数字音乐卷土重来！
- 来源:经理人
- 关键字:数字音乐,投资,Pandora,雅虎
- 发布时间:2011-05-04 13:09
知名互联网广播服务公司Pandora于今年2月申请IPO，预计将筹得1亿美元。另一家广受赞誉的欧洲公司Spotify也正在通过私募基金筹集1亿美元的资本，帮助其开拓美国市场。
这两家企业只是数字音乐领域最具代表性的企业而已。从去年年末开始，流向数字音乐初创公司的风险投资少说也有5700万美元。这使许多此类公司摆脱了最近的资金荒，并且使这个原本就十分拥挤的市场又出现了许多年轻公司。在这个行业，胜者寥寥，大多数企业都折戟沉沙。现在，人们对这个领域的兴趣为何高涨起来了？
行业革新
许多看好数字音乐的投资人指出，科技的进步和消费者行为的转变，有望使数字音乐的发展进入一个拐点。这些转变包括数字媒体的储存介质从个人电脑转变为“云”的远程存储，此外智能手机应用也出现了爆炸性的成功。例如Pandora的注册用户由一年前的4600名增长到现在的8000万名，其应用程序正是最大的推动因素（它的基本服务是免费的，有广告；升级版本没有广告，音质更好，年费为36美元）。
Pandora的早期投资人表示：“ iTunes、Pandora和Spotify这样的服务，说明了只要拥有正确的产品和正确的商业模式，你就可以有效地使数字音乐生钱。”不过当前大部分数字音乐公司最缺乏的就是大量的付费用户-数字音乐领域的用户动辄要用百万来衡量。
困难重重
流媒体服务公司Rhapsody已经有了75万名订阅用户，销售下载服务的eMusic公司有40万名订阅用户。Spotify公司有免费和付费两种模式，它在欧洲拥有1000万名用户，不过其中付费用户只有75万名，这一比率使许多唱片公司感到担心。
两周前，苹果公司宣布将削减30%的订阅费，以及其应用商店中的其它产品价格。此举招致了各种数字媒体公司的批评，人们都认为苹果此举过分了。
许多投资人表示，尽管诸多唱片公司财务业绩不佳，导致他们与数字媒体公司达成的协议比以前友好了一些，不过他们在谈判中还是表现得非常苛刻。许多初创公司开始对可以避免许可证谈判的服务特别有兴趣，这些服务包括网络电台以及一些辅助业务。但是这些新模式是否能带来足以支撑企业发展的收入？连数字音乐界的老将都对此表示怀疑。
大浪淘沙
雅虎音乐的前总经理戴夫·戈德伯格表示：“人们普遍认为所有的音乐都会数字化，而且在全球范围内，还有很大的需求尚未得到满足。不过对于那些理性地将数字音乐看作一项投资的人来说，我不知道有什么好的解决方案可以适合每一个人。”Pandora的首次公开募股给数字音乐业务带来了一些急需的市场活力。不过就连一些看好数字音乐的人也提醒道，尽管这项业务存在着希望，不过更多从事数字音乐的初创公司最终还是难免以失败而告终。
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