幸好这世界变化万千

　　文｜本刊编辑部

　　“你多久没换新手机了？”“人们为什么不愿换手机了？”……

　　与不少快消品行业陷入缩量竞争一样，多家机构预测手机行业或将迎来史上最长换机周期，全球智能手机换机周期将达到43 个月，中国智能手机换机周期预计增加到34 个月。

　　导致用户换机欲望不足的原因有很多，比如智能手机变得更加经久耐用、技术进步的放缓、手机性能过剩、软件方面未出现新的“杀手级”应用等。总之，被诟病最多的还是创新乏力，大多数品牌厂商卷向了“挤牙膏式”的微创新，做着内存、拍照、护眼、电池容量、配色、材质、设计、售后服务的小幅度优化。

　　在市场下行期，如何刺激消费？

　　华为三折叠屏手机Mate XT 非凡大师的发布，给越发同质化的手机行业带来了久违的新鲜感。折叠屏手机问世5 年，在下行的市场大盘中走出了一条珍贵的增长曲线，三折叠屏的出现再次给全产业上了难度。

　　华为常务董事、终端BG 董事长余承东表示，这是华为最具引领性、创新性、颠覆性的产品，是别人想到但做不到的划时代产品，是华为的巅峰之作，“5 年的坚持与投入，我们将科幻变成了现实”。

　　华为Mate XT最大的亮点在于“Z型折叠”，被网友称为展开机身像翻阅奏折一样。在一块屏幕上兼顾挤压和拉伸，一崩一紧之间，是对屏幕、铰链设计和生产的巨大挑战。从社交平台铺天盖地的讨论以及超过500 万人次预约的火爆场面来看，华为Mate XT也许注定小众，但它的话题度却被无限放大，也会成为手机行业一个被反复提及的瞬间。

　　在硬件之外，华为鸿蒙生态也在加速共建并开启公测。目前，已有1 万个应用和元服务上架HarmonyOSNEXT应用市场，全面覆盖18大领域，可满足用户99.9%的使用时长。拥有了原生鸿蒙生态，才能将应用、操作系统、芯片进行有效协同，最终打造一个面向万物智联的全场景智能操作系统，为消费者提供更流畅、更智能、更安全的全场景体验。

　　缩量时代，每个行业都有创新求变、谋篇布局的企业。新质营销力的故事也在持续上演，正如手机行业的华为这般。

　　新质营销力，是打造新质生产力的营销力。如果说新质生产力是为了创造更多、更高、更新的价值，那么新质营销力就是为了更好地达成这些价值的推广和实现。新质营销力致力于从存量内卷转向增量博弈，在世界范围内开展营销，摆脱“不得不低价”的魔咒；新质营销力致力于从战略追随者转向市场领先者，攀向全球价值链、产业链和供应链的顶端；新质营销力致力于从为世界提供产品转向为世界提供生活方式，品牌效用的载体是生活方式，只有拥有定义消费价值观的话语权，才能真正成为强大品牌。

　　缩量时代，很多企业陷入了一种纠结状态：听不得增长、见不到增长、巴不得增长。但强者从不抱怨环境，而是拥抱变化。

　　正如日本7-ELEVEn 便利店创始人铃木敏文所说：“幸好这世界变化万千。时代的变化常常会产生新的需求，我们通过应对时代的变化所带来的新需求，使企业自身的成长成为可能。”

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