轮回 2016平板电视趋势大猜想

　　2015年的平板电视机市场无疑是大乱斗的时代，由小米和乐视上演的价格战，引领着平板电视机的价格一路下滑，这一情景让我仿佛看到了当年CRT电视机时代由长虹、康佳等国产品牌引起的CRT价格大战，或许历史的轮回正在上演。2016年，平板电视机市场将走向何方呢？不妨让我们来大胆猜测一下！

　　更多互联网品牌进入电视市场

　　在电视这一传统行业，小米和乐视的成功，让许多互联网企业看到了契机：自己做设计研发，找深圳成熟的代工厂生产，然后在网上销售。没有了渠道费用自然可以以很低的价格进行销售。据相关数据统计，2014年中国电视机市场有仅5个互联网品牌，2015年中国电视机市场新进的互联网品牌达到了9家：大麦、17TV、CAN、PPTV、微鲸、风行、梦品牌、暴风、荣为，而2016年还有数个品牌将进入电视机市场，比如CNC、优酷、芒果TV、腾讯。因此，2016年中国电视机市场互联网品牌的数量将达到18家之多。

　　众多互联网品牌纷纷加入电视市场，让电视市场看起来似乎热闹异常。不过据奥维云网（AVC）预测数据显示，2016年中国彩电市场零售量规模将达4739万台，同比微增1.4%，零售额规模将达1611亿元，同比增长2.5%。小幅的市场增长应对的却是大幅的品牌数量增长，因此2016年电视机市场热闹背后隐藏的确实更加残酷的竞争。

　　电视机面板厂只有那么几家，优质面板的产量有限，代工厂也只有那么几家，因此各大品牌唯有各显神通。面板和画质引擎一直是国产电视品牌的短板，这一点也继续延续到互联网品牌身上。不过，智能电视机的兴起让大家都看到了机会。因此，智能系统和让智能系统流畅运行的硬件配置成为了互联网品牌参与竞争的关键点，当然互联网品牌的另外一个竞争优势就是价格。

　　价格下降促使60英寸电视机进入主流市场

　　历史似乎正在重演，价格曾经是传统电视品牌在CRT时代用来打击外资品牌的有力武器，如今这一武器又被互联网品牌拿起，而打击的对象变为了曾经的使用者—传统电视品牌。

　　4999元，这是互联网电视机品牌常打的一副价格牌。2015年年中，55英寸的小米电视2就以4999元的价格让市场惊呼，从而把市场上很多国产品牌推出了5000元以下的55英寸4K电视，就连一向高高在上的外资品牌也把这一尺寸的电视机降到了6000元以下。

　　不过这一情况并没有维持太久，2015年年末时小米和乐视再次祭起了4999元的价格利剑，这一次利剑指向了60英寸以上的市场—小米推出了60英寸的小米电视3，乐视则推出了65英寸的超级电视X65。这两大互联网电视领导品牌之间的价格战就像是一个风向标，可以预见到是，2016年，4999元的60英寸/65英寸电视机到处可见，而国内家庭的客厅电视也将迈入60英寸时代。

　　分体式设计让各品牌再次祭起“超薄”利刃

　　超薄设计曾经是外资品牌的一大利器，由于掌握了液晶面板的上游资源，因此外资品牌可以在屏幕上做很多文章，比如超薄设计。2005年年初，索尼就推出机身厚度仅有4.9mm的液晶电视机，让电视机的超薄达到了极致。不过，国产品牌也不落下风，出手的依旧是互联网品牌。既然在屏幕上没有优势，小米独辟蹊径在电视机的整体设计上做文章，研发出了分体式电视机—把电视机屏幕和主机部分分开，这样既让屏幕变得更薄，也让智能电视机具备了升级能力。不用更换成本昂贵的屏幕，仅需更换电视主机的分体式设计，一经小米推出就引起了市场的强烈反馈，也引领了竞争对手纷纷仿效。

　　互联网电视另外一个大佬：乐视随即也推出了分体式设计电视机，而且乐视更进一步，利用分体式设计把电视机屏幕的超薄推向了极致，打破了索尼电视保持的4.9mm机身厚度记录。在CES2016上，乐视展出了第4代超级电视Max65 Blade，其采用LG Display屏幕以及康宁的Iris玻璃导光板，薄度仅为3.9mm，是苹果iPhone 6s厚度的一半，等同于两枚1元硬币厚度。此款电视也成为目前全球最薄的液晶电视。

　　超薄，这一电视机进入平板时代以来永恒的话题在2016年将被再度引爆，电视机成为客厅的一幅“壁画”的梦想或许将在今年实现。

　　4K电视全面取代高清电视

　　很多人认为2015年的4K电视还是处于一个较为尴尬的地位，因为4K片源并不多。然而回想1080p全高清电视的普及，你就会明白其实4K电视的普及或许正是全高清电视机普及的一次轮回。当年在高清内容并不多的情况下，全高清电视机在上游面板厂商和各电视机品牌的力推下，也慢慢取代普及到普通家庭。

