人人网上市：社交网络的“噩耗”
- 来源:互联网周刊
- 关键字:人人网,上市,社交网络,噩耗
- 发布时间:2011-05-05 15:53
本刊记者 吕文龙
“中国互联网公司不是已经IPO，就是在IPO的路上。”这是时下圈内人士对中国互联网公司扎堆上市潮的一句笑谈。的确，从优酷、当当，到奇虎360，无一例外地掀动起一股颇带炒作性质的上市热潮。紧随其后，人人网、开心网、土豆网、世纪佳缘等公司也纷纷加快了上市日程。上市本是好事，但是这一波的上市却充斥着盲目、浮躁和逐利的浮夸之气。早在今年2月，就有消息传出人人网将于今年6月份上市；日前又爆出人人网已于美国时间4月15日正式向美国证券交易委员会提交招股书，拟5月初0在纽交所上市。无疑，较此前所传的6月上市，人人网加紧了上市的步伐。据了解，千橡集团旗下的人人网、人人游戏、经纬网与糯米网四大网站已“组团”赴美IPO。
上市的“噩耗”
美国模式+中国概念，Facebook+Groupon，全球首家在美国上市的社交网站，这些都是为人人网上市造势的噱头和标签。
然而除去这些标签之外，人人网还剩下些什么？拿Facebook自比，又能真正为自己加多少分？实力是否已经足够？人人网成为了一个被资本钳制的傀儡，虽然有分析称，目前国内互联网公司的创始人或管理者在控制权方面抓的越来越紧，但抓紧控制权的同时，却也扰乱了心性，缺乏定力。
中国互联网网民庞大的基数和日益增长的潜力，让人们选择性遗忘了中国互联网公司的营收状况。然则，带宽成本扼住优酷咽喉，成其挥之不去的痛，连年亏损阴云笼罩；360免费加增值业务盈利的表述差强人意，增值业务的盈利前景尚不可期；中国社交网络更是陷入重重尴尬，2008年社交网站经历了犹如昙花一现的以偷菜、抢车位为代表的社交游戏热潮，好景不长，随着社交游戏降温，人人网、开心网的流量出现了明显的下滑。
没多久，以新浪微博为首的微博阵营横空出世，又给了社交网络迎头一击，这无疑让人人网的Facebook梦越发地远了。于是，对于此次人人网上市为扭转困局的说法随处可以听见。
据财务数据显示，2010年人人公司的主要收入来自于网络广告、网络游戏及互联网增值服务。打破了此前SNS网站主要依赖广告收入的状况，正在向多元化盈利模式探索。于是一时间人们又对于人人网上市报以了很高期望，支持声音甚高。然而，网友有句笑谈，“90%的人不看好基本会成功。60%的人不看好成功的机会确实少了点。不过总比60%的人看好强，超过80%人看好基本不会成功。”人人网的上市消息依旧敌不过用户增长放缓、流量下滑，以及微博的挑战。反而观之他们在美国的范本，有消息称Facebook在扎克伯格的带领下，仍然非常不情愿上市。扎克伯格希望拖延公司货币化的进程，因为他不只是为金钱利益，而是希望得到财政和经营的自由。
千橡集团打包上市摆出了Facebook+Groupon，甚至再加Zynga和Linkedin的大旗，确实鼓动了不少人。但是对于千橡公司的业务1+1而言，并没有获得所期望的加和效应。相反，每方面都做得很不足够。单就人人网而言，与Facebook差距显著，截至今年3月人人网的激活用户为1.17亿，Facebook则已经超过6亿，半年时间增长1亿。有分析称，搜索、内容、游戏、电子商务，Facebook一律不做，但是估值却超过800亿美元，其核心资源就是拥有大量提供了个性化信息，代表了互联网向社区化发展的趋势。2007年Facebook启动开放战略，丰富应用使其用户数量剧增。相比之下，人人网却像东施效颦，邯郸学步，尽管人人网也提出建立开放平台，但业内人士认为，人人网自有应用和第三方应用并存模式的开放平台，仍是一种“假开放”。对于要上市的人人网和开心网，Frost &Sullivan中国区总裁王煜全曾表示，这两家公司前景堪忧，上市仅仅只能延长其生命。
成长的烦恼
