元宇宙赋能潮州“文旅工”的思考

　　邢冬荣

　　国内首个元宇宙地方工艺美术馆潮州工艺美术元宇宙精品馆去年正式在“Meta 彼岸”APP 上线，展品涵盖潮瓷、潮绣、潮雕、朱泥壶、麦秆贴画等工艺品，这是利用虚拟现实、区块链、云计算、大数据、人工智能等新兴科技手段推广潮州工艺美术藏品的一次创新实践，更是“文化+ 旅游+ 工业”与数字经济集成创新的一次重要尝试。在加速布局“元宇宙+”的新赛道上，作为中小城市的潮州，亟需思考如何充分依托本地的“文旅工”资源禀赋优势，找准“元宇宙+”结合点，突破制约瓶颈，借元宇宙赋能加速城市数字化转型，助力实体经济高质量发展。

　　潮州“文旅工”参与元宇宙赋能的资源优势

　　元宇宙作为映射现实世界的在线虚拟世界，需要经历一个漫长、逐步迭代、持续扩展边界的过程，在雏形探索的初级发展阶段，对现实世界的文化、风物、工艺等的依赖更强。潮州文化、旅游和工业领域的行业特征和可预期的规模应用，与元宇宙语境下畅想的沉浸式体验、交互式社交、多元化创造、价值变现快的需求高度契合。

　　（一）潮文化雅致厚重，为元宇宙赋能提供丰硕的素材

　　今年4 月上旬，凤凰单丛茶、手拉朱泥壶、潮绣等潮州非遗项目在元首茶叙等重要场合精彩亮相，受到国内外的广泛关注与赞赏，再一次将潮文化推上热搜。潮州文化成果丰硕且特征清晰，易活化为IP 资源，经过多年的积累与蝶变，逐步形成变现空间广、消费弹性大、产业链条长、相关产业带动性强的较为成熟文化产业运营模式，为元宇宙带来大众喜闻乐见的优良内容与现实承载，有直接参加元宇宙世界构建的天然优势, 尤其是工艺美术底蕴深、体系全、门类广、技艺精、人才多，拥有潮绣、潮瓷、潮雕、潮塑等40 多个传统工艺门类，高级工艺美术师295 人，工艺美术师超500 人，国家级大师、省级大师共160 余名，为元宇宙赋能提供了庞大的素材资源库。如，潮州工艺美术元宇宙精品馆首期展出的46 名潮州工艺美术大师的54件精美作品，用沉浸式体验效果让元宇宙由概念到应用成功走进大众的视野。

　　（二）潮风物别致秀美，为元宇宙赋能提供丰富的场景

　　“地平如掌树成行，野有邮亭浦有梁。旧日潮州底处所，如今风物冠南方”，宋代诗人杨万里将潮州清晰的地标特征唯美呈现。在技术需要新场景、消费需要新体验、资本需要新故事的当下，众多地域识别性较强的潮式风物，如，城区星罗棋布着广济桥、牌坊街、开元寺、义兴甲历史街区、许驸马府、己略黄公祠、海阳儒学宫等文化地标建筑728 处，云集的唐、宋、元、明、清各时代精品建筑，恰恰是元宇宙空间拓展所需的个性化多样化的落地场景。“天气澄和，风物闲美”的古城风物透着人们内心向往的“车马都很慢”生活方式，平实、日常而又富有张力的闲雅的生活状态，彰显一种“回归传统生活”和“怀念旧时光”的氛围，正是元宇宙赋能“诗和远方”的数字时代在寻找的那份情感“入口”。这些让企业家“动心”、消费者“动情”的现实应用场景，若能“搬”上元宇宙，将会使文化和旅游内容的边界极度扩展和发散式延伸，开启低成本、高营销的“扩展经济”模式。

　　（三）潮工业精致细腻，为元宇宙赋能提供丰厚的家底

　　元宇宙虚实映射的大量场景，为文化和旅游产品提供巨量的商业接口，为更多的知名I P、周边产品、关联产业创造文旅产品新的赢利点。然而，当前众多消费者对数字藏品、虚拟礼品、游戏装备等的需求不活跃，更倾向游客参与虚拟体验融入个性化设计的物化产品，需求的升级对柔性智造提出了更高的要求。潮州拥有“潮州凤凰单丛制作技艺”“潮州冶炼厂”“抽纱生产楼”3个省级工业遗产，占全省30%，数量全省第一，工业历史悠久且家底厚实，集聚陶瓷、食品、服装、金银錾刻、铜器铸造、电子、塑料、不锈钢制品、包装印刷、水族机电等传统制造技艺和相对完备的产业链，同时拥有电子、医药、能源等附加值较高的新兴产业，具有智造元宇宙文创衍生品实物（如食品、服装及周边系列产品）高度契合的工艺水平和成本优势，让数字资产所有者更加直接和永久期限地拥有价值收藏和使用权，这些都将成为支撑“元宇宙+ 文旅工”驶向星辰大海的强力引擎。

