2018年中国影市即将进入收官阶段。据国家电影局统计数据显示，截至12月2日全国电影票房567亿元，已超过2017年总票房，但相比2017年综合票房13.45%的增速，2018年票房增速明显回落。
回首2018，中国影市呈现出高开低走的态势，春节档强劲爆发，收获57.43亿元票房，同比增长67.5%；暑期档《我不是药神》票房、口碑双丰收，带动整个档期国产片的不俗表现；但之后影市整体表现平平，国庆档票房不孚众望，即将到来的贺岁档由于没有高票房预期的大片上映，预计最后冲刺阶段也难有大作为。
过去几年中国电影产业经历了举世瞩目的快速发展，票房从2011年的131亿元一路攀升至2017年的559亿元，但这种高速成长很大程度上是由大量资本涌入、巨额票补投入以及银幕数量高速增长带动的。
今天，中国已经成为仅次于北美的全球第二大电影市场，高增速已不再是中国电影产业的唯一追求，引导中国影市回归理性，为产业的健康可持续发展积蓄力量显得尤为重要。2018年，资本、票补、影院建设、明星拉动等拉升因素正在逐步退出，中国电影市场的成长开始更多地依靠加强规范管理，增强自身质量。
今年9月出现的“取消票补”传言虽然至今尚未落地，但票补退潮已是不争事实。春节档各大片方票补大幅缩水，最低票价不低于19.9元，单部影片补贴不超过50万张，不过春节档7天总票房仍取得了57.43亿元的优异成绩。业内人士认为，票补在中国电影市场成长之初确实发挥了很大作用，为影院带来很多增量观众，随着中国影市的发展以及观众的成熟，票补的效率大打折扣，票补投入必然进入理性回归的过程。
与此同时，国内影院建设热潮开始降温。2017年全国总银幕数超过50000块，超越北美位居全球第一。今年以来，很多影院出现亏损，证明影院市场已经趋于饱和。业内人士认为，依靠大规模建设影院的外延式增长已经后继乏力，中国电影产业亟需建立稳定的中等以上质量的生产体系。
中国电影行业正在朝着更加规范、更加健康的发展路径迈进。在主管部门推动下，电影行业注重提高行业规范水平和自律能力，坚决向追星炒星、过度娱乐化、低俗媚俗、高价片酬等说“不”。明星偷税漏税问题的曝光和依法清查，也有利于引导正确的价值取向，规范电影行业秩序。
随着资本投入更加理性、行业秩序更加规范，以及观众观影选择更加成熟，中国电影行业正在逐步回归以内容为主导的良性循环。
文/黄柏雪
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