《黑神话：悟空》还能火多久

　　文| 本刊编辑部

　　《黑神话：悟空》有多火？

　　2024 年8 月20 日，国产游戏《黑神话：悟空》正式上线，并迅速火爆出圈，在国内外社交媒体上刷屏，引发现象级热议。

　　上线仅一天，总销量超过450万份，总销售额超过15亿元。在游戏平台Steam上，该游戏好评率维持在95%以上，在线玩家人数破220万，位居第一，排名历史第三。在美国、新加坡、泰国、加拿大、巴西、意大利等10多个国家霸榜。

　　该游戏还与多家品牌进行了联名合作，比如瑞幸咖啡，联名款腾云美式周边全国秒售罄，系统差点崩溃，让瑞幸咖啡联合创始人和CGO（首席增长官）杨飞直呼男性购买力颠覆了团队认知。

　　在国内，《人民日报》、新华社、央视新闻等官方媒体账号都对该游戏进行了相关报道、点赞。在国外，英国《卫报》、美国彭博社等媒体称其是“这个夏天最精彩刺激的游戏”“一场感官领域的旋风之旅”。

　　《黑神话：悟空》为什么火？

　　其一，基于《西游记》超级IP。《西游记》可谓家喻户晓，拥有广泛的认知基础，并且时常出现爆款作品，比如近年的国产漫画电影《大圣归来》、歌曲《悟空》以及去年大火的国风动画作品《小妖怪的夏天》。《黑神话：悟空》对经典IP 重新解构，增加了一些颠覆以往的全新设定。传统的套路化英雄已经拉高了人们的阈值，容易让人产生审美和心理疲劳，人们期待看到一些与众不同的设定，打破常规，不安天命。

　　其二，圈层扩散。从游戏玩家圈子快速扩散，击穿一个个圈层。游戏攻略、剧情解说、原著重读、美术设计、作词作曲、文案、热梗、文旅、文创、妆造、cosplay（角色扮演）、跨界联名、商业价值、文化输出……各行各业都能找到适配的切入点，话题可延展、全民可参与，可谓一场情绪价值拉满的流量狂欢。

　　其三，营销势能。一是游戏本身制作精良，称得上3A（大量投入、大量资源、大量时间）大作，背后创作团队也很有故事和话题。二是4 年前的实机演示视频惊艳预热，早就吊足了玩家的胃口，如今将理想照进现实，玩家的期望得到了延迟满足，甚至是超越期待的惊喜。三是社会各界的协同传播。官方账号、合作方、投资方、玩家、KOL（关键意见领袖）、自媒体、网民等纷纷下场，传播势能叠加，无限放大。

　　其四，文化自信。《黑神话：悟空》的火爆也反映了中国文化的底蕴和吸引力，吸引了大批国外玩家主动了解和学习中国的文学、音乐、建筑等传统文化。这是一种文化自信的表现，也是一种市场化的文化输出。

　　其五，商业价值。资本是逐利的，游戏本身的巨大流量，换来了品牌和资本的推波助澜，这也是游戏火爆的助推器。

　　《黑神话：悟空》还能火多久？

　　游戏热度的衰减是必然的，只是时间问题，尤其是互联网时代，最不缺的就是热点。

　　情怀或可一时兴起，市场化才能可持续。无论是游戏本身的吸金能力，还是品牌的跨界联名，又或是未来游戏产业对于芯片等产业的刺激，只有经得住市场的检验，才能让游戏走得更长久。

　　对于游戏本身，就是要将一次性付费的买断制变为重复性付费的订阅制，持续不断地增加新内容、新玩法、新剧情、新关卡、新道具等，以高质量的作品吸引更多的新玩家、提高老玩家的黏性。在游戏之外，或许就是多元化发展，比如开发产品周边、影视作品、其他游戏，进行品牌授权、技术输出等。当然，这一切都要基于对行业趋势的洞察、

　　对中国文化的深挖、对IP 的持续打造和长期维护。步履不停，便是得救之法。

　　《黑神话：悟空》的意义不在于能火多久，而在于撒下了一点有望燎原的星火。

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