　　元宇宙赋能潮州“文旅工”的局限因素

　　开拓数字时代的“新蓝海”，唯有找准“元宇宙”赋能潮州“文旅工”的局限因素，才能更好地探寻适合本地的差异化特色化发展之路。

　　（一）概念认知局限

　　元宇宙概念宏大、抽象，人们对元宇宙内涵外延的理解有一定的差异，因此目前社会各界对元宇宙的态度仍存在一定分歧。相对而言，对于新兴事物，年轻人与受教育程度较高的人群的接受程度更高。从率先出台元宇宙产业发展扶持政策的城市看，上海、深圳、广州、北京等都是经济人口大市，开放性与包容性更强，年轻人与受教育程度较高的常住人口较多，对元宇宙的发展前景持乐观、支持态度的占比较高。而潮州经济基础较为薄弱，多年来GDP 总量仅为全省的1%左右；人口老龄化较为严重，全市15-59 岁常住人口占比61.53%，低于全省平均水平（68.8%）7.27个百分点；且接受教育程度与大城市有一定差距，每十万人中拥有大学（大专及以上）文化程度的人口7669 人，比深圳、广州分别少21180 人和19608 人，这些因素一定程度制约元宇宙赋能潮州“文旅工”，多数人对元宇宙的认知仅停留在游戏虚拟层面，持怀疑、贬斥、否定态度较为普遍。

　　（二）基础设施局限

　　元宇宙的建设处于早期阶段，底层技术的创新和基础设施配套尤为关键。有学者指出，要构建完整的元宇宙生态，必须加快5G、云计算、分布式存储、人工智能、大数据、物联网、数字孪生、虚拟现实、区块链、清洁能源等一系列前沿信息技术的深度融合。这些硬件需求对于潮州这座以传统产业为工业基础的中小城市是一项极大的挑战，虽然近年来5G 基站规划建设的步伐持续加快，但与省内其它大城市相比仍有很大差距，据有关报道数据测算，广东省目前已累计建成5G基站超21 万座，数量全国第一，约占全国总量的9.3%，潮州占比约0.61%，广州、深圳占比分别约为31.9% 和23.8%。各行业数字化转型升级受到制约，元宇宙赋能“文旅工”瓶颈凸显，当前除了AR/VR 设备、算力、应用、算法、内容等先进的基础设施的投入布局不足，更缺乏围绕区块链技术的基础设施建设。

　　（三）资金筹措局限

　　元宇宙建设和运营需要大量的资金和人力支撑，但在发展初期尚未形成一个完整的商业模式，较难获得可持续的盈利成了制约其发展的重要因素。每一次新兴产业的兴起阶段，往往会因为过于乐观的期望和过热的投资而产生泡沫和种种乱象，收益前景不明朗，影响投资者的信心与决策，保持谨慎观望态度的居多。而潮州本土民营企业的规模较小，超99% 是中小微企业，上市公司仅有9 家，约占全省的0.75%，融资筹资能力较弱，“股息、红利所得”与“股权转让所得”扣缴的个人所得税仅为省会大城市的4.41% 和0.76% 左右。相较于投资，潮州民间资本对储蓄更具偏好，统计数据也印证了这一点，2022 年全市民间投资额比上年下降10.1%，约占全省的0.9%，全市金融机构本外币存款余额同比增长9.2%，约占全省的2.3%，依靠潮州本土民营企业自发投资进军元宇宙赋能“文旅工”难度较大。

　　（四）技术研发局限

　　元宇宙需要的技术包括虚拟现实、区块链、人工智能等多种技术的融合，而这些技术本身仍处于不断发展和完善阶段，完美集成需要技术研发加快步伐。潮州先进制造业和高新技术制造业基础较为薄弱，2022 年全市先进制造业和高技术制造业增加值占全省的比重分别为0.35%、0.24%，占全市规模以上工业增加值比重分别为15.3%、10.6%，比全省平均水平（55.1% 和29.9%）分别低39.8% 和19.3%。虽然近年来持续加大力度赶超，但科技创新能力特别是原创能力仍有较大差距。据《2022 年统计年鉴》数据测算，2021 年潮州全社会研究与开发（R&D）经费支出约占全省的0.15%，占地区生产总值（GDP）比重仅有0.47% 左右，比全省平均水平（3.21%）低2.74个百分点，参加R&D 人员3370 人，仅约为全省的0.3%，企业办科技机构108 个，1066 个规模以上工业企业中仅有120 个有R&D 活动，高新技术企业数量约占全省的0.4%。高新技术研发能力的有限已成为潮州元宇宙赋能“文旅工”的“卡脖子”问题。