　　据统计，2015年4K超高清电视的渗透率为31%，较去年增长17个百分点。分析指出，4K电视渗透加深的主要原因有以下三点：一是2015年上游面板厂商主推4K面板，全球面板UHD的渗透率为16%，较去年增长8.5个百分点；二是整机厂商加速产品高端化升级，4K电视成为主销产品，2015年中国UHD机型新品上市504个，较去年增加203个；三是面板厂和整机厂的共同作用，4K面板和整机的价格不断下降。当然，在很多人看来其实让4K电视机普及的真正原因还是价格，只有价格才能让中国这个对价格非常敏感的市场得到极度的活跃。

　　除了不断下降的价格，2016年4K电视还迎来了一个好消息：CES2016上亮相了很多4K蓝光机。这意味4K内容会有更丰富的资源，而着困扰4K普及的短板—片源问题将得到缓解。

　　因此，2016年4K电视机将全面替代全高清电视机，全高清电视机将慢慢退出一二线城市市场，转战三四线城市市场。

　　画质技术依旧是外资品牌对抗国内品牌的惟一法宝

　　据统计，韩系品牌市场零售份额为6%，较去年下降0.5个百分点；日系品牌零售份额为7%，较去年下降0.8个百分点。整体来看，以三星和LG为代表的韩系产品保持外资电视品牌中的优势地位，而索尼、夏普为代表的日系品牌份额则逐年下滑。

　　从数据可以看出，互联网品牌的加入，难受的不仅仅是国内传统电视品牌，外资品牌更加难受。在国内市场上，硕果仅存的几个外资品牌，如索尼、三星、LG等依旧凭借产品品质和画质，以及品牌因素在苦苦挣扎。一方面跟随市场大流降低售价，另外一方面用自己最有力的武器—用高画质技术打造高端电视形象对抗国内品牌。

　　很多人认为4K电视依靠超高清分辨率就能实现高画质，这是一种错误的认识。电视机的画质引擎技术对于电视画质相当重要，而在画质引擎方面则是外资品牌的技术实力体现。2106年，一种新的画质提升技术—HDR将成为外资品牌最有利的武器。

　　电视HDR并非是我们手机中的HDR，虽然它们都是高动态范围效果。电视HDR是一个包罗万象的宽泛术语，可能存在诸多标准和形式（比如杜比的Dolby Vision），同时也需要电视硬件（如配备高亮度面板）来支持，再加之针对其改进的影视资源内容，三方结合实现更出色的画质表现力。当然，从本质上来说，不论何种HDR技术，基本上都是通过提升亮度、扩展三原色来实现更广的色域、更好的对比度。目前索尼、三星、LG在CES2016上推出了搭载了HDR技术的高端电视机。

　　同时，外资品牌除了加大画质提升之外，智能系统也是一个重点。索尼、夏普等厂商均加入谷歌阵营，在其电视机新品上均搭载Android系统，而三星和LG则分别专注自家的Tizen和Web OS。

　　三星KS9500 SUHD TV

　　推荐指数：★★★★☆

　　人气指数：★★★★☆

　　科技指数：★★★★☆

　　在新的一年里，三星为我们带来了HDR和WCG都得到大幅提高的第二代量子点电视机（Quantum Dot）系列产品。三星全新SUHD TV产品线为无与伦比的画质而生-三星创造出令人赞叹的亮度、出色的对比度、前所未有的逼真色彩。全新三星SUHD TV采用量子点显示，开创了HDR为1000nits的全新行业标准，使明暗画面的反差更加强烈。HDR是一个提高对比度的概念，可以使明亮的地方更加明亮、灰暗的地方更加灰暗；WCG指一种呈现接近自然色的色彩呈现能力。这意味着，在高清电视机已经普及的情况下，像素竞争的焦点开始由量转变为追求提高消费者体验的质的竞争。

　　今年的创新电视产品，演绎出设计、工程、工艺三者之间的协同效应。三星SUHD TV KS9500是全球首款无边框曲面电视，带来史无前例的沉浸感、真实感观影体验。三星大幅减少了SUHD TV外部硬件，实现“360°设计”，使电视无论摆放在家中的哪个位置，无论从哪个角度看上去，都十分惊艳。

　　在软件界面上，新的三星电视系统将会采用全新的界面并以Smart HUB为主，主打无缝切换。在新的三星电视系统下，用户能够在电视节目、网络播放、游戏机、蓝光机之间实现快捷切换，且切换的过程流畅迅速，要达到“无缝”体验。搭载这个系统的智能电视将会比以前的电视更加注重整合性，区别于之前的电视系统，新的三星智能电视系统会在一个界面里整合不同资源的集合。与这款电视系统配套的还有一个全新的Smart Control Remote遥控器，三星称这款遥控器可以智能识别家中与电视连接的所有娱乐系统，包括音箱、电视盒等等。

