从萌动到爆发，网生影视迎来精品化时代

　　《白夜追凶》《无证之罪》《中国有嘻哈》《明日之子》……，如今各式各样的网生影视作品成为了公众津津乐道的话题。可以说，从一两年前的萌动到如今的爆发，网生影视业已经进入精品化时代。而这背后，则是视频网站之间的低调暗战。

　　网生影视，吸睛高手

　　尽管已经在10月份收官，但是网剧《无证之罪》和《白夜追凶》至今仍是很多人津津乐道的话题。这两部今年的现象级网剧，不仅收获了超高的人气值，还获得了不错的口碑。

　　截至本文发稿时，腾讯视频的《无证之罪》的豆瓣评分为8.3分，而来自优酷的《白夜追凶》豆瓣评分更是高达9.1。这样的成绩，在网生影视作品中，已经算是非常优异，即便是和传统的影视作品来比，也可算是了不起的成绩了。除了《白夜追凶》和《无证之罪》，今年网络上还涌现出了《春风十里不如你》和《鬼吹灯之黄皮子坟》等话题网剧。

　　不止是网剧，吸睛的还有网综（网络综艺节目）。爱奇艺在今年暑期档上线的网综《中国有嘻哈》更是堪称年度综艺节目。该节目将原本在中国相对小众的说唱音乐，打造成了全民热议的综艺话题。相比之下，也只有腾讯视频同期播出的《明日之子》可以勉强与之一战。而年初上线的《奇葩说第四季》和《火星情报局第三季》等，也依旧延续了前作的人气。

　　大量的话题性、高人气网生影视作品的出现，宣告了网生影视行业迎来了精品化时代。而背后的视频网站之间的角逐，也进入全新阶段。

　　网生影视崛起之路

　　2010年，以《老男孩》为代表的“11度青春”系列网络短片，让很多人第一次领略了网剧的魅力。也正是从那时起，主流视频网站开始逐步发力原创内容。

　　到了2012年前后，搜狐视频推出的《屌丝男士》系列和优酷联手万合天宜推出的《万万没想到》系列，开始让网剧成为一种不可忽视的力量。不过，那时候的网剧，还只能称之为是网络短剧。它们的主要看点在于密集编排的段子，每一集的内容关联性也不大，走的是短平快的路子。

　　这种短平快的拼段子模式持续了一段时间，也挖掘出了网络观众的影响力。这种影响力，甚至支撑着《屌丝男士》和《万万没想到》的创作班底在后期趁热打铁，推出了相关的网络大电影。

　　而视频网站，也开始成为网生内容的最核心推动者。

　　一方面，独播可以为视频网站带来更多人气，甚至是付费用户。另一方面，视频内容本身的高流量，也吸引了赞助商的兴趣。视频网站发现，既可以通过这些独家网剧来构筑内容护城河，又可以通过这些内容完成流量变现，两全其美。也正是在这期间，有关原创内容的争夺愈演愈烈。

　　2014年，爱奇艺打造了超级IP网剧《盗墓笔记》。这部网剧采用了季播方式，李易峰、唐嫣和杨洋等流量明星的加盟，以及单季6 000万元人民币的巨额投资，让网剧开始摆脱此前的段子模式，正式跨入“正规军”行列。尽管该剧遭遇了网友的疯狂吐槽，但是总播放量还是超过28.81亿次，甚至创下了网剧播放量记录。更重要的是，《盗墓笔记》还让爱奇艺的VIP会员增速环比增长了100%。

　　事实上，在2014年一共有205部、2 918集自制剧在视频网站上线，而这一数据在2015年再次被轻松超越。爱奇艺和腾讯视频等也先后提出了“自制剧元年”的说法，围绕超级IP的争夺也愈演愈烈。随之而来的是，《无心法师》《纳妾记》和《太子妃升职记》等作品的先后登场。而到了2016年，《鬼吹灯》也如约登陆腾讯视频，并计划一口气拍摄多部。

　　网剧的火热，刺激了用户上视频网站打发时间的兴趣，其付费意愿也在不断提高，对于视频内容的需求也变得更加多元。也正是在这几年，我们熟悉的《奇葩说》《火星情报局》和《中国有嘻哈》等话题网综也开始出现。与此同时，那些草台班子的粗制滥造之作开始逐渐被边缘化，整个网生影视内容呈现出精品化趋势。

　　从试水项目，到重金入局

　　网生影视的一路高歌猛进，其背后是资本的全力推动。

　　如果你有留心近一两年的互联网新闻，就会发现成立影视公司成为了互联网圈内的一种潮流。大如腾讯、阿里巴巴和百度，小到暴风影音、PPTV和蓝港，甚至小米和58等数十家互联网公司也纷纷成立了自己的影业公司。

　　自2014年开始，阿里巴巴就在不断的买买买，先后投资了文化中国、优酷土豆、博纳影业、大地电影院和大麦网等多家企业。两年期间花费上百亿元人民币的巨资，为阿里影业建立了自己的生态帝国。

　　相对于阿里影业，腾讯影业在资本层面上的投资动作也从未停歇。从成立到2017年下半年的两年时间内，腾讯影业计划花费至少20亿元人民币投资好莱坞和中国电影。在成立两周年的年度发布会上，腾讯影业还集中发布了43个影视项目的全新消息与进展，这43个影视项目涵盖了电影、电视剧、网剧，以及基于全版权联动的泛娱乐项目等。

　　事实上，各大视频网站都在近段时间推出了自己的原创内容扶植计划。比如，腾讯视频的“百部独家网大”计划、优酷的“HAO计划”，以及爱奇艺的海豚计划、幼虎计划和天鹅计划等。网生影视充足的资源投入，以及强大的变现能力，自然也吸引了大量专业人士进驻。

　　目前，网生影视业的发展已经日渐成熟，产业链也愈发完备。前文提到《白夜追凶》不仅在豆瓣社区获得了超高的评分，而且上线30集播放总量超了17亿次，也说明了网剧的巨大成功。

　　此外，《中国有嘻哈》总播放量达26.8亿次，微博主话题#中国有嘻哈#阅读量高达68亿，相关话题霸占微博热搜榜超过300次更是展示了网生影视的巨大潜力。

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