胶东海洋文化创意设计研究

　　魏如雅 郭 芹

　　山东英才学院

　　摘要：新时代海洋强国战略背景下，海洋文创产业正逐渐成为海洋经济的新增长极。[1] 胶东海洋文化历史悠久、内容丰富、品类众多。本文以“胶东海洋文化”为创作元素进行创意设计研究，以渔家文化、海神崇拜、海洋饮食等为重点研究内容，设计出一套具有胶东海洋文化特色和商业价值的文化创意产品。将胶东海洋文化与当代社会热点加以融合，从而增强社会大众对胶东海洋文化的了解、传承与保护，同时推动胶东地区的旅游业良好发展。

　　关键词：海洋文化；文化创意；胶东地区

　　一、胶东地域文化和胶东海洋文化概述

　　胶东地区位于沿海地区，其文化深受海洋的影响，具有悠久的渔业历史和丰富的海洋资源，形成了独特的海洋文化。民俗文化，胶东地区有独特的民俗文化，如海阳大秧歌、莱州蓝关戏、胶东大鼓等民间艺术形式，以及胶东剪纸、面塑、刺绣等传统手工艺。饮食文化，胶东菜以其鲜美的海鲜、独特的烹饪方法和丰富的口味而闻名，海鲜、面食、烧烤等都是胶东地区的特色美食。建筑文化，胶东地区的建筑风格受到传统中国建筑和海洋环境的影响，形成了独特的风格。这些地域文化特色是胶东地区宝贵的文化遗产，反映了当地人民的质朴生活方式、价值观和历史传承。

　　胶东地区在海洋的孕育下，逐步形成独特的文化与习俗。胶东海洋文化传承至今拥有丰富的文化内涵与文化遗产，胶东地区对传统海洋文化加以保护、传承与创新。胶东半岛地区诞生了极富魅力的非遗技艺，如黑陶制作、葫芦烙画、剪纸等。胶东海洋文化在传承和创新中不断发展，通过各种方式展现其独特的魅力，吸引了越来越多的人的关注。

　　二、胶东海洋文化文创产品发展现状

　　胶东海洋文化创意产品的发展对于弘扬海洋文化、促进经济发展、提升城市形象等方面具有重要意义。胶东经济圈文化旅游合作联盟成立大会，设立了五市文创产品专题展区，用以展示各地的地方文化特色。胶东海洋文化文创产品在创意、设计、制作等方面还有不足，目前胶东海洋文化在不断地创新与改进中，从而满足市场需求。第一，产品同质化现象严重，目前市场上的胶东海洋文化文创产品众多，但在设计上存在同质化现象，缺乏新颖性和独特性，难以吸引年轻消费者关注。第二，文创产品设计理念不够深入，部分胶东海洋文化文创产品缺乏对文化内涵的深入挖掘，导致产品缺乏文化底蕴，难以引起消费者的文化共鸣。第三，市场推广和宣传受限，目前胶东海洋文化文创产品举办活动大多只在当地开展，市场小，导致产品的知名度低。

　　三、胶东海洋文化在文创设计中的设计与应用

　　创意产业为人们提供的是满足精神需求的文化创意产品或服务，无论对创意产业冠以何种称谓，“创意”都是该产业得以存在和发展的基础，整个创意产业就是一条以创意产生、传输和消费为核心环节的价值链条。[2]

　　本项目以胶东海洋文化为导向，通过案例分析法、统计分析法、文献研究法和市场调研法等研究方法，提取胶东传统海洋文化元素，如渔家文化、海神崇拜、海洋饮食等内容，通过一定的创意设计过程将其与现代元素相融合，完成了一套现代感、年轻化且迎合市场销售现状的文创产品，具体设计和应用过程如下：

　　在插画内容、色彩设计上。通过对胶东传统海洋文化元素的提取，有着重的进行了文化创新，使它更加适应市场现状的发展。插画海报内容上通过传统的渔家生活、美丽的海岛风光、海神崇拜和海洋饮食为内容进行设计。在海神崇拜的海报中，妈祖信仰在胶东地区影响深远，每逢节日和出海前，渔民们都要摆设贡品、焚香烧纸以祈求海神妈祖的庇佑。因此，在海报绘制上以妈祖的神像、妈祖庙、渔民祭拜和妈祖海上护航等元素进行布局与设计。在配色上，以橙红色、金色、蓝色等颜色进行渐变绘制。橙红色代表吉祥和繁荣，金色象征神圣和尊贵，蓝色则与海洋和神灵有关。在居民特色海草房海报的绘制上，胶东半岛夏季潮湿多雨、冬季寒冷多雪的气候特点，造就了海草房这种独特的民居建筑。它以石为墙、海草为顶，外观古朴厚拙，既冬暖夏凉又坚固耐用。因此，在绘制上海草房为主视觉进行开展，加入海星、海草和贝壳等海洋元素为装饰进行设计。在配色上使用与海洋、自然环境相关的色彩，如绿色、蓝色和黄色进行渐变设计。在海洋饮食海报上，胶东半岛海产资源丰富，饮食上注重海味与自然鲜味，形成了“鲜、咸、香”的饮食特点。因此，海报在整体设计上以青岛海洋饮食习俗上进行开展，以喝啤酒吃蛤蜊为思路进行设计，再配色上以蓝色、绿色、深蓝色来传达出海洋的感觉，并与青岛的海洋环境相呼应。在信息可视化图的设计上，通过龙王信仰、特色居民海草房、海神信仰和海洋饮食等方面详细的介绍胶东海洋文化。

　　在文创产品的设计上。通过插画海报中的元素进行提取设计，文创产品的种类以盲盒、钥匙扣、挂件和抱枕等形式为主。目前市场上盲盒最受欢迎，以海神妈祖、渔民、海洋食物等元素进行盲盒设计，突出胶东海洋文化的特色，增强文创产品的功能多样性和实用性，使其更加适应市场的发展，吸引更多年轻消费者。

　　在综合宣传推广方面。为胶东海洋文化创建一个独特而一致的品牌形象，这将有助于在市场上建立识别度，并使其与其他地区的海洋文化区分开来。利用社交，媒体和网络平台的广泛影响力，发布有关胶东海洋文化的图片、故事和视频等内容。以此来宣传胶东海洋文化，让胶东海洋文化走出去，让更多的人了解胶东海洋文化。

　　四、结论

　　胶东海洋文化是胶东地区独特的文化遗产，通过项目设计可以将其传承和保护下来，通过使用一定的符号、图案、色彩等元素来表达和呈现胶东海洋文化的特色，使其得以传播和发展。通过深入挖掘胶东海洋文化内涵，引起大众的文化共鸣，丰富文创产品的文化底蕴和品类。本文通过将胶东传统海洋文化和现代潮流文化相结合，使其文创产品更加丰富和时尚的同时，也能够让胶东海洋文化的传承、创新和保护意识更加深入人心，对推动胶东海洋文化的发展具有重要意义。

　　参考文献：

　　[1] 骆俊峰. 论海洋文创产品的外观设计保护——以舟山渔民画衍生品为研究对象[J]. 浙江万里学院学报，2024，37（01）： 35-41.

　　[2] 戴燕燕. 文化创意视域下的产品设计方法论[M]. 江西美术出版社：201904.182. 作者简介：魏如雅，性别：女，民族：汉族，籍贯：山东省淄博市，

　　学校：山东英才学院，学历：本科，研究方向：艺术设计。

　　项目课题：本文系2023 年校级大学生创新创业训练计划项目，项目名称：胶东海洋文化创意设计研究，项目编号：2023YCXC192，项目负责人：魏如雅，指导教师：郭芹。