同时，社交网络也一直伴有来自于企业的抵制，在当年社交游戏火爆之时，社交网站就被很多企业禁止员工使用。企业屏蔽社交网站，一方面担心社交游戏会影响员工的工作状态，另一方面也担心社交网络容易泄露公司的商业机密。无疑，这在很大程度上限制了社交网络公司的业务。
不过，目前越来越多的企业主也开始关注到社交网络所代表的未来趋势，但对于人人网这些网站的态度仍旧游移不定。网络安全公司Websense相关负责人表示，“社交网络流行趋势不可逆转，如何控制，控制与否，它正在困扰着全球企业IT部门，作为全球内容安全市场厂商，最新的安全需要得到Websense迅速的响应。我们认为社交网络在中国必然能创造与国外同样的价值，但是这需要时间，也许2-3年，也许就在眼下，近期也有媒体报道百度和Facebook可能携手合作，如果合作成功，便是很有影响力的一次突破。”
据了解，2011年3月，Websense在全球范围内随机抽取数百名安全专业人士进行调研，以了解他们在社交媒介应用上的观点。超过一半的被调查对象都支持应开放对类似Facebook、LinkedIn、微博和Wikis等社交平台的应用，可以增加企业的协作性、互联性和帮助企业获得更快更新的资讯。当前，在财富100强企业中有50%正在利用Facebook或其他社交Web来进行市场营销和业务开发等事务。但是，虽然众多人持积极的观点，也了解社交媒介可能带来的业务优势，但调查依然显示超过45%的人且会顾虑安全风险而限制企业中使用这些社交工具；40%表示会纠结与生产效率或带宽占用等问题；30%则担心可以会导致数据泄露。
同时，著名研究机构Stratecast也表示：“IT就是否面向社交网络开放的问题上承受着很大的压力。企业理所当然地会关心其可能对生产效率带来的影响，以及公司是否会面临数据泄露风险，是否会有恶意内容以社交媒介为渠道涌入等等。他们需要一种安全手段可以帮助他们平衡使用社交网络的风险与收获。”
的确，禁止社交网络也许可以保障员工的办公效率，但是另外一方面必然会影响企业面向未来竞争力。此外，但是在这个讲究企业人文的社会，企业更倾向于去满足员工兴趣爱好，当然这需要在可控范围内。目前，像索尼、西门子、东芝这样的传统制造厂商都已经在使用在线协作门户网站，而很多直接面向消费者的企业更是需要利用社交网络的影响力和强大的人气以准备传递其产品或者折扣信息。对此，Websense及时推出了产品和解决方案来帮助企业开放对社交网络的应用，同时阻隔恶意软件、恶意攻击、工作效率降低、带宽滥用以及数据泄露等风险。
解决了企业安全关的社交网络才会迎来更多发展的机会，要让更多的企业认识、了解社交网络，去灵活的运用社交网络服务企业自身的业务拓展，而不是单纯的排斥或不知所云。这些则需要社交网络联合安全公司去做，而人人网还没做好这些准备就欲求匆忙上市。
可以说，人人网在效法Facebook的路上走了很多弯路。拿上市这件事儿来说，人人网显然没有Facebook的心态那么沉稳。Facebook也经历了很多轮融资，盈利能力超人人网数十倍，但却始终没把上市当成一个必须完成的紧急任务，抑或一个捞金的手段。相反，Facebook稳扎稳打，把自己的平台细心搭好，无形中缔造着互联网历史上一个接连一个的记录，影响力甚至正逐渐胜过谷歌。
因此，老师Facebook都还没有上市，人人网凭什么上市？拿什么上市？貌似上市了，人人网就完成最终使命。常见心焦气躁的学生对外面的世界跃跃欲试，抵抗不住诱惑，但唯有心智和修为过人的老师，才能动心忍性，潜心钻研，成就大事业的同时也备受尊敬。人人网上市，或将带领中国社交网络进入了“本领不大、声势不小”的尴尬局面，也是中国社交网络的“噩耗”。
不仅中国的社交网络公司，绝大部分互联网公司都充斥着浮躁之气，急功近利心态随处可见。如电子商务领域麦考林虽然上市，却成为架空的躯壳，晚景惨淡。没做好充分准备，就急于上市的公司，无非只是想圈来股民的财产，纳入私囊，这助涨了中国互联网公司的歪风，将中国互联网事业引入歧途。
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