　　元宇宙赋能潮州“文旅工”的路径探索

　　尽管元宇宙概念的技术和应用还不成熟，但全国多地政府纷纷发布相关扶持政策，抢占元宇宙产业发展先机。潮州虽然不具备像武汉、重庆、成都、广州等一线城市自主建设元宇宙产业园的“硬核”，但可依托“文旅工”资源禀赋的“软实力”，在新一代元宇宙技术的风口，以赋能实体经济为导向，走出一条适合本市产业的高质量发展之路。

　　（一）提升产业基础，多元化“以虚强实”

　　元宇宙由科幻概念逐渐成为现实世界的流行语，目前较偏重于元宇宙娱乐体验升级，尚未发挥其对实体经济的赋能带动作用，故而多数人对元宇宙的认知停留在游戏层面。对于潮州而言，想要超越现实首先要追平现实，才能更好地普及元宇宙的核心概念，逐步形成社会共识。借助众多一线大城市“以实促虚”布局元宇宙产业园的契机，把握潮州多年来文化、旅游、工业相互交融、相互渗透、一体发展的独有优势，开辟适合本市实际的“以虚强实”的元宇宙建设之路，继承创新和融合应用，加速推动完善现实世界“文旅工”基本需求和功能，搭建底层基础，构建基础逻辑，提高元宇宙概念的普及，逐步实现元宇宙与实体经济相融合，与产业数字化转型相融合。

　　（二）开发应用场景，多层次“借台上市”

　　应用场景是元宇宙从概念到落地的重要媒介，也是元宇宙发展初期需要攻克的关键问题，具有普适性的应用场景才能更为精准地让元宇宙真正开启价值创造。潮州受基础设施薄弱等因素制约，自主建设“文旅工”元宇宙空间难度较大，可考虑在元宇宙发展中城市“角色”定位为前端与内容提供者，以北京、重庆、厦门、上海等城市出台征集应用场景的奖励与合作政策为机缘，深度利用本市“以文带旅、以旅兴工”的厚实家底，投入研究开发以现实世界的文化、风物、工业品为“蓝本”的多元化应用场景方案，如，数字韩江自然生态园、数字古民居建筑博物馆、数字潮剧潮谣文艺空间、数字潮雕DIY 文创品、数字工夫茶馆等，吸引新华网“山海中国”等平台合作推广，实现低“硬件”投入“借台上市”。

　　（三）拓展盈利模式，多渠道“引资带飞”

　　元宇宙拥有持续的生命力关键在于追求创造性的经济活动，研究表明，元宇宙在与现实比较接近的镜像世界或者生活记录方面的应用和服务中，经济活动会更加活跃。对于本土民间资本投融资能力有限的潮州，亟需紧跟元宇宙的发展程度和许可范围不断拓展盈利模式，创造“扩展经济”。深入研究“用户获取—销售道具—广告平台—销售与现实有关的商品”的元宇宙商业流程，围绕以消费者为中心“向虚”延伸、以生产者或实体产业为中心向“实”发展的理念，研究设计出低成本、高营销的可行性组合型盈利方案，让投资者或用户既可以在元宇宙中获利，也可以成为元宇宙和现实的中介获利，多渠道吸引各方资本“带”潮州“文旅工”“飞”进元宇宙空间。

　　（四）用好反向飞地，多领域“虚实融合”

　　近日，“潮州——罗湖创享岛”项目启动，既弥补了潮州自身工业设计、创新研发、企业孵化等短板，也更靠近走在“元宇宙”前列的深圳。“反向研发飞地”的建设将成为潮州“文旅工”参与元宇宙赋能的难逢契机，抢抓当前深圳起步布局元宇宙技术产学研一体化平台的有利时机，加快构建紧密的“政产学研用金服”元宇宙生态创新共同体，紧扣深圳“虚实融合、由软带硬、由平台到生态”的元宇宙发展思路，加大与深圳元宇宙研究院的交流与合作，借鉴深圳元宇宙产业与“20+8”产业融合发展的示范案例，研发并推送集聚“深潮”特色且能与深圳“文旅工”产业对接的应用场景及盈利方案，从“实”入“虚”；进而利用元宇宙赋能的成果效益对文化、旅游及工业在虚拟空间进行全面部署和升级改造，从“虚”返“实”。

　　作者单位：国家税务总局潮州市税务局

　　（编辑/ 王婷）

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