短视频+资讯？“小目标”请别定太大

　　2016年下半年，我们发现在不少报道资讯APP发展的相关内容中，都不约而同地出现了一个新的关键词—短视频。短视频并不是新鲜事物，此番将它和资讯APP进行结合，是否会产生如创业者预期的效果呢？

　　资讯APP爱上短视频

　　上个月，一款名为《梨视频》的APP在各大应用商店上线，在圈内引起热议。《梨视频》是原澎湃新闻CEO邱兵的创业项目，团队希望学习CNN旗下的Great Big Story短视频工作室，打造一个基于资讯的短视频平台。目前，《梨视频》每天更新的短视频内容保持在500条左右，而其中有100条左右为原创内容。

　　其实，不只是邱兵，有很多媒体老兵都加入到短视频创业的队伍当中。在《梨视频》上线之前，界面网也宣布上线短视频品牌“箭厂”，专注于原创短视频纪录片。事实上，早在2014年，《外滩画报》前总编辑徐沪生就创办了“一条”，做原创视频。而蓝狮子前总编辑王留全则创办了短视频平台《即刻》，从美食、商业和新知三个方向切入。此外，今日头条原副总裁林楚方的离职创业项目同样聚焦于短视频之上。

　　除了创业者，资讯APP当中的巨头也同样对于短视频业务兴趣浓厚。今年9月20日，今日头条创始人张一鸣宣布，在未来一年里将会拿出至少10亿元人民币补贴今日头条平台上的短视频创作者。腾讯新闻同样是短视频的拥趸，并通过其资源优势，已经基本建立起自己的内容和分发体系。无独有偶，《UC头条》同样引入了短视频元素，并为其设置了一级入口“趣视”。

　　而在国外，资讯平台更是早早地切入了短视频领域。除了CNN，Youtube、Facebook和Instagram等，都是短视频的老玩家。相对于国内创业者，它们更有意将短视频作为一种内容形式补充进自己的信息流当中。对于押宝短视频的创业者来说，会有新的机会吗？

　　资讯短视频的几种打法

　　尽管资讯APP创业涉足短视频领域，成为了一种现象，不过各家公司由于自身的情况不同，也演化出了各种不同的短视频打法。

　　今日头条一直都有自己的独角兽梦想，10亿元人民币的补贴无非是想丰富和完善资讯的呈现形式，避免在竞争中失位。今日头条在个性化阅读领域耕耘多年，此番也可以将这一信息匹配推送技术应用到短视频资讯当中，巩固自己在资讯APP领域当中的领先优势。实际上，这也是目前平台级媒体涉足资讯APP最主流的打法。腾讯新闻、《UC头条》、《新京报》的“动新闻”和界面的“箭厂”等，都是这么干的。

　　相对于今日头条，《梨视频》和早前的《开眼》等，在短视频资讯方面的步子则要迈得更大一些。它们直接放弃了图文资讯，专注于短视频资讯。在它们看来，短视频是更适合用户在移动端使用的资讯形式，它获取资讯的体验更轻松，而内容本身也将更加生动，说服力更强。同时，也更有利于社交传播。在不少创业者看来，短视频将是未来主流的资讯形式。

　　相较于图文，短视频可以容纳的信息量更多，可供营销施展的空间也更大。同时，短视频也更容易和网红经济挂上钩，这为资讯APP创业者们提供了更大的可想象空间。

　　短视频能担大任吗？

　　几年前兴起的短视频，在《微视》等产品的落寞之后，已越来越少被人聊及。而这背后的核心原因，则是因为这种内容形式还没有找到有持续性传播价值的内容。如今，夹杂在微博信息流里的《秒拍》，只有很少一部分是源自微博用户原创。《快手》中原创短视频内容虽然丰富，但它们大多浮夸造作没有实际价值，只能满足部分猎奇者的需求。

　　有观点认为，此番一大票资讯APP的入局，能够让短视频的内容更有看点，更具传播性。不过，短视频和资讯APP的结合，真的能够产生如创业者预期的效果吗？其实很难。

　　首先需要指出的是，短视频是否是最适合移动端的资讯形式，还有待讨论。尽管短视频更直观，但是视频本身是一个重度应用，需要同时接受图像和声音信息，还带来了网络流量上的负担，更适合在有稳定Wi-Fi环境下使用。然而，这时视频的长短已经不再那么重要，内容的品质开始成为用户的第一需求。

　　而更重要的是，如今短视频优质内容的缺失，其根本原因还是在于内容的生产过程比较重度。而资讯作为内容的一个分支，生产难度只会更高。新闻的偶然性、突发性和复杂性，使得要生产一条优秀的资讯短视频变得难能可贵。那么，谁来生产短视频内容呢？显然绝大部分生产者都只能是PGC和UGC。

　　对于平台级的媒体来说，短视频的确可以丰富其内容的呈现形式，但短期内难成为主流资讯形式。而对于《梨视频》这样的资讯创业APP来说，则要面对来自于秒拍等综合性短视频平台的竞争。别忘了，当年风头正盛的短视频APP《美拍》是如何淡出新浪微博的。

　　文/方圆 图/小唐

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