2018年5月9日，一款应用于移动智能终端、指向同步院线档期的电影放映App“移动电影院”在第十四届文博会定军山分会场正式发布。以往观众想要观看一部新上映的院线电影，只能到传统实体电影院观看，如果想用手机观看，只能等到影片从影院下线。“移动电影院”发布，意味着用户可以躺在家中，用手机观看影院正在上映的最新影片。
“移动电影院”App由中国电影科学技术研究所独家授权北京云途时代影业科技有限公司承担产品运营试点工作。用户通过手机、平板电脑等移动端，或者通过其他设备搭载的“移动电影院”软件系统作为放映设备，在该App上完成选片、购票、观影等流程。“目前传统电影院在时空覆盖及电影排片机制上存在瓶颈，移动电影院是对实体影院的一个重要补充。”在阐述推出该App的原因时，云途时代影业CEO高群耀如是说。值得一提的是，“移动电影院”不仅能放映处于公映期的正版电影，其票房收入也会纳入电影票房统计。
“移动电影院”发布后，有业内人士担心它会冲击传统影院，导致电影产业格局重新洗牌。高群耀认为传统影院无须担心，因为“移动电影院”与实体电影院的关系是互补而非互斥的。
8月24日在院线和网络同步上映的动作电影《天下第一镖局》或许在一定程度上可以印证移动端对实体影院的补充作用。《天下第一镖局》上映首日，院线排片仅0.6%，分账票房为21.3万元，网络院线表现却非常理想，第一天就收获90.3万元票房，此后该片连续7天保持网络院线票房分账冠军，上映10天累计分账票房675.3万元，加上视频网站的营销补贴，共计收入近千万元！在爱奇艺公布的8月分账榜单中，《天下第一镖局》在“付费意愿榜”“主动搜索榜”“人均观影时长榜”均位列前茅。
或许移动影院可以解决实体影院地区分布不均匀、排片机制导致每年约一半新电影无法与观众见面等问题，但此类App也不是全无劣势。移动影院是将电影放映的整套技术嵌入手机移动端，如何不断完善版权保护是它要面临的重大考验，但手握5年独家试点期的“移动电影院”App，或许能在此期间不断优化完善并站稳脚跟。
不管怎样，作为一种新兴业态，移动影院才刚刚起步，电影产品、技术、服务能否让消费者满意，商业模式能否成功，还有待市场检验。
文/纪文彬
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