Blackberry怎么在中国就玩不转了呢
- 来源:投资者报
- 关键字:Blackberry,中国,玩转
- 发布时间:2011-04-18 10:06
“一时瑜亮”在市场上绝对不代表从容静态，甚至往往象征竞争的严酷。比如手机界的Blackberry和iPhone。
2011年，黑莓手机（Blackberry），苹果iPhone的竞争死敌，在今年初推出了Torch 9800手机的升级版本——黑莓Torch 2。
据介绍，黑莓Torch 2搭载了1.2GHz的处理器，极大地提高了运行速度，号称“战斗机”。它不仅有3.2英寸的VGA触摸屏、8GB的内存和512MB RAM，还支持NFC、GPS、蓝牙2.1，并配备一个装有闪光灯的500万像素摄像头、1300mAh的电池。
Blackberry，尽管它不断地推出升级新产品，也尽管它在欧美商务领域备受人追捧，还拥有奥巴马这样的铁杆粉丝，然而在中国市场却不及iPhone受用户欢迎。
黑莓手机自2005年先于苹果iPhone进入中国市场，当初联手中国移动，掀起了智能手机市场第一轮“墨攻”。但入华几年销售业绩并不尽如人意。
那么，黑莓手机为何在欧美受欢迎，在华却不及iPhone受用户青睐？又为何一直未打开中国市场呢？
黑莓手机RIM造
黑莓手机（Blackberry）是由加拿大Reserach In Motion（简称RIM）公司推出的一种无线手持邮件解决终端设备。
1997年， RIM为BellSouth(南贝尔公司)开发研制了一个价值5000万美元的无线电子邮件设备，成为移动电邮的开山之作。1998年黑莓正式命名，用户的电邮可以自动发送到手机上，用户不必在线，也不必自己接收，方便而且安全。因其使用了标准的QWERTY英文键盘，看起来像是草莓表面的一粒粒种子，所以得名“黑莓”，该设备在后期加入了手机的功能，所以国内普遍称之为“黑莓手机”。
但是一般俗称的黑莓机，指的却不单单是一台手机，而是由RIM推出，包含服务器（邮件设定）、软件（操作接口）以及终端（手机）大类别的Push Mail实时电子邮件服务。
黑莓手机的特点是该设备与RIM公司的服务器相结合，依赖于特定的服务器软件和终端，兼容现有的无线数据链路，实现了遍及北美、随时随地收发电子邮件的梦想。
起初人们并没觉得这块又黑又大的东西有何神奇之处，它真正风靡全球的转机是“9 ？11”恐怖袭击事件发生。当时全美通讯系统处于瘫痪，但Blackberry却能独特地及时传递了灾难现场的信息，为此在美国掀起了拥有一部Black berry终端的热潮。
如今在美国，如果一个公司没有给它的员工配备黑莓手机，那么这个公司的效益一定不会好。公开数据显示，世界上黑莓用户有1200万。
在华销售不及iPhone
iPhone与Blackberry两种产品，在市场上曾经一时瑜亮。
市场分析机构comScore称，苹果iPhone在美国智能手机市场上每增长1个百分点，RIM美国份额则一般会对应下滑1个百分点。
黑莓在欧美世界500强企业中非常流行，且先于苹果iPhone进入中国市场，但至今并未真正打开中国市场，其销售程度远不如iPhone。
RIM公司早在1998年即在中国注册了黑莓商标，之后与国产厂商合作进入中国。几年过去即成折戟局面。
有分析人士认为，黑莓面向高端商务而不是面向普通消费人群，用户定位本身即存在限制。另有专家认为，其按键键盘式设计不符合中国人习惯。2007年下半年，RIM推出符合日本用户习惯的按键和界面，但一直未能设计出适合中国人使用的输入方式。
2009年5月17日，iPhone在与中国移动婚变后，与联通缔结婚约正式嫁入中国。
