创意设计与城市的可持续发展

　　创意无时无刻不在改变着我们的生活，想象力为城市带来怎样的变化？今天，一波国内外用创意改变城市的观点和实践汇聚北京国际设计周“创意2030高峰论坛”，为北京建设贡献国际智慧。

　　来自设计、文化遗产、建筑、互联网、人工智能等领域的多位专家领导跨国别、跨领域、跨学科多角度地分享他们关于创意与城市发展的观点和项目经验。从大众生活、环境保护、经济发展等不同维度探索或实践着创意推动城市可持续发展的理念。

　　帕特里克·巴托斯 林茨的奇迹

　　奥地利林茨文创产业高级主管帕特里克·巴托斯

　　林茨在欧洲的中部，在奥地利中心。在2017年，欧盟公布了文化创意城市手册，评估了欧盟158个城市，主要的标准包括了文化的活力、创意经济和有利的环境，其次包括创意和知识型的工作岗位、开放性、包容性，以及治理的质量等等。林茨是包括法国巴黎、丹麦哥本哈根、荷兰埃因霍温和荷兰的阿姆斯特丹，排名第5位的城市。作为林茨文化产业公司的CEO，研究这个城市过往。发现它成功的多个因素：一保留了城市工业的基础，在欧洲的话，在七八十年代，很多城市都分崩离析了，化学工业和污染比较严重的工业部门都一一解体了。但是，在林茨不是这样的，虽然工业遭受了严重的打击，但并没有关停工厂，而是进行专业化发展。因为地理优势，很多小企业和创意企业以边境德国大型的汽车制造商作为重要的业务来源。当前林茨也正在进行重大的商业转变，而且还在鼓励工业创新尝试，因为如果工业基础完全流失的话，新的数字化战略的革新就不可能实现。二是吸引了很多创意者，林茨提供让他们能够发展和滋养他们的有利环境。林茨一系列文化活动也在蓬勃发展，而且都是优质的产业。文化创新者大量涌现成为了文化产业的重要驱动力之一。三奥地利电子艺术节，有一系列活动，而且每年都有两千多人参加，也成为了全球媒体界的一个盛会。四是创新，奥地利州有创新战略和强大的可持续性网络，让不同行业和创意产业合作。最后是开放，林茨是个小镇，但是，它的开放程度可以与大城市相比，最优秀的人才在这里竞争、生活和居住。

　　汉斯·道维勒 联合国可持续发展目标与创意2030

　　前联合国教科文组织战略总规划助理、总干事、联合国发展集团副主席、尼日利亚联邦共和国宣传官员汉斯道维勒

　　城市是交叉路口，能够把当地的变成国际的，传统与现代通过建筑等等方式进行对话，城市在全球化时代迅速扩张，尊重文化多样性的同时，它带给我们挑战和机会，来推动可持续发展。

　　创意，是未来社会和经济繁荣的关键，能够带来更高的市场份额增长率、利润以及提高人们的生活质量。每天能看到新技术带来巨大的机遇，让我们创造知识、分享知识。而创意中的文化产业是全球经济增长最快的一个部门，同时，他们也代表着新的就业岗位和收入巨大的增长引擎，其中包括广告、建筑、艺术、手工艺、设计、文化、旅游、时尚、电影、音乐、研发以及游戏等等，而今天在北京国际设计周上，设计是创意和文化中一个重要的内涵，现在对于创意设计、设计服务和产品的需求正在与日俱增，同时设计与技术的创新是密切相关的，新的技术、大数据以及人工智能带来了设计新的视野，并给我们的分享、交流和合作带来了新的机遇，这其中反映了不同的设计、技术领域的互联互通和文化的多样性。未来设计更会成为实现设计转变和科技融合的重要渠道，从而进一步推动城市之间的互联互通。

　　从城市视角探索创意和可持续发展的联系，成为当前国际城市合作中一个重要内涵，让创意成为可持续发展的战略性要素，而在联合国教科文组织战略中也反映出了文化和可持续发展的关联性。城市让不同的社群和个体的实践结合起来，把它们转化成为现代的遗产。京津冀区域，包括北京、天津和河北将成为中国未来第三大经济增长点。城市是发展的中心，也是创新的中心，它带来了最伟大的创意和创新理念，并且把技术和文化结合在一起，通过创意和文化产业推动经济的增长。它对推动贸易、推动就业也具有重要意义。而文化塑造了我们的思想行为、我们的饮食、我们的穿着、我们的音乐和艺术的偏好。我们生活在文化之中，与文化相伴，城市如果没有了文化，也就没有了灵魂。当前的文化，已经有了巨大的全球的价值，几乎对于所有国家来说，文化都占到了GDP的6%。

　　为了应对当前不同城市面临的挑战，联合国教科文组织共同设定了历史城市景观一系列建议，其中为了提升城市中人类居住的条件，同时，通过保护遗产作为城市发展和城市复兴的一个重要驱动引擎。联合国教科文组织的创意城市网络的目的是为了推动城市活力的发展，通过创意来推动城市的革新。在这个网络之下，联合国教科文组织会支持城市释放他的潜力，获得全球的影响力，尤其会突出各个城市的文化资产，在国际范围内施加影响力，并且让创意成为他们多元经济发展的一个重要基础。而且任何一个联合国创意城市，通过他们与别的城市之间的合作，将更好的释放能力，通过城市之间的交流，将会更好的实现城市的潜力。

