品牌璀璨 宁波服博会撬动三江时尚
- 来源:时尚北京
- 关键字:品牌,宁波,服博会,时尚
- 发布时间:2010-12-21 13:29
2010年10月24日，为期4天的第十四届宁波国际服装服饰博览会在宁波国际会展中心圆满落下帷幕。
服博会始终围绕“拓市场、增实效、求合作、谋发展”的主题，通过举办服装服饰展示、经销商对接大会、国际买家订货会、流行趋势发布、时尚走秀等系列专业活动，吹响宁波服装产业转型升级的号角。
雅戈尔引领“汉麻”低碳生活
“杉杉”跨国营销
“汉麻世家”是“雅戈尔”唱响今年服博会的主角，无论是国内的还是国外的业内人士一走进本届服博会1号馆，都争相进入雅戈尔展馆，窥探这个传递着未来产业信号的低碳、高端产品。汉麻新型纺织纤维具有吸湿、透气、舒爽、散热、防霉、抑菌、抗辐射等特性，填补了我国服装产业长期在附加值最高的原料和面料开发环节匮乏的空白，并全球领先。“我愿把汉麻像丝绸一样引入欧洲。”服博会期间，意中基金会主席罗米提向雅戈尔集团董事长李如成表示出强烈的合作愿望。据透露，CK、AUSTRALIAN等服装品牌将在2012年流行服装中采用汉麻纤维，甚至有意直接以品牌加盟的方式，与雅戈尔共同开发国际市场。
在本届服博会“杉杉”展馆，１８个杉杉旗下品牌集体绽放。“接下来，我们全球化的步子可能要迈得更大一点，跟国际的顶级大牌结成联营，扩大公司‘多品牌，国际化’战略的国际影响力。”杉杉集团副总裁李启明介绍，杉杉将把目前运作的二十几个国际品牌在中国实现规模化经营，在未来五到十年间把每个品牌的店数发展到五百到八百家的目标。“同时，我们要让原创品牌跟国际品牌在同一个起跑线上，利用国际品牌的设计理念、经营理念和管理方式运作国内原创品牌，如SS·Sport、S2CITYLIFE等。”
业内人士分析，杉杉、雅戈尔等品牌在本届服博会精彩展示的背后，体现的是宁波服装企业无论在整合国际大牌中，还是在技术研发上的国际话语权越来越强。“在宁波纺织服装产业进入提升阶段的关键时期，‘洋为我用’和‘我为洋用’将成为宁波服装企业及品牌实现国际化运营的‘双轨’特色。”
英国“亨利百利”
意大利“斐戈”借道进军北京
凭着宁波服装产业优势和外贸优势，服博会已经成为国外企业及品牌进入中国市场的“桥头堡”，并逐渐形成拓展中国市场的总部、基地。
“明年计划在宁波开形象店，然后把店开到北京、上海去，但以宁波为基地。”英国百年纯手工洋服定制老店“亨利百利”董事巴里·德雷珀对记者说。
“以服饰品牌国际化运营为纽带，积极倡导先锋时尚设计，主导女性服饰于商务境界中的优雅与自信表现，在意大利欧洲文化背景的驱动下，驾驭‘FIOCCO/斐戈’品牌，并着意于品牌化规模化发展时尚制造，恒贯服饰诸多领域，继续着服饰的国际化贸易推进。
犹如意大利古老的文化，斐戈经历了非常久远的企业历史。
ITALY FIOCCO是欧洲专注于服装及辅料制造的百年企业，意大利设计师，瓦尼莎托尼(VANNESA TOONEY)师从名师，工作于服装材料的图案设计，天赋连同多年的经验，从法国著名的LALIQUE 水晶之美中，获得精神的悟性与创意体验，犹如凌波地中海的碧光潋滟，也如一抹夕阳树林里细如呼吸的枝叶，秉赋大自然之纯性，用最柔美的心意，最热烈的时尚，知性创意，仰慕优雅，宠爱真我，在纯致中描写美好的线条，从简洁大气中蕴藏精美的细节，踩着四季的节奏，绽放精致和柔美，从此创建了女装 FIOCCO。”副总裁杨苏红如是说。
