曙光换标 加快全球化部署

　　■ 本报记者 霍光

　　3月30日，曙光公司沿用10多年的品牌标识被封存起来，由“中科曙光”和英文字母“Sugon”组成的新标识正式启用。“更换新标识是曙光公司迈向国际化的第一步。”谈到更换新标识的目的，曙光公司总裁历军表示，“此次启用新标识并非是一次单纯的标识更换，而是曙光公司转型战略深化的需要。”

　　新标识的启用，对曙光有双重含义：其一，这代表曙光公司已经从硬件提供商开始向服务提供商转型；其二，曙光公司迈向国际化的准备工作早已开始，新标识的启用标志着曙光加快了全球化部署的脚步。

　　悄然转型

　　2010年，曙光公司以34%的数量份额再度蝉联“中国高性能计算机TOP 100数量份额排行榜”冠军。但同时，曙光公司已经默默地开始布局转型。“早在2000年，曙光提出了3SP战略，即卖服务器、卖解决方案、卖服务三步走，现在的曙光公司正积极地从服务器硬件提供商向云计算服务提供商转型。”历军介绍说。

　　记者了解到，从运营成都云计算中心开始，曙光的产品结构已经发生变化。一方面，曙光的业务从传统的服务器领域扩展到存储、网关等数据中心相关产品；另一方面，曙光研发了大量数据中心管理相关软件。更重要的是，曙光积累了提供云计算服务的经验。现在，硬件、整体解决方案和云计算服务已成为曙光前进的“三驾马车”。

　　“新发展理念需要新形象。”历军表示，新标识将“解决问题、前瞻思维、创新、活力、理解”这五种品牌性格凝聚成一扇沟通之窗，透过这扇窗，曙光将迎接新的未来。

　　与新标识同步推出的，是曙光全新的品牌价值主张——“计算决定未来”。从“科技计算未来”到“计算决定未来”，主语从“科技”变成了“计算”，体现了计算的地位在新时代得到了提升，也体现了曙光打造“以计算为核心的国际化企业”的决心。

　　从中国到世界

　　记者了解到，曙光从去年开始就已经着手在海外成立研发中心，旨在让曙光的技术与国际接轨。此次发布的新标识，可以看作是曙光向海外远航扬起的风帆。

　　“曙光公司发展到今天，面临的竞争环境已经越来越全球化，原来沿用多年的标识已经不能适应新的发展形势。”历军说。

　　从曙光公司建立，到2010年曙光星云超级计算机跻身全球第二，曙光公司已经成功地完成了国内的产业化布局。要进一步发展，曙光必须面对来自国际方面的挑战。随着云计算掀开IT产业第四次革命的大幕，“走出去”成为曙光公司新的战略目标，因此，历军认为，塑造一个国际化的品牌形象势在必行。“面对全球化的竞争环境，为了迎来新时期的大发展，曙光迫切需要更换标识，这次更换标识是曙光迈向国际化的第一步。”历军如是说。

　　未来，中国将不仅是消费计算的大国，也将成为提供计算服务的大国，最终将成为引领计算发展的大国。而曙光此次发布新的品牌形象，正昭示了其迈向国际市场、在云计算领域大展鸿图的决心。曙光建立新的品牌形象，可以看作是它的一次誓师行动，展现了曙光迎接国际市场高强度竞争的决心和信心。在竞争中，曙光也会不断进步，成为未来中国产业转型的重要支柱。