创新VS.生存，谁才是乌镇“饭局”的主角？

　　一年一度的乌镇世界互联网大会，“饭局”依然是焦点。哪怕常年“缺席”饭局的马云都出面调侃：“饭很重要，但饭桌上讨论了什么问题更为重要。”2017年的世界互联网大会已经落幕，创新的挑战和生存的困境成为互联网行业的共识……

　　网易“新消费”和阿里巴巴“新零售”的碰撞

　　从2014年至今，世界互联网大会已开至第四届，乌镇饭局文化也随之兴起。这一饭局文化始于网易CEO丁磊在2015年组的一场8人局，聚齐了“中国互联网界的半壁江山”。到了今年，乌镇饭局更是将覆盖范围扩大到了互联网界的三分之二。有人打趣说，另外三分之一说的是马云，因为他没有被邀请至任何一场饭局，而是自带了宵夜。

　　无独有偶，丁磊这位乌镇饭局文化的发起者，以及马云这位乌镇饭局的缺席者，各自在一届互联网大会前夕提出了一个新名词，并引爆了整个互联网的站队。2016年世界互联网大会前夕，马云提出了“新零售”概念，他认为传统零售应该与互联网公司、现代物流和大数据等合作打造新零售，否则新零售的诞生将进一步冲击纯线下企业。

　　在几乎所有的电商平台都在强调“新零售”时，网易却独辟蹊径，要侧重“新消费”。在2017年11月初举行的“2017两岸企业家紫金山峰会”上，丁磊发表了题为《新时代新消费新模式》的专题演讲，他在演讲中不仅对商业形态给出了自己的观点，并指出如今的中国社会已经迎来了“新消费”大时代。在丁磊看来，新零售这个概念，讨论的是零售的不同形态和场景；新消费，关注的则是消费者的消费观和消费行为的变化。以前，大家追求怎么能买得到，现在大家追求怎么买得更好、更有品味。丁磊甚至提出，新消费不局限于商品，也包含娱乐消费、以及更多的体验型消费。

　　创新是互联网的天性，以“新”开头的名词也一定是互联网最为关注的内容。事实上，“新零售”和“新消费”虽然存在交集，但更多的是不同，两者是分别基于对商家和用户需求出发的谋篇布局，“新零售”重构人、货、场景，解决的是流量和商品流通效率的问题，聚焦供给侧；“新消费”则是回归真、善、美（正品、体验、品位），解决的是幸福感的问题或者说满足美好生活需求的问题，聚焦需求侧。理念的不同，也吸引了不同的联盟。早一年提出的“新零售”已经吸引了不少线下商超的加入，并将“双十一”延展至线下；而“新消费”的践行者网易考拉海购也拉拢到了如中信银行、中国移动、什么值得买、花间堂和小猪短租等盟友，将想象力延展至金融、通信、旅游和内容等各个层面。

　　可以肯定的是，一直以邮箱服务和游戏业务为主的网易，今后将凭借其跨境电商平台网易考拉海购与阿里巴巴、京东和苏宁等电商巨头频频过招。

　　前路难测的共享经济、人工智能和互联网医疗

　　除了将互联网搅了个天翻地覆的“新零售”和“新消费”，共享经济、人工智能和互联网医疗也是今年乌镇“饭局”上的几道热菜。

　　目前，中国共享经济已覆盖交通出行、房屋住宿、知识技能和生活服务等多个领域，堪称中国互联网发展的一张名片。有报告显示，2016年中国共享经济市场规模近4万亿元人民币，增长率达76.4%。中国国家信息中心则预测，未来几年，中国共享经济将保持年均40%的高速增长，至2020年其交易规模将占GDP的10%以上。从全球率先批准共享约车，到共享单车推广到全世界，再到共享充电宝、共享豪华车等业务的发展，每个人都看好共享经济成为一个风口。

　　然而，共享经济也面临着“先‘烧钱’扩张还是先生存”的艰难抉择。以共享单车为例，从2016年12月ofo走出校园得到地方政府的支持，获得多轮投资，到今年4月武汉与摩拜单车建成全国首条共享单车专用道、6月悟空单车和3Vbike宣布由于单车大量被盗而停运、7月深圳发出共享单车“禁骑令”，再到今年8月町町单车倒闭，成为首家跑路共享单车公司，大批用户押金与余额无法退款—共享单车的整个兴衰周期不到一年。

　　与共享经济一样，人工智能也是互联网界老生常谈的话题。今年的世界互联网大会也首次开设人工智能分论坛，论坛主题为“人工智能：让生活更美好”。近年来，从互联网金融到仓储物流，从人脸识别到语音识别，无一不提及人工智能，杭州甚至建立了一个“人工智能小镇”，已经有170多个项目入驻。去年11月，中国科技部还宣布了首批国家新一代人工智能开放创新平台名单。

　　与话题不断的共享经济和人工智能相比，互联网医疗就稍显冷清。尽管连BAT这样的互联网巨头都一直在关注互联网医疗，但这一领域始终没有爆发，尤其是在所有互联网医疗平台的面前，都有“盈利难”这一座难以逾越的大山。目前，大部分互联网医疗平台预约并不向病人收费，收入只能来自付费问诊以及医疗保险，与庞大的投入相比，这些收入无异于杯水车薪。未来互联网医疗行业的变现模式是否还有更多可能性，仍有待从业者不断探索。

　　写在最后

　　除了新零售、新消费、共享经济、人工智能和互联网医疗，2017年内值得讨论的互联网话题还有很多，这些都会为中国互联网带来更多的变化。但无论变化如何，互联网行业依然会面临创新的挑战和生存的困境。资本与市场的角逐将在互联网行业继续上演，而众多互联网从业者也仍将面临“先扩张还是先生存”这个永恒的难题。

　　文/念阳 图/Sccc