整合产业资源要素，品牌提升成新趋势
“以前参展是公司销售部和市场部的事，但今年1000多款面料集中在宁波首发，为我们设计师在下一季的产品创意方面提供了灵感和参考。”宁波一休童装服装设计师麻海梅说道。2011/12面料流行趋势发布展区，吸引着一批又一批服装企业的设计总监或设计师。
在产业要素资源高度集中的背后，我们也发现雅戈尔、杉杉、罗蒙、老K等宁波传统服装豪强也在不断提升品牌形象，他们更加时尚化、个性化和年龄细分化的鲜明特色，集中传达了宁波传统服装品牌进入了战略提升的井喷期。
“虽然我们与耐克、阿迪达斯、彪马、卡帕等国际体育用品巨头的合作尝到了甜头，但没有自己的品牌，做得再好只是为他人做嫁衣。”“贴牌大王”申洲公司在服博会上推出了新的自主品牌“马威”。聘请日本顶尖设计师，专注于中高端的运动休闲服饰和童装。“马威”已经在上海开设了４家直营店。明年，宁波的两家直营店也将开张。“今后五年是品牌推广的关键时期，我们将开设上千家店铺。”申洲有关负责人说。除申洲这样的大型企业外，征战自主品牌也成了很多中小型ＯＥＭ企业共同的选择。“coopool”、“RHIZLIZA”、“花时美”等女装展会期间吸引了不少专业人士和时尚媒体的眼球，很多渠道商纷纷与之洽谈代理合作。事实上在两年甚至一年之前，这些品牌的母体企业都还单腿走在发展国际贸易的路上，自创品牌创内销连想都不敢想。
据参展企业亮出的“成绩单”表明：虽然存在棉花大幅涨价、人力资源成本增加、国际贸易形势不稳定等因素，但很多参展企业仍然与不少境内外专业客商达成了采购、合作意向。
由于取得良好的参展效果，让一些企业对下届宁波服博会充满了期待。
……
服博会始终围绕“拓市场、增实效、求合作、谋发展”的主题，通过举办服装服饰展示、经销商对接大会、国际买家订货会、流行趋势发布、时尚走秀等系列专业活动，吹响宁波服装产业转型升级的号角。
雅戈尔引领“汉麻”低碳生活
“杉杉”跨国营销
“汉麻世家”是“雅戈尔”唱响今年服博会的主角，无论是国内的还是国外的业内人士一走进本届服博会1号馆，都争相进入雅戈尔展馆，窥探这个传递着未来产业信号的低碳、高端产品。汉麻新型纺织纤维具有吸湿、透气、舒爽、散热、防霉、抑菌、抗辐射等特性，填补了我国服装产业长期在附加值最高的原料和面料开发环节匮乏的空白，并全球领先。“我愿把汉麻像丝绸一样引入欧洲。”服博会期间，意中基金会主席罗米提向雅戈尔集团董事长李如成表示出强烈的合作愿望。据透露，CK、AUSTRALIAN等服装品牌将在2012年流行服装中采用汉麻纤维，甚至有意直接以品牌加盟的方式，与雅戈尔共同开发国际市场。
在本届服博会“杉杉”展馆，１８个杉杉旗下品牌集体绽放。“接下来，我们全球化的步子可能要迈得更大一点，跟国际的顶级大牌结成联营，扩大公司‘多品牌，国际化’战略的国际影响力。”杉杉集团副总裁李启明介绍，杉杉将把目前运作的二十几个国际品牌在中国实现规模化经营，在未来五到十年间把每个品牌的店数发展到五百到八百家的目标。“同时，我们要让原创品牌跟国际品牌在同一个起跑线上，利用国际品牌的设计理念、经营理念和管理方式运作国内原创品牌，如SS·Sport、S2CITYLIFE等。”
