公众号再次改版 为何微信在信息流上会犯“纠结症”？

　　前段时间，《微信》升级到了6.7.3版本。此次《微信》有两个重要的更新—公众号列表的顶部出现了“常读的订阅号”栏目，以及公众号的展示形式发生了改变。那么，微信方面究竟是如何考虑的？

　　微信在信息流上犯了“纠结症”

　　今年1月份，微信创始人张小龙在微信公开课上谈到《微信》没有想过要做信息流，只会改善用户的阅读效率。为了强调这一点，张小龙甚至表示，他不知道信息流是什么—当然这跟其演讲中多次提到信息流三个字，显得有些矛盾。

　　今年6月份，《微信》在6.7.0版本中第一次对五年不变的公众号进行了改头换面，公众号的群发信息按照时间线的顺序出现，虽然时间线还没被打乱，但从表面来看和我们所说的信息流已极为相似。《微信》此举一定程度解决了流量集中在头部公众号的问题，不过已经开始弱化公众号主体品牌效应。

　　根据《2017年微信经济数据报告》的数据显示，截至2017年底微信公众号已超过1000万个，其中活跃账号350万个，较2016年增长14%，月活跃粉丝数为7.97亿，同比增长19%。由此可见，活跃账号的增长率低于活跃用户的增长率。微信公众号马太效应明显，长此以往，平台活力只会降低，怎么办？只有让流量分发更加分散，给长尾和新兴公众号机会。

　　信息流是内容平台分散流量的一种方式，微信公众号这次改版事实上就是给信息流打下基础：当用户习惯这样的呈现方式后，时间线如果被打乱用算法来分发，不就正是信息流吗？

　　为什么微信对信息流如此“纠结”？

　　张小龙是否知道信息流是什么，我们不得而知。然而，微信公众号不论是从初心还是从当前的核心竞争力来看，都不可能简单地拥抱信息流。

　　首先，公众号一直是以人为中心，而信息流是以内容为中心。《微信》用户最开始是因为公众号的内容而关注公众号，而公众号发布一定数量和质量的文章之后，会不断加深个人风格和内容属性，最终形成一种忠诚度较高的关注关系，这也是为什么用户打赏公众号会显示一个个人账号。而公众号如果改版信息流，会弱化公众号人格化的属性，打破原有的生态。

　　其次，在一定程度上会打击原有在《微信》上深耕的内容生产者。内容生产者在之前花费了大量的时间和精力打理公众号来“涨粉”，甚至投放了广告来获取粉丝，粉丝已成为他们的资产，而有的公司更是凭借庞大的粉丝数量获取了数亿元人民币的估值。

　　改版之后，粉丝数的积累与以前相比会无用得多，用户在意的是内容，而不是内容生产者；信息流的分发逻辑不再基于粉丝，粉丝只是算法参照的一个数据（甚至可能不是最重要的那个），这意味着公众号有百万粉丝也可能没有分发，信息流平台这一问题已很明显。如果这样，不只是原来聚集的粉丝价值会直线下滑，公众号也不再会殚精竭虑去获取新粉丝。

　　再次，《微信》定位变得模糊，甚至有些违背初心。张小龙曾说希望“用户用完即走”，而信息流则需要留住用户，每家信息流平台都在强调用户时间占用能力。《微信》的定位到底是高效的聊天工具，还是聚合新闻阅读工具？本身这两者不矛盾，然而张小龙似乎想要《微信》保持极简，如果只能二选一肯定是“连接好人与人”优先。事实上公众号出现的原因也不是要做信息聚合，而是要让“再小的个体也有自己的品牌”，信息流显然跟这个初心没什么关系。这也是为什么张小龙要强调自己对信息流没兴趣的缘故吧！

　　今日头条激发腾讯的信息流探索欲

　　《微信》在公众号上的不断改版，折射着整个腾讯在内容生态中求变心切的姿态。

　　日前有消息称，今日头条正在寻求新一轮估值高达750亿美元的融资，750亿美元超过了美团和小米一截，仅次于BAT，甚至距离百度都已不再遥远。如果传言落地，今日头条就真正从一个昔日巨头看不着、看不上到今天巨头不得不认真看的玩家了。

　　今日头条凭借千人千面的信息流，以及产品矩阵战略，在内容市场撕开一道口子。其以信息流发家，凭借着先发优势，加上高效的技术算法，积累了一大批高黏性的活跃用户，接着基于此不断孵化一个又一个热门产品，如《抖音短视频》《西瓜视频》和《火山小视频》等。为了应对《今日头条》的攻势，腾讯推出《天天快报》，《微信》上推出“看一看”，QQ上线了“看点”，在短视频领域则复活了《微视》、上线了《yoo视频》以及投资了快手。虽然各有斩获，不过依然没有挡住今日头条的崛起步伐，总给人感觉好像差了一股劲，缺少一个杀招。

　　现在看来，最有机会破局的还是《微信》，特别是公众号。从微信公众号的种种动作来看，腾讯已经开始加大力度，探索市场特别是用户的反应。如果最终微信公众号克服了重重矛盾，找到一种折中的方式入局信息流，对今日头条形成正面冲击也是必然。今日头条或许已意识到与腾讯硬碰硬只是时间问题，正抓紧时间四面出击，因为留给它的时间已然不多了。

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