　　迈克尔·哈德森 创意维多利亚 墨尔本关于设计与城市的经验

　　澳大利亚墨尔本经济发展部创意维多利亚设计战略总监迈克尔·哈德森

　　在维多利亚州，我们在最近两年的时间发展了创意周项目，这也是我们的第一个创意文化政策。维多利亚州是澳大利亚最小的一个州，在东南角，但是人口密度非常大，大概六百万，其中有450万居住在墨尔本——澳大利亚第二大城市，也是增长最快的一个城市。在过去几十年，经济增长点从制造业和农业转到服务业，我们有非常强大的专业服务领域，包括创意服务。墨尔本是澳大利亚体育和文化之都。文化旅游业每年也给墨尔本带来了巨大的收入，约14亿欧元，这些不仅仅是经济利益，还有社会和文化效应。

　　就创意而言，墨尔本拥有一个非常有活力的创意社区。创意维多利亚是墨尔本的一个政府组织，他们关注艺术、时尚、电子游戏、电影等等领域的商业方面的运作，并在这些领域积累了大量的投资。通过让商业产业与艺术和文化领域联手，把创意产业聚集在同一机构中，由此产生更大的竞争优势，带来更多新的机会，也使各个领域之间相互产生合作和协作。另外，由此也建立起经济发展大的框架。当然，在进行的过程中也带来了一些争议，比如针对那些艺术家，他们并不愿意把自己商业化，而另一些商业化的设计师也并不想被人们当做艺术家，通过互相磨合，最终双方发现其实他们之间是有很多创意领域的共同之处的。在这个项目中必须考虑到各行各业的利益，尤其要重点关注经济、社会和文化的利益。打造创意行业需要提高生活品质，社会进步，创造社会身份，让人们的生活更加丰富，这是非常重要的，而且这些益处要能够持续下去。

　　墨尔本创意周是创意维多利亚启动的项目，政府参与，一共会组织40项活动。一是针对个人创意人才的支持，为个人提供有力的机会，让他们能够开展工作。二是加强创意产业的生态体系，为企业、组织创造一个很好的能够发展并且提升他们能力的平台。三是能够传递出更为广泛的经济影响力，尤其是体现在能够给社区带来额外的附加值。四是提高参与率、提高普及类，让越来越多的人能够参与到创意进程中来，打造出一个具有活力的文创产业。通过参与让参与者得到更好的教育、受到更好的文化环境的熏陶。最后一点，打造国际的互动交流。同时在创意周上会举办创意产业峰会。借助峰会，分享创意领域的商业模式。

　　贾伟 想象力打造超级IP

　　洛客CEO贾伟

　　关于未来的探索，其实什么从农业社会以农耕为概念到工业社会以生产效率为概念，到互联网社会，然后以计算机网络为概念，我认为人类马上要进入一个新的社会形态，就是以想象力为概念的形态。所以，我今天关于未来的主题是想象力，未来当管理成为标配，当智能成为标配的时候，人们真正拥有的是自己的想象力，每个人身边都可能有一个类似哆啦A梦这样的机器人，你可以告诉她你想要什么，但是，你能想象出你想要什么吗？这是最重要的，所以，想象力打造超级IP。

　　想象力打造爆款产品IP，很多人说新物种爆款，爆款怎么打造的？想象力打造的，如果没有想象力，牵动消费者的弦，没办法打造爆款。3亿双耳朵都在手机里听说，洛客跟喜马拉雅成立了音乐众长实验室，我们组织37.5万用户，2.5万用户直接参与，我们想问问他们还想在哪听音乐、听故事，我们做了这次全民众创，非常有意思的时代，这个时代是设计师创作了产品吗？是企业创作了产品吗？都不是，用户创造了这个产品，这个时代的所有产品其实都是来自用户内心的声音，大量用户想在哪里听故事和音乐？我们突然发现，孤独成了一个用户的痛点，老人孤独，孩子孤独，没有家人的女性孤独，残疾人在家更孤独，我们突然发现为什么不用声音、用音乐、用故事来成为孤独的解药呢？我们用共享社会、协同设计的概念把全球最有意思的对音乐最执着的设计师聚集起来，我们找到空客设计师，找到索尼设计师，找到全球最有意思的设计师一起做设计。其实很少见几百个设计师共同创造一个产品。

　　大家可以想像，有一天你躺床上，床可以放音乐，可以讲故事，你可以跟床对话，你拉开台灯，台灯可以给你的孩子讲儿童故事，甚至你在餐桌上吃饭时候，餐桌会给你讲评书，这就是未来的场景，这叫什么呢？万物互联，万物互联有一个概念叫万物有灵，万物有灵又有一个概念叫万物有声，万物有灵才有可能万物互联。

　　想象力打造，共享设计平台。想象力到底能做什么呢？是一个人想象力？还是一群人想象力？我们看传统设计师，是经验+灵感，自己非常有灵感，同时，保持多年的经验，然后多年后变成这个行业的大师。但是，有多少人能成为大师呢？今天的超级设计师是什么呢？他们需要利用技术平台、新工具平台、人工智能平台、用户平台、供应链平台、大数据平台、IP内容平台，今天的设计师一定在平台上，在数据和AI平台上工作的。一个刚毕业的设计师能力不能创造出一个有想象力的爆款吗？一定可以，用今天全新人工智能和数据概念可以做到。我从洛可可开始到洛客，开始做共享设计平台，用共享经济概念，用互联网工具，用算法。

　　敢想、敢玩、敢造，设计师真正是有想象力的先锋，中国有强大的制造能力，我们为什么不能聚集用户、设计师和企业构建今天的一个新模式，想象力打造城市设计中心IP。想象力打造共享文化美学，其实想象力里边有一个非常重要的，就是美学，想象力一定是美的，想象力一定是美轮美奂的一个世界。