来自女权博客Jezebel和Slate杂志的媒体老将，自由撰稿人多利恩·圣菲利科思（DoreenSt.Felix）对于流行文化和种族有浓厚的兴趣。蓝妮的副主编莱亚·加西亚（Laia Garcia）曾就职于少女杂志Rookie，她负责管理蓝妮的社交媒体账号、设计朗朗上口的网络流行语、向读者推荐书籍和音乐，以及传授自拍秘诀。为了营造出一种亲密的、日记式的美感，邓纳姆和康纳邀请设计师霍华德·诺尔曼德（Howard Nourmand）加盟。诺德曼德曾为《都市女孩》以及邓纳姆和康纳的制作公司偶发浪漫（A Casual Romance）设计品牌标识。“我希望蓝妮的通讯看起来就像20年前人们在曼哈顿下东区Bowery和Houston街角领到的小册子一样，”邓纳姆说。

　　尽管《都市女孩》以及一部即将上映的关于性别和时尚的纪录片让邓纳姆和康纳二人忙得不可开交，她们还是密切关注着蓝妮发表的每一项内容。在正式开始推送通讯前，蓝妮已经拥有16万订阅读者，这都得益于邓纳姆在社交媒体上的活跃表现以及提前发布夏日小说专题预览等宣传活动。邓纳姆与谢耐·奥卡莫尔（Chenai Okammor）展开的那场感人至深的访谈也成功为蓝妮吸引了许多关注。谢耐·奥卡莫尔是已故社会活动家桑德拉·布兰德（Sandra Bland）的朋友和同事，后者因为一段记录了她在德州被警察拦下的录像而为美国人所知(2015年7月，布兰德因违反交通规则被警察拦下，随后与警察发生暴力冲突，从而被捕，拘押时死于狱中)，她生前热爱的事业却无人知晓。

　　邓纳姆和康纳也通过自己的人脉成功向莉斯·威瑟斯彭和女装品牌J.Crew创意总监兼总裁珍娜·莱昂斯（Jenna Lyons）这样有影响力的人士约稿。“我们想跟名人讨论她们一般不轻易讨论的话题，”康纳说。“例如，我们很想约金·卡戴珊（Kim Kardashian）来跟我们的读者聊聊生意经。不管她的公众形象如何，归根结底她还是个女企业家。”

　　如何处理广告赞助是一项举重若轻的任务，对此邓纳姆和康纳显得较为谨慎。“对我们来说广告是一个全新的领域，”邓纳姆承认。“我人生中从来没有在Twitter上发过广告，也从来没有在电视剧中植入广告。”蓝妮已经正式上线好一段时间了，邓纳姆和康纳还没和任何广告商签订正式协议，目前网站运营的每一项支出都来自二人自己的账户。“但是我们希望可以继续扩张网站的规模，”邓纳姆说。“我们希望未来能给员工提供医疗保险，我们也希望永远不会让作者觉得我们在剥削他们。”

　　不久的将来蓝妮会推出电子商务板块。据库里介绍，产品大部分由女性制作，从连裤袜到“随便什么家居摆设”不一而足。大部分商品将会由设计师为蓝妮独家打造，定价从50到100美元不等，这样一来便符合了《都市女孩》观众的消费能力。“我们并不指望能建立一个电子商务帝国，”邓纳姆解释道。“我们只想分享一些物美价廉的商品，既独特，又非来自血汗工厂。”

　　至少邓纳姆对一样东西已经做好了充分的准备：随着网站日渐为人所知，她不可避免会受到来自各方的嘲讽哂笑。“我在网上已经见识过无数来自人们的恶意，简直就像打过免疫针一样，”她自我解嘲道。“就算我做的每件事情都会被人拿到放大镜下剖析，但只要有女孩能感受到它的可贵之处，又何乐而不为呢？”

　　来自朋友们的援手

　　在打造蓝妮的过程中，一些核心顾问起到了重大作用。

　　1.格温妮丝·帕尔特洛

　　“在整个创业过程中，我们会就每一项工作的小细节去咨询她，”康纳说。“格温妮丝长期以来一直独自打理她的网站Goop，没有任何投资伙伴。她是一个敏锐的商人，知道如何处理技术问题。”

　　2.大卫·普洛兹（David Plotz）

　　普洛兹是一名记者，也是网站Atlas Obscura的创始人。库里表示，是普洛兹帮助邓纳姆和康纳确定了以时事通讯推送取代网络杂志的模式。“邮件推送性价比更高，这样我们可以将成本花在作者和故事上。”

　　3.谢莉尔·桑伯格（Sheryl Sandberg）

　　“无论白天黑夜，我随时可以给她打电话，向她请教，”邓纳姆说。“我亲眼目睹了她开发‘向前一步’（LeanIn）网站的过程。她没有急于求成，而是慢慢经营，因为她知道重点不是扩张事业，而是亲自参与每一个环节。这一点对我启发良多。”

　　文/Karen Valby

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