业内人士分析，杉杉、雅戈尔等品牌在本届服博会精彩展示的背后，体现的是宁波服装企业无论在整合国际大牌中，还是在技术研发上的国际话语权越来越强。“在宁波纺织服装产业进入提升阶段的关键时期，‘洋为我用’和‘我为洋用’将成为宁波服装企业及品牌实现国际化运营的‘双轨’特色。”
英国“亨利百利”
意大利“斐戈”借道进军北京
凭着宁波服装产业优势和外贸优势，服博会已经成为国外企业及品牌进入中国市场的“桥头堡”，并逐渐形成拓展中国市场的总部、基地。
“明年计划在宁波开形象店，然后把店开到北京、上海去，但以宁波为基地。”英国百年纯手工洋服定制老店“亨利百利”董事巴里·德雷珀对记者说。
“以服饰品牌国际化运营为纽带，积极倡导先锋时尚设计，主导女性服饰于商务境界中的优雅与自信表现，在意大利欧洲文化背景的驱动下，驾驭‘FIOCCO/斐戈’品牌，并着意于品牌化规模化发展时尚制造，恒贯服饰诸多领域，继续着服饰的国际化贸易推进。
犹如意大利古老的文化，斐戈经历了非常久远的企业历史。
ITALY FIOCCO是欧洲专注于服装及辅料制造的百年企业，意大利设计师，瓦尼莎托尼(VANNESA TOONEY)师从名师，工作于服装材料的图案设计，天赋连同多年的经验，从法国著名的LALIQUE 水晶之美中，获得精神的悟性与创意体验，犹如凌波地中海的碧光潋滟，也如一抹夕阳树林里细如呼吸的枝叶，秉赋大自然之纯性，用最柔美的心意，最热烈的时尚，知性创意，仰慕优雅，宠爱真我，在纯致中描写美好的线条，从简洁大气中蕴藏精美的细节，踩着四季的节奏，绽放精致和柔美，从此创建了女装 FIOCCO。”副总裁杨苏红如是说。
整合产业资源要素，品牌提升成新趋势
“以前参展是公司销售部和市场部的事，但今年1000多款面料集中在宁波首发，为我们设计师在下一季的产品创意方面提供了灵感和参考。”宁波一休童装服装设计师麻海梅说道。2011/12面料流行趋势发布展区，吸引着一批又一批服装企业的设计总监或设计师。
在产业要素资源高度集中的背后，我们也发现雅戈尔、杉杉、罗蒙、老K等宁波传统服装豪强也在不断提升品牌形象，他们更加时尚化、个性化和年龄细分化的鲜明特色，集中传达了宁波传统服装品牌进入了战略提升的井喷期。
“虽然我们与耐克、阿迪达斯、彪马、卡帕等国际体育用品巨头的合作尝到了甜头，但没有自己的品牌，做得再好只是为他人做嫁衣。”“贴牌大王”申洲公司在服博会上推出了新的自主品牌“马威”。聘请日本顶尖设计师，专注于中高端的运动休闲服饰和童装。“马威”已经在上海开设了４家直营店。明年，宁波的两家直营店也将开张。“今后五年是品牌推广的关键时期，我们将开设上千家店铺。”申洲有关负责人说。除申洲这样的大型企业外，征战自主品牌也成了很多中小型ＯＥＭ企业共同的选择。“coopool”、“RHIZLIZA”、“花时美”等女装展会期间吸引了不少专业人士和时尚媒体的眼球，很多渠道商纷纷与之洽谈代理合作。事实上在两年甚至一年之前，这些品牌的母体企业都还单腿走在发展国际贸易的路上，自创品牌创内销连想都不敢想。
据参展企业亮出的“成绩单”表明：虽然存在棉花大幅涨价、人力资源成本增加、国际贸易形势不稳定等因素，但很多参展企业仍然与不少境内外专业客商达成了采购、合作意向。
由于取得良好的参展效果，让一些企业对下届宁波服博会充满了期待。
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