等了7年，小米6真的“6”吗？

　　前不久，作为雷军口中等了7年的产品，号称“性能怪兽”的小米6正式发布。从发布前后铺天盖地的宣传推广 ，可知小米6被寄予了厚望。不过，问题是小米能借小米6长枪立马，守住自己的城池吗？

　　于小米手机而言，这是最坏的时代

　　4月下旬，被雷军称作7年来“巅峰之作”的小米6正式发布。这次的小米6标榜了以下几个卖点—性能怪兽、变焦双摄、四曲面玻璃、护眼屏和防泼溅，其主旋律仍然是“将性价比进行到底”。此外，在小米6发布会上，雷军穿得比以往都要正式，不是圆领T恤，而是蓝色西装！在这一切的背后，似乎彰显了小米使出吃奶的劲儿，企图用小米6来重回手机市场巅峰的野望。

　　为什么叫重回巅峰呢？根据统计机构IDC公布的2016年第一季度至第四季度全球智能手机销售情况显示，小米手机的销量同比下跌分别为：32%、38.4%、42.3%、40.5%，全年销量同比下跌达36%，市场份额从2015年的15.1%下跌至8.9%。更让小米泄气的是，在2017年第一季度的手机销量中，小米仍没有挤入前5—2017年第一季度，小米手机的市场份额为8.1%，环比下跌0.8%，在国产手机中落后于华为、OPPO和vivo。

　　由此看来，去年推出的小米MIX虽火爆一时，但并没能对小米手机的销量作出太大贡献。同时，2017年以来，其他友商的发布会一个接着一个，新品也随之上市抢占市场，小米急需推出一款全新产品，在搅局市场的同时，提升自家手机销量，止住下滑颓势。

　　为什么是小米6，而不是其他？

　　为什么这一次发布的新品是小米6，而不是其他手机型号呢？

　　从小米发布新品的节奏来看，2016年是小米开始大玩“黑科技”和广告代言的一年。首先小米的生态链不断铺开，仅2016年10月到11月，就发布了米家空气净化器Pro、米家PM2.5检测仪、米兔积木机器人、米家IH电饭煲、小米圈铁耳机Pro、小米运动蓝牙耳机、小米音乐闹钟以及小米便携鼠标等8款产品。其次，2016年10月25日，小米发布了小米史上最具“黑科技”的手机—小米MIX。

　　同样在2016年，一向在代言上省钱的小米，先是请了吴秀波、刘诗诗以及刘昊然来代言红米手机，推出“国民手机”概念，并为他们定制明星专属配色。之后又请来影帝梁朝伟代言小米Note2，想要打响“一面科技，一面艺术”的主题广告语。

　　遗憾的是，虽然我们不清楚这些“黑科技”和明星代言给小米手机带来了多少销量，但可以肯定的是，小米手机的销量仍是在走下坡路。通过上文所述的IDC的数据可知，“黑科技”和明星代言也没能改变小米手机销量下滑的颓势。

　　在这样一种挣扎的状态下，小米开始“回归初心”。2011年，小米发布小米1，以高配置和低售价，让市场和消费者记住了“小米”这个名字，其以线上销售为主的运营模式也开启了互联网手机时代。此后，依靠高性价比手机的定位，小米跃居国产手机第一梯队。如今，看看小米6，我们会发现小米这一次没有玩明星代言，也没有标榜太多“黑科技”元素，而是走回了小米曾经发家致富的道路—堆砌配置，打性价比牌。

　　你们尽管抢，抢到算我输

　　走来走去、兜兜转转又回到原来那条路上的小米，就一定做出了正确的选择吗？

　　在小米6的发布会上，雷军称小米6是“汇聚小米7年创新科技的巅峰之作”。具体配置方面，小米6获得骁龙835处理器的中国区首发，标配LPDDR4x双通道64位的6GB大内存，雷军因此称其为“性能怪兽”。此外，还有双摄像头、1080p分辨率屏幕、3 350mAh的电池容量以及四曲面外观等，看起来十分吸睛的配置和设计。

　　然而这也仅限于看起来吸睛，实际上对消费者钱包的撼动并不大，并且以上配置和设计没有哪一项是小米6独占（骁龙835除外，不过据相关媒体报道，骁龙835即将搭载在新一代的一加手机上）。这样一款拉不出太大配置差距，又没有其他亮点的手机，如何让消费者去“买买买”呢？

　　除了产本本身的问题，小米的策略或者说产能也存在严重问题。在手机厂商纷纷下沉线下市场，在线下市场一较高低的时候。小米6依然特立独行，用熟悉的味道熟悉的配方卖手机—采用线上抢购的方式发售。好吧，姑且以为，抢购至少还能买到，那么线下市场呢？小米6有大规模铺货吗？没有的话，小米恐怕只能眼睁睁看着别人赚钱。

　　另外，小米的问题还在于渠道单一，严重依赖线上市场。在线下布局方面，OPPO、vivo从2013年开始用代理加盟店方式扩展乡镇的线下门店，分别都从数万家扩张到20多万家，华为目前在全国的体验店也已有1 400多家。而小米则只有55家“小米之家”和20家小米专卖店。

　　最后，在种种不利的情况下，小米6却还在线上搞抢购模式，真以为现在的手机市场和消费者还是小米1出来时的那个模样吗？

　　文/知名不具 图/ccc

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