校园电竞，火爆的背后还有什么？

　　用户年轻化、接受能力强与碎片化时间多—这些都是校园市场的优势所在。一度哑火的电竞行业也借助校园市场迅速找回了之前的发展状态，而在校园电竞这个新兴行业发展得如火如荼的背后，还有哪些值得我们关注的地方？

　　从“洪水猛兽”到开设专业，校园电竞为何突然爆发？

　　随着去年国家相关部门逐渐收紧了直播平台的“瓶口”，直播开始逐步脱离野蛮生长。而到了今年，随着政策法规的规范、资本泡沫的退潮，主播的身价也出现了大幅缩水的现象，动辄几千万元人民币的签约费也成为昨日的海市蜃楼，甚至“主播将死”的论调也甚嚣尘上。

　　根据之前网上的表格来看，一线主播身价排行中最高的是英雄联盟项目原IG上单PDD，身价稳定在3 500万元人民币左右，紧随其后的White和笑笑的身价都在2 500万元人民币左右。虽然主播身价依然保持天价，但是纵向对比来看的话，数字就没那么好看了。

　　虽然随着直播的退烧，电竞主播身价下跌，但是自从“直播+电竞”模式在2014年的迅速蹿红，电竞一下子出现了指数级的增长，也逐步形成了成熟的电竞直播产业生态链。直播平台、游戏主播及粉丝组成了铁三角的系统，整体体量也比过去的游戏电竞产业翻了数倍。这其中，校园电竞的兴起发挥了不小的作用。

　　据悉，PDD、“德云社”和中期普朗东等知名电竞直播的大多数粉丝都来自校园市场，而主播们中的很多人都不是参与到职业电竞比赛中，而是充当观众参与到其中，这样更贴近于生活，更让普通年轻人感同身受。通过直播，每个电竞明星，以及从普通主播成长起来的电竞直播明星们，都可以变成一个频繁输出广告和方向明确的优秀内容的自媒体。

　　随着时代的进一步发展，曾经让家长们谈之色变的游戏竞技，如今也渐成风气成为校园文化中的一块。2016年9月6日，教育部公布了普通高等学校高等职业教育（专科）专业设置管理办法，增补了13个专业，其中包括“电子竞技运动与管理”专业，从更高层面上对电竞行业给予了支持。之后，各大高校的电竞专业如雨后春笋般涌现，成为了大众关注的焦点。曾经将游戏视如瘟疫般躲避的父母群体中，也开始出现晒儿女电竞考试试卷的“异类”。电竞已经在潜移默化之中成为了高等教育的一部分。

　　电竞能走入高校课堂，源于它本身的特点。相比于传统网游偏向休闲娱乐，电竞是纯粹的高强度的对抗，实际上跟传统的足篮排体育竞技项目本质上是相同的，且极具观赏性。而电竞比起传统体育对天气、场地和设施等的硬性要求，其只需手机或PC作为载体无疑更适合学生参与和传播的，并且一旦形成量变，商业价值与规模自然也会同时往上飙升。

　　在互联网时代，随着信息的传播覆盖完大量的市场之后，就会出现另一个问题，那就是用户流量在稀释，线上推广的速率会变慢，这也是互联网发展的必然。这驱使厂商更多地往线下考虑，电竞行业也不例外。而电竞行业的用户大部分都是年轻人，所以校园就成了厂商推动电竞快速发展的最佳场景，这也是电竞行业发展的大势所趋。

　　那些“傍着”电竞生存的行业

　　谁也不会料到，在前几年还一直不温不火的中国电竞行业，经过自身的成长和校园市场的加持，现在已如同黑暗中夺目的曙光，逐渐成为越来越多产业的支柱。

　　首先受其带动的就是电竞外设。随着移动设备的出现以及PC设备的逐渐普及，PC市场的增长困境早已经不是什么秘密，自2011年后，全球PC市场已经连续四年呈下滑态势。

　　PC正在逐渐被移动设备代替，尤其是在个人PC业务上，PC以前可以承载的轻量级功能如今很多都能在智能手机上实现。而移动设备的便携，PC又做不到，逐步被代替似乎已成为趋势。在这样的背景之下，原先以性价比为主要突破方向的PC厂商正在寻找新的发展机遇，而电竞则被认为是这样的机遇。在2015年IFA（消费性电子产品展）上，包括Acer、Asus和Lenovo这三大主攻个人市场的PC厂商不约而同开始主打电竞类产品。

