屈服还是新生？ 微信小程序开放识别二维码

　　和以往的多次更新一样，微信小程序这次针对入口机制的修改也是静悄悄地，而这次小程序“长按识别二维码”功能的开启具有的意义并不只是多了一个流量入口，还意味着经过长时间的挣扎之后，《微信》屈服了。

　　“向流量屈服”的微信小程序

　　微信小程序自今年1月9日上线以来，就不断承受着来自开发者的骂声，由于没有优先级的入口，没有用户获取模式上的模糊搜索，没有搜索意义上的竞价排名，尤其是没有开放朋友圈分享，微信小程序的开发者基本无法获得微信流量的内部原生支持，只能眼巴巴地看着《微信》的8亿月活跃用户“流口水”。

　　《微信》推出小程序的初衷，用“微信之父”张小龙的话来说就是“不想给用户造成骚扰”。微信小程序即用即走的模式要求开发者自己去寻找线下场景，用户到达实体店铺才能扫码使用，而用完就不再发生商家与用户的推送关系。微信小程序重视线下，打压线上，这是一种典型的重场景而轻营销的思维。小程序上线3个月，一些模式较重的运营者尝到了甜头，比如排位点餐平台“美味不用等”，共享单车爆款“摩拜单车”，以及实体零售知名品牌“周黑鸭”等，这些拥有实体店铺的开发者获得了微信小程序“红利”。

　　但内容资讯、线下电商和工具软件等专注互联网线上的开发者，则对微信小程序“十分不爽”。由于缺乏线下场景，这些创业者实际上根本就不存在放置二维码的场地，张小龙所推崇的“扫一扫”就无从谈起，微信小程序对于他们而言就像鸡肋—食之无味，弃之不忍。此消彼长之下，拉拢开发者，尤其是熟络技术趋势、能够成为合作伙伴的互联网从业者就显得尤为重要，而在这一过程中，微信小程序则必须作出让步，甚至可能“打脸”自己，比如这次开放“长按识别二维码”功能。

　　开放二维码，利在哪儿？

　　笔者认为，《微信》此次开放小程序专用二维码能带来的利好主要在以下几个方面。

　　第一，微信公众号可以直接给微信小程序导流量。以前，开发者给大家“安利”微信小程序时，只能告诉其怎么搜索：在微信搜索栏中输入小程序名称。如今，开发者可以主动在自己的微信公众号里放入微信小程序的二维码，或者直接将二维码丢给别人，后者就可以长按二维码使用了。如此一来，“公众号+小程序”的玩法更多，小程序的商业空间也更大了。比如说，一个电商类的小程序，可以在其微信公众号里面介绍产品，并在下面放入对应的小程序，用户长按二维码识别后，便可直接完成付款步骤，简单便捷。

　　第二，变相打开朋友圈入口。虽然现在微信小程序还不能直接分享到朋友圈，但是长按识别二维码的功能变相把这条路给打通了。微信小程序只要有能够生成带自身二维码海报的功能，结合用户的需求，让用户将海报分享到朋友圈，也可以让拥有大量流量的朋友圈给小程序导流。

　　第三，线上流量必将带动线下流量。虽然微信小程序一直强调场景应用，但是线下的用户永远要慢好几拍。这或许也是微信小程序开放长按识别二维码的功能的原因，只有一部分人利用微信小程序的线上流量，带动线下流量，做出成功案例后，自然会有其他用户看到微信小程序的商业价值，去做各种尝试。

　　内外交困，微信小程序必须开放更多流量入口

　　那么微信小程序在这个时间段开放专用的二维码识别功能呢？一方面，开放微信小程序二维码让开发者有了更简单的线上分享路径，尽管可能会给用户带来骚扰，但能够让线上和线下开发者保持相对的均衡。另一方面，微信小程序此次的“向流量屈服”还有外部原因—它的老对手阿里巴巴强势而来，一下子就祭出两大产品。

　　几天前，蚂蚁金服和阿里巴巴联合投资、专注O2O的口碑网率先发布“码战略”，直接瞄准小程序的线下场景，打起了餐饮与商超等实体商家的主意。在帮助商家接入支付宝的同时，还帮助他们升级系统，打造点餐、会员、核销和员工管理等一整套IT系统升级。在O2O维度，口碑网比《微信》有优势—直接面向商家，有强大地推能力，而微信小程序偏重技术思维，在线下推广时严重依赖第三方合作伙伴。

　　口碑网的主要入口在支付宝，但不只是口碑网，支付宝作为触达用户的产品，也发布了自己的小程序，全面对标《微信》—不仅给予开发者位置，还在多个层面进行导流。鉴于阿里巴巴和蚂蚁金服联盟拥有更丰富的交易场景和APP，这种巨头直接硬碰硬的流量争夺，是《微信》目前最为惧怕的。

　　毕竟，在移动互联网时代，流量这么贵，腾讯不给，《微信》不开放，那可选择的标的，除了支付宝、淘宝、天猫或者百度系，还有谁？

　　“时也，势也”，张小龙再有情怀，也不允许微信小程序“出师未捷身先死”，更不允许对手用最简单的方式打败自己。更重要的是与开发者的关系，是微信小程序必须要考量的。一旦时机成熟，将微信小程序直接分享到朋友圈，也并非不可能。

　　文/冯南

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