以文艺的情怀做时尚

　　2016年9月，在北京三里屯太古里曾放置有一只巨大的Candide包款装置，内部包含了Candide包款家族的所有成员。这款Candide包来自于法国品牌Zadig&Voltaire，是该品牌的常青Icon包款。这个来自法国的品牌其实以高级羊绒针织（cashmere）衣饰闻名，一直以来崇尚制造负担的起的奢华。设计简单低调，细节中隐隐闪烁个性的光芒。

　　Zadig&Voltaire这个牌子英文念起来有点拗口，但要是解释一下它的中文意思，反而会过耳不忘。Zadig是法国作家伏尔泰（Voltaire）一本小说的名字，也是故事中的主角，一个巴比伦哲学家的名字，一个和世界格格不入的富二代。他最大的财富不是钱，而是自己的脑子：永远能在污的世界里，一直保持头脑清醒，不入俗流。他一生都在追求智慧、勇气和自由。Voltaire则是伏尔泰的笔名（他本名是Francois-Marie Arouet），他是法国启蒙学派主要人物。

　　Zadig&Voltaire的创始人Thierry Gillier自己本身就是个有品的富二代，他的祖父是Lacoste创始人之一，Lacoste著名的Polo衫就是他设计的。Thierry Gillier在纽约Bard college完成了美术及媒体学士学位后，于1983年至1985年期间分别为Yves Saint Laurent与Thierry Mugler创立了针织系列，堪称是针织服高手。1987年，Thierry Gillier与他的哥哥ArnaudGillier开始了自己的针织品生意，并与众多设计师开始合作，成功创立了国际化企业ATG（Arnaud&Thierry Gillier）。Thierry Gillier于1995年创立了自己的服装品牌Zadig，两年后遇到服装设计师女友，品牌名改成Zadig&Voltaire。

　　拥有超模背景的Cécilia Bnstrm于2003年加入Zadig&Voltaire设计团队，从助理做起的她以一次波希米亚摇滚风的设计在团队中崭露头角，也成为她延续至今的设计风格，这也使得Zadig&Voltaire成为炙手可热的时尚品牌。“Once a model，always a model”这是Cécilia Bnstrm对自己的评价。曾经的模特身份，让她们比普通人、甚至比学院派的设计师们更知道，当代的时髦女人想买什么。2006年，Cécilia Bnstrm被任命为品牌的艺术总监，负责品牌旗下女装、男装以及童装的设计。她忠于自己对于时尚的认知以及对于品牌风格的认定，中性又摩登的设计风格，巧妙又低调地融合了奢华与舒适。

　　Zadig&Voltaire在2000年成为时尚潮牌。创办这个品牌的初衷，就是希望这个品牌能够成为时尚界的一缕清风或者说一口新鲜的空气，制造出一种让人负担得起的奢华。穿这个牌子的人各个都该像伏尔泰书里的Zadig一样自由有主见，永远能在污的世界里活成一股清泉。事实上，他也做到了。要知道任何有情怀的初衷，都经得起时间的洗礼和沉淀，时间越久，越见弥足珍贵的，也越见品牌精神。

　　来自巴黎式的时髦风格

　　Zadig&Voltaire来自巴黎，秉承“创造出一般人负担得起的奢华”的精神，以简单低调且优质的材质与细节著称。这个适合任何年龄且具有时尚代表性的品牌，隐隐闪烁着属于自己的时尚精神。ThierryGillier也许不算什么合格的商业人才，因为不太喜欢讨好顾客，Zadig&Voltaire1997年就成立了，20年来，很少大力宣传，这么多年来坚持只做一种风格的衣服，所以到现在依然小众。然而越来越多的明星们愿意自己掏钱买他的衣服，反而让Zadig&Voltaire无心插柳地成了一种格调的象征。

　　Zadig&Voltaire最出众的莫过于针织衫，款式耐看，细节感十足。它有一个质感和颜色都很好的羊绒系列。款型第一眼绝不惊艳，能不能打动人心却要看欣赏者是否有时间细细看，比如袖子领口常有同色镂空蕾丝，华丽感若有似无，点到即止。颜色受开司米质地所限，走柔和感觉的中间色。

　　Zadig&Voltaire有一个Classics的系列，几件经典百搭的款式，每件都有自己的名字，每季换新时就会换上不同的配色以及印花再度推出。而且，20年来，他们每季都会出亮片的衣服，无论亮片是不是当时最流行的款式。这种坚持也能变成一种风格，现在很多时尚博主要买巴黎夜店式的亮片西服，就能想到Zadig&Voltaire。所以，会赶时髦没什么了不起，突出自己的特色，并且一直坚持这个特色，会让人对你的印象更深刻。

　　Thierry Gillier自己是做针织衣服起家的，即使Zadig&Voltaire的整体风格偏向摇滚，而且要做的也是普通人能负担得起的奢华，但他一直坚持的一点是：无论什么风格，衣服的面料一定要好。比如羊绒、羊毛、纯棉都是Zadig&Voltaire常见的面料，还结合了巴黎式的慵懒风格。蕾丝也一直是Zadig&Voltaire的主打元素之一，这种维多利亚式风格的衬衫也是衣柜里必备的，用来混搭的基础款。

