“今日正式改档，他日必有回响。”这是距离上映仅有10天时宣布改档的《大轰炸》留下的“遗言”。从宣布延期，到再次定档10月26日，再到取消公映，这部电影就这样悄悄地遁形无踪了。
如果你认为《大轰炸》只是一个特例，那就错了。电影改档这件本该慎之又慎的事情，在2018年成了“常规操作”。以暑期档为例，共有23部影片改档或撤档，其中7月的改档影片更是占了当月新片的30%，堪称史上最混乱的一届档期。
今年暑期档，在票房31亿元的《我不是药神》的强势挤压下，同档期的《风语咒》《新乌龙院》《墨多多谜境冒险》等5部电影“落荒而逃”。另一部暑期档影片，由甄子丹主演的《大师兄》原定8月17日上映，后推迟一周，却仍未逃脱被8月24日空降开画的《蚁人2》无情碾压的命运。
实际上，改档往往是弱势影片的无奈选择，毕竟没有哪家片方愿意在宣传营销上重复耗费资金和精力。按照行业惯例，片方一般会在公映前3天左右拿到预排片情况。对于稍具票房野心的影片来说，首日排片量的底线通常在6%左右。如果低于这个比例，影片很有可能被迅速边缘化。因此，影片的紧急改档多发生在这一阶段。
中小成本国产电影，改档1次、2次不足为奇，改档4次、5次的“奇葩”操作也并不鲜见。毕志飞导演的《纯洁心灵·逐梦演艺圈》两年内改档5次，最初定档2016年5月13日，经过3次改档后定于2017年9月22日上映，5天后紧急撤档，又经过2次改档后于2018年2月9日再次上映，两次登陆院线累计票房仅有234万元。号称制作成本4100万元的中法合拍电影《暮光·巴黎》，从最初的2017年10月31日一路改档5次，于2018年10月26日艰难上映，票房207万元。
比临时改档更匪夷所思的，是影片上映后又撤档。号称7.5亿元投资的《阿修罗》公映3天后撤档，票房仅有5000万元。国产动画《昨日青空》也在全国点映后撤档，从暑期档改为10月26日上映，票房成绩为8350万元。
业内人士指出，电影发行有一种说法，叫作看前、看后、看左右，档期策略是宣发核心，在票房总空间一定的情况下，竞品情况会直接影响一部影片的成败。因此，除了少数影片的确是出于制作周期等原因选择改档，大多数影片改档都是为了避开同档期大片，以争取尽可能多的排片空间。
事实上，对于弱势影片而言，无论档期怎么调整，都会面临腹背受敌的局面。2018年这波令人眼花缭乱的改档操作，不仅浪费了片方和宣发方本就有限的资源，也让影院和观众无所适从。过于迷信档期选择，并非明智之举，踏踏实实在创作上下功夫，才是取胜之道。
文/黄柏雪
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