其实，早在2007年下半年，中移动与苹果就引入iPhone展开接触，但中移动和苹果就引入iPhone手机谈判曾经一度陷入僵局，有消息人士称其原因是利润分配有分歧。
据悉苹果要求获得每一个iPhone用户为运营商带来收入的20%～30%的分成。但这样的条件已经让移动难以接受，随后苹果又提出，每销售一部手机，一次性向苹果补贴600美元。但不管怎样， iPhone最后也未嫁给中国移动。
据悉，自从苹果在中国推出iPhone之后，其热销程度从未减弱过。据摩根士丹利近期发布的一份针对中国消费者购买3G手机的调查指出，30%的受访者计划首选购买iPhone手机。另据数据显示，一季度，苹果大中华区营收达26亿美元，较上年同期增长4倍。可见，这是黑莓手机所不及的。
水货充斥市场
虽然黑莓手机在中国国内用户群体已经初具规模，但用户购买的大多还是水货。
当前，国内市场上充斥了黑莓原装水货机、二手机、翻新机等多种货源，使得消费者无从分辨，也不敢轻易购买。更甚的是，据悉淘宝上一些商家，也经常拿来一些翻新的档次非常差的黑莓机，号称所谓的14天机来卖，价格一度压低到400、500 元不等。
对此，有市场人士指出，前几年，黑莓手机在国内并没有行货（个别定制机除外），而在国外也主要是由运营商定制服务的，从理论上来说，进入中国市场的黑莓手机并没有真正意义上的“全新机”，所以黑莓手机的价格中，成色是一个比较大的因素，成色好与不好，其价格差异会比较大，而是软解还是硬解也决定了价格上的差异。
另外，值得注意的是，部分黑莓手机在进入国内市场之前，就被进行了“打孔”处理，这样的机器其实算是报废的了，但是一些商家通过“飞线”之类的手段使其起死回生，然后进行销售，这种方式对商家来说是暴利，但是对用户来说则蒙受巨大的经济损失。
2009年12月7日， RIM公司和神州数码在北京签署合作协议，神州数码将在中国分销黑莓智能手机，这意味着国内个人消费者首次能买到行货黑莓手机。
……
2011年，黑莓手机（Blackberry），苹果iPhone的竞争死敌，在今年初推出了Torch 9800手机的升级版本——黑莓Torch 2。
据介绍，黑莓Torch 2搭载了1.2GHz的处理器，极大地提高了运行速度，号称“战斗机”。它不仅有3.2英寸的VGA触摸屏、8GB的内存和512MB RAM，还支持NFC、GPS、蓝牙2.1，并配备一个装有闪光灯的500万像素摄像头、1300mAh的电池。
Blackberry，尽管它不断地推出升级新产品，也尽管它在欧美商务领域备受人追捧，还拥有奥巴马这样的铁杆粉丝，然而在中国市场却不及iPhone受用户欢迎。
黑莓手机自2005年先于苹果iPhone进入中国市场，当初联手中国移动，掀起了智能手机市场第一轮“墨攻”。但入华几年销售业绩并不尽如人意。
那么，黑莓手机为何在欧美受欢迎，在华却不及iPhone受用户青睐？又为何一直未打开中国市场呢？
黑莓手机RIM造
黑莓手机（Blackberry）是由加拿大Reserach In Motion（简称RIM）公司推出的一种无线手持邮件解决终端设备。
1997年， RIM为BellSouth(南贝尔公司)开发研制了一个价值5000万美元的无线电子邮件设备，成为移动电邮的开山之作。1998年黑莓正式命名，用户的电邮可以自动发送到手机上，用户不必在线，也不必自己接收，方便而且安全。因其使用了标准的QWERTY英文键盘，看起来像是草莓表面的一粒粒种子，所以得名“黑莓”，该设备在后期加入了手机的功能，所以国内普遍称之为“黑莓手机”。
但是一般俗称的黑莓机，指的却不单单是一台手机，而是由RIM推出，包含服务器（邮件设定）、软件（操作接口）以及终端（手机）大类别的Push Mail实时电子邮件服务。
