魅力AuFeminin

　　你有关于工作、育儿、两性话题或购物方面的问题吗？还是你不知道如何在一天24小时的时间里平衡这些事情？抑或正在为白汁烩小牛肉应该配红酒、白酒还是玫瑰葡萄酒而犯愁？

　　对于1200万法国女性来说，这些问题都可以在AuFeminin.com上找到答案。为这些问题提供建议答案和资源的人不仅有网站的编辑人员，还有访问该网站的广大女性网友。

　　这个世界领先的女性网站是1999年由几对法国夫妻建立的，现在它已经成为欧洲互联网的一朵奇葩。根据流量监测机构Comscore公司的计算，AuFeminin网在全球共拥有3700万名拥趸，它的竞争对手包括美国的女性网站iVillage.com和Sheknows.com等。

　　内容构建全面

　　在发达国家，许多时尚杂志的销量已经陷于停滞，它们在许多女性生活中的地位也逐渐地被这些网站所填补。AuFeminin等网站都设有在线讨论区等互动元素。

　　AuFeminin的首席执行官戴夏蓉（Marie-Laure Sauty de Chalon ）在该公司的巴黎总部接受专访时表示：“男人和女人的真正区别在于女人更需要交谈，这在世界各地都一样。”

　　AuFeminin的成长受到了数码时代人口统计趋势数据的有利支持。根据ComScore公司的数据，在全球网民中，女性网民占了46%，不过这个比率一直在增长；而在北美，女性已经成了网民的主体。女性网民平均每月上网时间为24.8小时，比男性多了8%。

　　ComScore公司的营销解决方案主管麦克·萧表示：“AuFeminin的内容构建非常成功，他们十分了解女性思维，而且这些内容具有可扩展性，你无需在每种语言中重新去发掘女性心理。”ComScore的数据表明，AuFeminin的内容包括文章、视频以及其他用户贡献的内容，涵盖了从时事到烹饪等领域。

　　海外扩张有喜有忧

　　现在AuFeminin已经征服了国内市场，它将眼光放得更远-打算明年利用德国出版公司阿克塞尔·斯普林格公司的资金，在巴西、中国、印度、俄罗斯和阿拉伯等国家和地区开设网站-阿克塞尔·斯普林格公司在3年前买下了AuFeminin的控股权。

　　夏戴蓉表示：“法国只有3000万女性，因此我们必须在其他地区获得增长。”

　　到目前为止，AuFeminin的海外扩张结果有喜有忧。德国的子站点GoFeminin.de和波兰的子站点oFeminin.pl都干得不错-不过由于英语市场过于拥挤，英国的子站点SoFeminine.co.uk只能苦苦求生。AuFeminin也在一些与法国有地理、语言或历史联系的国家建立了网站，如加拿大、越南和摩洛哥等。

　　然而，法国仍然是AuFeminin的主要市场，也是它的主要收益来源-同时广告收益也出现了强势增长。在今年的前9个月里，AuFeminin报告了640万欧元的净收益，比去年同期增长了92%，营业收入也增长了39%，达到2760万美元。

　　在网站扩张的过程中，AuFeminin也在国内外遭遇了强劲的对手。在法国，它的成功引起了Journal des Femmes和Terrafemina等网站的效仿。此外，《世界时装之苑》（Elle）和《美丽佳人》（Marie Claire）等杂志也纷纷推出了自己的网站。

　　戴夏蓉表示，AuFeminin并没有进入世界最大的网络市场-美国的计划，因为美国的竞争已经过于激烈了。在法国和其它市场上，AuFeminin主要与Google和Facebook等美国网络公司争夺广告商的支出和女性关注。

　　重视用户隐私

　　虽然AuFeminin严重依赖Google的搜索引擎为自己带来访问量，不过戴夏蓉指出，AuFeminin和美国的网络公司之间存在着哲学本质上的差异。她指出，Google和Facebook由于他们对用户数据的处理方式而在欧洲饱受诟病，而AuFeminin将用户隐私视为头等要务。AuFeminin的论坛用户可以使用假名。

　　和许多网站开放自由讨论的方式不同，AuFeminin讨论区的版主们会根据当地法律法规对网友的发言进行修改和审查。例如在法国，代孕行为是违法的，因此AuFeminin会禁止有关这方面的话题。AuFeminin也不支持种族和民族话题，有些关键词也会被版主屏蔽掉。

　　戴夏蓉女士表示，随着她的公司打入新的市场，最好的营销方式可能就是网站在用户中的口碑。她说：“我认为法国女性代表着一些东西，我们并不是要保卫女权主义，30岁以上的女性就不会这样做了。我们希望得到公平、公正的对待。我们要保护的是女人的本性。我想这正是法国特有的东西。”

　　注： 本文来自《Knowledge at Wharton》，由《纽约时报》和Grand China Publishing House提供中文简体字版权。