MySpace日薄西山前途未卜
- 来源:中国计算机报
- 关键字:MySpace,西山,前途,未卜
- 发布时间:2011-04-27 13:39
MySpace的悲剧命运并未就此止步，据国外媒体报道，新闻集团已经于上周三宣布将出售或剥离MySpace，MySpace的前途将会怎样，可能在下周揭晓。
遭新闻集团低价甩卖
当初被新闻集团收购时，MySpace可谓炙手可热，身价高达5.8亿美元。但新闻集团并没有从MySpace获得多少好处，相反，在遭遇互联网的新生力量Facebook和Twitter的冲击之后，MySpace迅速走向了衰败。
新闻集团表示将出售MySpace之后，响应者寥寥，之前传言想要收购MySpace的社交游戏网站Zynga并没有与新闻集团进行谈判。此前媒体还曾曝光了一些有收购意向的企业，其中包括私募公司Providence Equity Partners和银湖合伙基金（Silver Lake Partners）。但从目前的情况看，这些公司都没有与新闻集团就收购进行接洽。此外，一直希望在社交网站领域发力的雅虎和AOL也并未对此表示出兴趣。
美国科技博客TechCrunch的专栏作者Michael Arrington称，MySpace不可能再卖出5.8亿美元的高价。3月中旬，有意要收购MySpace的移动社交网络MocoSpace透露，新闻集团打算以5000万美元到2亿美元的价格将其出售。
“Vevo.com可能会参与竞购MySpace。不过它与新闻集团的谈判仍处在初级阶段。”美国科技博客AllThingsDigital的专栏作者卡拉·斯维什尔（Kara Swisher）表示。Vevo.com是美国第五大视频网站，它提供带广告支持的音乐视频。如果成功收购MySpace，Vevo.com可以获得更多音乐资产，包括MySpace的艺人和粉丝页面以及相关用户数据。
据国外媒体报道，尽管新闻集团希望在6月为止的本财年中将MySpace卖出去，但有分析师认为这一目标很难实现，并且表示届时MySpace很有可能被关闭。
昔日社交网络巨头的光环日渐褪去，日薄西山的MySpace前途未卜。
音乐社交难挽颓势
尽管默多克认识到了传统媒体必须要拥抱互联网时代，并在这一领域有所作为，但他对社交网络的了解并不深入，他对MySpace的影响也并非全是正面的。
新闻集团是一个庞大的传媒帝国，其内部架构纷繁复杂，MySpace只不过是其中影响力非常微小的一部分。加入新闻集团之后，MySpace并没有感觉到“背靠大树好乘凉”。当SNS网站都在忙着疯狂烧钱的时候，它却要面临巨大的财报压力，如何盈利是摆在历任CEO面前的重要任务。在这样的情况下，很难想象MySpace能够将精力放在如何为用户提供更好的服务和使用体验上。
被收购之后，MySpace经历了联合创始人离职、两年换三任CEO、管理层动荡的局面。现任CEO麦克·琼斯上任后的重要举措是将MySpace改头换面，全面转型为社交娱乐网站，重新将其定位成“全球最大的音乐人社区”，以避开与Facebook的正面交锋。尽管MySpace在改版中简化了页面，但仍然显得臃肿。
从网站首页看，MySpace俨然成了音乐人宣传新专辑和八卦明星佚事的网站，社交网络的性质被大大淡化了，MySpace从此不再是“朋友聚集之地”。
事实证明，MySpace的改版并未得到用户的认可，其用户数量大幅下滑的趋势也没有因此得到遏止。今年2月，MySpace的用户数量仅剩去年同期的一半左右。
社交游戏网站omgpop.com的CEO Dan Porter指出：“MySpace的错误在于它忘记了自己最擅长的事情——将陌生的人们汇聚在一起，让人们能够通过日志和评论进行交流，并与自己的粉丝进行互动。在这方面，Twitter和Facebook做得更好。”在Dan Porter看来，MySpace的转型背离了社交网站应有的核心价值。
后默多克时代命运惨淡
据报道，MySpace将栖身何处可能于下周三确定，但无论谁购得MySpace，都将面临很大挑战。从财报上看，2010年MySpace亏损1.56亿美元，它几乎不可能在短期内为新东家带来利润。此外，MySpace是继续向社交娱乐网站转型，还是回到以帮助用户建立联系为核心的社交网络发展轨道上，将是艰难的选择。
因此，收购MySpace的公司不仅要具备雄厚的经济实力，还需要对SNS领域足够了解，并能够运筹帷幄，在企业战略选择方面将MySpace拉出泥沼。
在 Dan Porter看来，要想让MySpace起死回生，最重要的是“降低娱乐内容的比重，添加社交游戏平台，丰富移动客户端的各类应用，以满足用户的需求”，如果能专注于如何“将人们联系在一起，MySpace将有机会在六个月之内焕然一新，并且重新赢得用户的认可”。
但让MySpace起死回生的前提是它能够支撑到那一天。而从目前的情况看，如果不能成功售出或剥离，新闻集团很可能会将其关闭，届时MySpace这个昔日社交网络老大的命运将以惨淡收场告终。
关注读览天下微信，
100万篇深度好文，
等你来看……