　　不是所有人都能接受充满着皮衣、流苏和亮片的摇滚风格。但如果你欣赏这种风格，却又不敢放在全身尝试，可以试试加入一件摇滚元素的配饰，比如尖头切尔西靴，又或者是Candide包。Candide包是Zadig&Voltaire的IT Bag，价格不算特别贵，但却是明星中间的爆款。有趣的一点是，Candide这个名字其实也是伏尔泰一本小说里的人物，他的箴言是“好好做事，才能免除灾难。”

　　“口号T恤”

　　“口号T恤”（slogan tee）近来得到了空前的关注，甚至连时装秀场T台上也出现了层出不穷的口号。2017年秋冬系列中，Zadig&Voltaire主打口号——女性的力量：Girls can do anything。这件T恤首次亮相于2017秋冬纽约时装周秀场，超模Erin Wasson率众模身着穿梭于后台秀场。

　　就像很多时尚单品那样，slogan tee也经历了从酷到不酷、再到酷的轮回。上世纪60年代位于伦敦的商店Mr Freedom就开始售卖带有标语的迪士尼人物T恤，这些古早的现象级单品也被认为是现代slogantee的鼻祖。十年之后，Vivienne Westwood与合伙人Malcolm McLaren制作出一批耸动的口号T恤引领了朋克复兴，slogan tee成为了常见T恤款式，到了1980年代开始泛滥起来。

　　而如今，对女性权益的声援是特朗普时代最普遍的声音之一，毕竟这位美国新总统刚刚当选，全世界各地就爆发了人数过百万的“妇女大游行”。Zadig&Voltaire模特所穿的T恤则写着加粗的“GIRLS CAN DO ANYTHING”。这句标语是设计师对当下时代声音的一种宣誓与支持。

　　Zadig&Voltaire近年也在用崭新的当代语言解读时尚，汇聚着独特而钟情于艺术的全球年轻人。字母T恤作为Zadig&Voltaire长期的必备单品，PEACE，ART IS TRUTH，和LOVE这些T恤口号反映出品牌积极正面的理念。时装展台总能最快反应年轻人的诉求，当全世界大面积的分化和动荡局势下，当未来变得越来越充满不确定性时，越来越多“简单粗暴”的口号T恤成为了当下时装世界的主角。另一方面，低成本和易复制性也是slogan tee能得到大力传播的原因。

　　加速版图扩张

　　Zadig&Voltaire于最近迎来新的掌门人。公司总裁Thierry Gillier宣布，Jean-Jacques Guével接替此前的Richard Fettaya出任总经理，Richard Festoya从2008年开始担任该职务。此次人事调动也预示着Zadig&Voltaire将进入新的扩张阶段。

　　Jean-Jacques Guével此前主要在LVMH集团的时尚部门任职，在此之前他还在S.T.Dupont公司工作过，其在奢侈品行业的丰富经验将有助于巩固Zadig&Voltaire的定位，即比行业内的标杆大牌公司稍低，这位新任总经理表示，“品牌自诞生以来一直未偏离这个路线，这正是它的力量所在：独一无二的定位，介乎奢侈品公司和平价品牌之间，正如创意总监Cécilia Bnstrm喜欢称呼的‘轻奢侈’服装或配饰”。

　　Thierry Gillier和公司股东、美国私募投资基金TA Associates共同提出加速国际扩张。TA Associates于2012年收购了Zadig&Voltaire的30%股权。Zadig&Voltaire在2011年的营业额达到1.8至1.9亿欧元，高于2010年的1.45亿欧元，营运利润率则为22%，2016年销售额则为3.5亿欧元。Zadig&Voltaire目标在未来3到5年内销售收入翻番，达到7亿美元。

　　Zadig&Voltaire目前已经在全球30多个国家拥有320间门店。目前它主要寄希望于美国和中国两大市场以实现高增长。美国方面的第一发展阶段是在2012年至2014年期间，共在当地开设了13间门店。现在则是通过加强团队进一步扩张。2月份在纽约大张旗鼓举办品牌20周年时装秀就是第一个信号，接着于7月份在布隆街开设了一间旗舰店。

　　中国也在规划之中，因为这也是Zadig&Voltaire品牌的主打目标市场之一。Zadig&Voltaire在中国市场也在有计划的陆续铺开，目前在北京有3间店面，2018年初还将有一间新店面开业；上海1间分店，杭州1间分店，深圳的新店也将在今年9月底开业，另外品牌在香港有3间分店，澳门有1间分店。

　　Zadig&Voltaire除了继续开拓全新市场外，还将继续提升在巴黎的知名度。它于今年6月在巴黎开设一间全新大型旗舰店，面积达到700平方米。主要销售旗下全部男装和女装系列，主打针织产品，另外还销售配饰产品。其中的运动鞋和皮具被视为品牌的新增长点。

　　文/陆杨