走进校园 电竞一路春光

　　自电子竞技（以下简称“电竞”）行业兴起以来，其火爆的状态就势不可挡。不过，经过了多年发展之后，除了游戏开发商、电竞主播与职业选手之外，电竞产业其他环节的商业模式都很难被打通，电竞赛事尤为如此，而最近兴起的校园电竞或将成为新的突破口。

　　多方加持之下，校园电竞遍地开花

　　如果要评选现在校园里最具人气的活动，电竞自然是绝不可少的候选答案之一。在有关部门和游戏厂商（平台）等多方的推动下，电竞逐渐成为了校园里大家最喜闻乐见的话题，电竞文化也开始在校园里快速成长。

　　校园电竞有多火？

　　3月26日，4 000多名观众将贵州财经大学的会场挤得水泄不通—这里正在举行“贵安电竞嘉年华”的比赛决赛，《英雄联盟》明星战队LGD和电竞名嘴BBC等人纷纷到场站台，现场人气爆棚。很多未能挤进现场的观众，只能通过直播的方式观看比赛。

　　类似的场景，其实已经在很多高校上演，各式各样的电竞比赛，如今逐渐成为了校园内一道独特的风景。在各大高校里，随处可见的周杰伦、林俊杰和陈赫等明星的海报大多都和影视歌无关—基本都是关于游戏和电竞的内容。

　　去年年底，苏宁电竞联盟在北京、上海、广州、南京、武汉和重庆等多个城市，先后举办了《守望先锋》校园联赛。值得一提的是，这些赛事都是面向非职业游戏玩家的，主办方甚至会限制职业选手报名。同是在去年底，首届中国青年电子竞技大赛（CYEC）在北京正式启动，这项赛事计划将覆盖全国100所以上的重点高校和500余家游戏公会，涵盖的游戏包括《英雄联盟》、Dota2、《炉石传说》和《守望先锋》等。

　　除了端游，手游电竞也在校园内发展迅猛。“《王者荣耀》王者校园争霸赛”已经举办了好几届，全国各个地区的高校都曾是各个战队厮杀的战场。截止发稿前，《王者荣耀》第三届王者校园争霸赛的南方大区赛在广州大学商业中心圆满结束。

　　据悉，本届《王者荣耀》王者校园争霸赛将分为高校预赛、高校区域赛和总决赛三阶段，并对高校赛事的时间进行了优化，整体赛程将持续三个多月。数据显示，仅首周开打的四个城市，就曾有将近278支队伍参加海选，可谓是人气爆棚。事实上，该赛事一直颇具人气。去年举行的第二届“《王者荣耀》王者校园争霸赛”，就历时3个月，辗转全国16座城市，总共有近800支队伍参赛。

　　从自娱自乐到商业运作

　　校园电竞如今的火爆场面，在几年前还难以想象。当WCG和PGL等电竞比赛红火的时候，尽管大家都崇拜SKY和jaedong等电竞明星，但“电竞”一词对于很多高校游戏玩家们来说，还是显得遥不可及。所谓的比赛，也就是和周围的同学、朋友进行切磋，就像是晚饭后约一场球赛一样随意。

　　而后出现了一些更大型的校园电竞比赛，这些比赛基本都是由活跃于校园内的社团出于爱好而组织，其中一部分会有少额的商业赞助。然而，这些比赛影响范围很小，也难以形成品牌效应，还往往与社团领导者的兴趣爱好有关。

　　这一切，在商业公司介入之后，出现了很大变化。《英雄联盟》、《守望先锋》、Dota2和《王者荣耀》等游戏背后的商业公司和“互联网+体育”领域的创业团队纷纷走进校园，他们开始定制更专业的赛事制度，打造自己的电竞品牌，开始了校园电竞联赛、俱乐部的商业化运作。因此，才有了文章开始的那些高校里的电竞盛况。

　　有统计数据显示，2016年电竞赛事奖金总金额已超过了3亿元人民币，而在2011年这一数字还不到6 000万。除了更加丰厚的奖金之外，资本也为校园电竞带来了更专业的比赛设备、场地和营销宣传。在赛事愈发正规，观众范围不断扩大的同时，参与校园电竞的门槛却在不断降低，越来越多的普通玩家开始参与其中。近两年，电竞已经开始成为很多人校园生活的一个重要组成部分。

　　火热背后的电竞生意经

　　校园电竞的火爆，其背后是电竞市场在中国的井喷式发展。

　　自2008年电竞被确立为我国第78号体育项目之后，电竞的市场价值开始被越来越多的企业所认同。据艾瑞咨询发布的“2016年电竞行业年度数据”显示，2016年中国电竞市场整体规模达到400亿元人民币，用户规模已达1.7亿人，市场潜力不容小觑。而游戏玩家众多的校园市场，自然也成为了兵家必争之地。

　　电竞市场的迅猛发展，也导致相关的专业人才出现了较大缺口。基于此，“电竞运动与管理”在去年首次成为了一些高校的可报考专业。该专业所培养的可不只是职业电竞玩家，还有职业电竞的运营者。其实，对电竞兴趣最大的并非是有关部门和高校，而是以前文提到的苏宁和腾讯等公司为代表的互联网企业。

　　阿里巴巴和乐视同样是电子竞技领域的重要玩家。乐视先是冠名赞助WCA世界电子竞技大赛，接着又宣布除了将引进第三方权威电竞赛事外，还将自主开发和运营电竞赛事。而截止本文发稿时，亚洲奥林匹克理事会与阿里体育在杭州宣布达成战略合作伙伴关系，并将电竞赛事加入2017阿什哈巴德室内武道运动会，2018年雅加达亚运会和2022年举行的杭州亚运会。

　　如今，电子竞技已经形成了比较成熟的产业链。广告赞助、粉丝经济、电竞游戏销售、直播平台上的打赏以及游戏文化周边内容，方方面面都可以为这些互联网企业带来收入。而有关这一部分的内容，在下面的文章中我们还将进行详细分析。

　　文/月贝凡、侃侃、罗乐

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