聊聊00后的消费观

来源:新智囊
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发布时间:2018-03-07 17:22

今年暑假期间，我和一位在美国上高中的00后陈泓希做了一次对话，主题是“00后的消费观”。陈泓希出生于2001年，目前正在美国上高中，其间她组织了一个全部由00后组成的商业研习小组。暑假回国后，她自行设计问卷，并通过互联网方式完成了一项《00后消费观调查》。

看包装买吃的

陈禹安：你们00后，在消费的时候，喜欢买什么样的东西？

陈泓希：举例来说吧。比如纸杯蛋糕，以前的纸杯蛋糕很普通，就是一个白色的纸杯，上面是黄色的蛋糕。现在的纸杯蛋糕，就会设计得非常好看，粉粉嫩嫩的，你可以去看一下胖仙女（Grosfairy）纸杯蛋糕，每一个造型设计都很精美。好不好吃其实无所谓，因为蛋糕的味道都差不多，就是看逼格高不高。女孩子们特别喜欢这种东西，买来之后，拍一拍，发朋友圈，晒一晒。现在很多卖蛋糕的店家，会把店面设计得非常小清新，非常得好看。里面卖的蛋糕的造型特别有趣，然后他们会把价格提高很多。本来一个纸杯蛋糕卖个七八块钱，现在贵一点的蛋糕15块钱起价，最贵的30多块钱一个，味道其实差不多的。现在还有一种盆栽蛋糕，“吃土，吃土”这个网络语言真的就被他们做成了商品。外面就是一个盆栽的壳，蛋糕是巧克力味的，灰不啦唧的，黄不啦唧的，它的勺子造型就是一把铲子，特别好玩。一个人买了，晒到朋友圈，大家都去买了。

陈禹安：我看你们经常会买瓶装水，会选什么样的？

陈泓希：我比较喜欢爱夸（ALKAQU）矿泉水。身边的同学，零花钱比较多的人，就会买依云的水。其实水的味道是一样的，为了装，他们就去买依云。依云一瓶要12块钱，我买的爱夸是5块钱一瓶，这个瓶子的外形设计特别好看，特别简洁，像农夫山泉这样的水，包装不好看，就不想买。还有一个水，我之前也买过，就是熊本熊的水，整一个外壳，都画满了熊本熊，十几块钱一瓶，水不怎么好喝，就是那一圈的贴纸值钱。这些贴纸值10块钱，水值两块钱。

陈禹安：在吃的东西方面，还有什么要补充的吗？

陈泓希：比方说像谷物（食品）之类的，在美国的时候，超市里整一个货架上都是cereal（谷物），我每次都挑看起来很好吃、包装很好看的那种。有一次我挑了一个看起来像趣多多曲奇饼干一样的，看起来特别好看。回去一吃，难吃死了，直接就扔了。

陈禹安：诱使你买的就是包装吧？

陈泓希：是的。

陈禹安：下次还会买这个吗？

陈泓希：不会了。

陈禹安：如果吃起来不那么难吃，还马马虎虎，还会买吗？

陈泓希：那应该会买的。

陈泓希：还有一个是日料（日本料理），现在特别受欢迎，比如一个刺身拼盘，看上去仙飘飘的，很鲜嫩的感觉，食物的样子十分精致。我也没有特别喜欢吃日料，但我看我的朋友圈，一有人去吃，就会马上晒出来。像这种精美的东西，逼格高，大家都喜欢去尝试。

看品牌买穿的

陈禹安：在衣服鞋子方面，你们喜欢什么样的？

陈泓希：我只选我喜欢的品牌。我最喜欢的是OFF WHITE，还有Bape、Supreme，便宜一点的还有Stussy。像我们这个年龄的人，穿衣服都喜欢带有大Logo的，别人一定要看得出来这是一个什么品牌的。设计上，现在Oversize（超大码）是非常流行的。这些大品牌的服装，设计非常讲究，让人每一款都想收藏的感觉。它们卖得好，还在于采用了“饥饿营销”，每一款总共就那么一点量。比如像Supreme的一件带Box Logo的帽衫，原价100多刀（美元），但总量只有300件，Supreme官网一打开，一开始出售，几分钟之后，马上就sold out了。原因就是他们运用了饥饿营销。买到的人，就会高价转卖，所以这个品牌就特别火。现在的年轻人之所以喜欢这些品牌，因为都喜欢街头文化。

陈禹安：是不是你们不喜欢和别人撞衫？

陈泓希：是的。如果别人穿了我很喜欢的衣服，但我也不太会去买，因为不喜欢和别人穿一样的。

陈禹安：如果这些衣服，没有那些Logo，你们还会买吗？

陈泓希：那估计就不会了。

陈禹安：实际上对你们来说，那些Logo很值钱？

陈泓希：对呀，在美国买的衣服，质量其实很一般。如果一件衣服卖600刀，550刀是品牌的价值，50刀才是衣服的价值。

看趣味选玩的

陈禹安：平时娱乐方面，你们会玩什么呢？

陈泓希：打打游戏，《英雄联盟》之类的。然后，每周基本上要看一场电影。

陈禹安：你们是怎么选电影的呢？

陈泓希：在美国这个非常有讲究，我们主要是看电影名好不好玩。虽然有时候电影名看懂了，但也不知道它到底讲什么的。有一次，我们挑了一个看名字比较好看的电影，结果是个纪录片，只好全程睡觉。有时也看预告片，如果预告片好看好玩，我是绝对会去看这个片子的。在国内，我们也是这样选择的，只要觉得有意思，就会去看。

陈禹安：还有什么会吸引你们呢？