黑莓手机的特点是该设备与RIM公司的服务器相结合，依赖于特定的服务器软件和终端，兼容现有的无线数据链路，实现了遍及北美、随时随地收发电子邮件的梦想。
起初人们并没觉得这块又黑又大的东西有何神奇之处，它真正风靡全球的转机是“9 ？11”恐怖袭击事件发生。当时全美通讯系统处于瘫痪，但Blackberry却能独特地及时传递了灾难现场的信息，为此在美国掀起了拥有一部Black berry终端的热潮。
如今在美国，如果一个公司没有给它的员工配备黑莓手机，那么这个公司的效益一定不会好。公开数据显示，世界上黑莓用户有1200万。
在华销售不及iPhone
iPhone与Blackberry两种产品，在市场上曾经一时瑜亮。
市场分析机构comScore称，苹果iPhone在美国智能手机市场上每增长1个百分点，RIM美国份额则一般会对应下滑1个百分点。
黑莓在欧美世界500强企业中非常流行，且先于苹果iPhone进入中国市场，但至今并未真正打开中国市场，其销售程度远不如iPhone。
RIM公司早在1998年即在中国注册了黑莓商标，之后与国产厂商合作进入中国。几年过去即成折戟局面。
有分析人士认为，黑莓面向高端商务而不是面向普通消费人群，用户定位本身即存在限制。另有专家认为，其按键键盘式设计不符合中国人习惯。2007年下半年，RIM推出符合日本用户习惯的按键和界面，但一直未能设计出适合中国人使用的输入方式。
2009年5月17日，iPhone在与中国移动婚变后，与联通缔结婚约正式嫁入中国。
其实，早在2007年下半年，中移动与苹果就引入iPhone展开接触，但中移动和苹果就引入iPhone手机谈判曾经一度陷入僵局，有消息人士称其原因是利润分配有分歧。
据悉苹果要求获得每一个iPhone用户为运营商带来收入的20%～30%的分成。但这样的条件已经让移动难以接受，随后苹果又提出，每销售一部手机，一次性向苹果补贴600美元。但不管怎样， iPhone最后也未嫁给中国移动。
据悉，自从苹果在中国推出iPhone之后，其热销程度从未减弱过。据摩根士丹利近期发布的一份针对中国消费者购买3G手机的调查指出，30%的受访者计划首选购买iPhone手机。另据数据显示，一季度，苹果大中华区营收达26亿美元，较上年同期增长4倍。可见，这是黑莓手机所不及的。
水货充斥市场
虽然黑莓手机在中国国内用户群体已经初具规模，但用户购买的大多还是水货。
当前，国内市场上充斥了黑莓原装水货机、二手机、翻新机等多种货源，使得消费者无从分辨，也不敢轻易购买。更甚的是，据悉淘宝上一些商家，也经常拿来一些翻新的档次非常差的黑莓机，号称所谓的14天机来卖，价格一度压低到400、500 元不等。
对此，有市场人士指出，前几年，黑莓手机在国内并没有行货（个别定制机除外），而在国外也主要是由运营商定制服务的，从理论上来说，进入中国市场的黑莓手机并没有真正意义上的“全新机”，所以黑莓手机的价格中，成色是一个比较大的因素，成色好与不好，其价格差异会比较大，而是软解还是硬解也决定了价格上的差异。
另外，值得注意的是，部分黑莓手机在进入国内市场之前，就被进行了“打孔”处理，这样的机器其实算是报废的了，但是一些商家通过“飞线”之类的手段使其起死回生，然后进行销售，这种方式对商家来说是暴利，但是对用户来说则蒙受巨大的经济损失。
2009年12月7日， RIM公司和神州数码在北京签署合作协议，神州数码将在中国分销黑莓智能手机，这意味着国内个人消费者首次能买到行货黑莓手机。
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