　　其次，主要观众为学生的电竞直播也是“高烧不退”。电竞直播不仅大大加快了内容的更迭和调整，同时让按需定制也成为可能。直播过程中的交流让每个参与的观众都是内容生产的助力，不仅在现阶段创造了很多流行的梗，或许还将在未来衍生成为吸金的IP。同时，也还避免了秀场经济所滋生的色情问题。

　　再次，电竞比赛更是万众瞩目。据《英雄联盟》S5全球总决赛数据显示，整个赛程用户的观看总时数达3.6亿小时，每日观赛用户累计数量为3.34亿。最后的决赛，最高同时在线观看人数为1400万，独立观众数为3 600万。另外一款游戏Dota2，在2015年的Ti5国际邀请赛上，总奖金就已经达到18 429 613美元，而且这全是靠玩家购买商城产品众筹得来的。

　　此外，网吧也是电竞产业当中重要的一环，不少知名的电竞选手，当初就是从大大小小的网吧里走出来的。如今，电竞更是成为网吧的一个重要转型方向，成为网吧盈利模式的一部分，并承担起了选拔职业电竞选手的责任。

　　校园电竞，不止“玩游戏”

　　随着互联网技术的不断发展，网络游戏正以迅雷不及掩耳之势风靡整个校园。尽管现在校园电竞十分火爆，但社会整体对电竞仍持有偏见，很多家长依旧把游戏看作是“洪水猛兽”，避之不及。因此，对于已经走进校园的电竞行业而言，重点是营造一种健康向上的电竞文化氛围。

　　目前，一切都正朝着好的方向上发展。电竞和校园已经开始共同携手共建新模式，校园电竞生态圈、校园绿色媒体圈以及多元品牌共建圈也正在逐步成型中。

　　校园电竞生态圈是一种独有的可持续发展的校园电竞生态模式，让游戏厂商资源与校园里的场所进行更深入的合作，将利益分享给在校学生和校园周边服务商，促进这些传统产业的转型发展，给学生群体提供健康正能量的娱乐方式。面对朝气蓬勃、充满正能量的高校群体，电竞游戏输出符合国家文化发展战略的内容，将有利于校园绿色媒体圈的营造。

　　一个优秀的赛事品牌联手爆款游戏，能叠加营造出的声势和影响力是不可估量的。现在各种新兴平台层出不穷，再加上众多传统品牌客户，多元的品牌共建圈正在逐步扩张。

　　此外，和正在发展初期、不断规范的国内校园电竞不同，国外校园电竞发展经过摸索，已经逐渐步入正轨—越来越多的高校设立电竞奖学金，鼓励学生参与到其中。近日，加拿大最古老的大学之一的多伦多大学，宣布设立一项电竞奖学金（该奖金目前只面向多伦大学应用科学与工程学院的学生）。想要获得这项奖学金的难度还不低，除了要求“对游戏有热情”之外，还要参与电竞游戏俱乐部或者社团，最重要的一点就是平均绩点（GPA）要达到3.5以上。平均绩点达到3.5意味着所有科目的平均分要达到85分（满分100分）以上。但这也表明这个奖学金的份量非常重，足以与其他奖学金比肩。

　　在这之前，加州大学欧文分校在2016年也设立了电竞项目奖学金，罗伯特莫里斯大学和派克维尔大学则在前年分别设立了电竞奖学金。

　　在国外，想要学习电竞专业，学生的文化成绩必须达标。由于学校官方的大力扶持和引导，为校园电竞精心营造学术氛围，校园电竞逐渐脱离“野路子”，不再以商业化作为唯一目标，变得更加专业、纯粹和自由化—这些都是国内的校园电竞行业应该学习的地方。

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