　　小米电视3 60英寸

　　推荐指数：★★★★☆

　　人气指数：★★★★★

　　科技指数：★★★☆

　　小米电视3采用60英寸原装LG真4K屏，拥有旗舰电视画质，分辨率高达3840×2160，清晰度是1080p的4倍，拥有178°的广视角、8毫秒的响应速度，内置的MStar 6A928电视处理器独有MACE-Pro4 UC+第四代高清画质引擎，包含多种图像增强技术，使用高色饱技术，NTSC高达85%，画面真实度更高。内置6M60独立旗舰图像处理芯片，搭载高端动态补偿全方案，并支持MEMC运动补偿技术，有效消除运动图像拖影。

　　小米电视3还标配独立电视音响，内置4只2.5英寸中低音扬声器和2只20芯球顶高音扬声器，响度高达102dB（C）响彻500平米大空间。内嵌杜比Dolby Audio音效技术，支持虚拟环绕、低音增强、对白增强、自动音量平衡功能。并经过四次格莱美奖获得者Luca Bignardi和小米声学专家联合调音。小米电视3独立音响优势表现为高音亮、中音准、低音沉。

　　由于采用了分体式设计，因此各类接口都集中在小米电视主机上，包括3个HDMI、2个USB、VGA、网络接口、AV、电视RF，满足连闭路电视、连有线电视机顶盒、连电脑、连游戏机、连音乐播放器、接网线、插U盘等各种需求。全套电视接口，各种你想要连的设备都可以连接，连接的时候更省力。

　　硬件方面，小米电视3内置MStar 6A928旗舰电视处理器，采用Cortex-A17内核，包含4核CPU和4+4核GPU，主频为1.4GHz，超频最高可达1.7GHz，配备2GB DDR3三通道内存，可以轻松驾驭高清视频、大型3D游戏。支持H.265硬解码，播放4K影片速度高达每秒60帧，更是支持USB3.0、HDMI2.0、802.11ac双频Wi-Fi等豪华4K配置，还支持前沿的低功耗蓝牙4.1技术。

　　索尼X93D

　　推荐指数：★★★★☆

　　人气指数：★★★☆

　　科技指数：★★★★☆

　　这是索尼在今年CES上推出的新品，预计2016年春季将在国内上市。该系列电视采用了4K HDR的全新标准，意味着除了4K高清分辨率之外，这个系列还将拥有HDR画质影像，拥有更高的动态对比度。4K HDR画质也得益于索尼此次采用了更薄的Slim Back Drive背光系统和Backlight Master Drive背光系统，拥有更高的对比度与饱和度。亮度更高，黑色更黑。

　　在厚度上，虽然此次发布的电视系列没有索尼去年推出的4.9mm那么薄，但由于挂墙距离仍然保持在4cm，因此视觉上看这款电视依旧相当薄。而之所以没有延续4.9mm的最薄厚度，索尼的工作人员表示，这么做是为了平衡画质与厚度，让两者达到完美平衡。

　　在控制上，索尼对遥控器也进行了全新的优化：包括一键快速启动、语音智能操控等。值得一提的是，目前索尼已经支持了40种不同的语音。

　　由于搭载了最新的智能安卓智能系统，因此这款电视可让用户尽情享受电影、音乐、照片、游戏、搜索、应用等海量内容。语音搜索功能帮助用户方便地查找内容、询问问题并控制电视。Google Cast可让用户轻松地将智能手机或平版电脑上的内容发送至电视之上。连接Google Play后，用户还可以通过电视操作移动设备上的应用。

　　乐视超级电视X65

　　推荐指数：★★★☆

　　人气指数：★★★★☆

　　科技指数：★★★☆

　　乐视65英寸超级电视X65在外观上采用超薄机身设计，薄处仅10.2mm，比超3 Max65还薄8mm，全金属机身+阳极氧化技术，使金属光泽更加优雅，配合一体成型的经典超薄云底座及铝塑拉丝工艺背板突显贵族品质。

　　超级电视X65搭载65英寸进口超高清4K面板，物理分辨率为3840x2160。在性能方面，X65采用4核1.4GHz强劲性能4K智能电视芯片Mstar6A928，Cortex A17架构，Mali T760顶级旗舰GPU，支持60帧H.265/HEVC格式4K视频硬解，内置3GB超大运行内存及16GB全新标准的16nm工艺eMMC5.0高速闪存，其配置完胜目前大部分智能电视。

　　接口方面，X65内置双频双发双收Wi-Fi芯片，支持最新的802.11ac协议，是802.11n的3倍；USB3.0、HDMI 2.0及多种音视频端口，可以方便连接其他设备：电视机顶盒、游戏机、蓝光播放器或电脑。

　　功能更是X65的优势之处，搭载EUi5.5 TV—Springer（史宾格）操作系统，基于先进的Android 5.0深度定制。EUi5.5首创了多类型桌面，并首次实现意识流交互，让用户所想即得，完全实现内容桌面化和去App化，影视、体育、游戏、购物、音乐等多样内容即是桌面，并可进行分众运营，让不同的人群有专属的内容桌面，所有超级电视均支持OTA升级更新。