苹果：App Store的创世纪
- 来源:互联网周刊
- 关键字:苹果,App Store,创世纪
- 发布时间:2011-05-05 15:57
App Store的诱人利润，吸引着产业链上下游方方面面去追随，模仿和诋毁。这既包括苹果一样的终端制造商LG，RIM，也包括谷歌这样的互联网企业和电信运营商们。App Store的经营模式，管理方法，都值得新的经营者们去借鉴，而App Store运营中产生的问题，也值得人们去关注，去思考。
本刊记者 孙建昆 策划 季泓宇
在所有的应用程序商店之中，苹果的App Store是最早的，也是最成功的。
苹果于2008年7月11推出App Store应用商店，9月22日应用下载次数便突破1亿次，2009年4月24日应用下载次数突破10亿次，2009年7月14日突破了15亿次，2009年9月29日突破20亿次，2010年1月5日突破30亿次。
App Store的诱人利润，吸引着产业链上下游方方面面去追随，模仿和诋毁。这既包括苹果一样的终端制造商LG，RIM，也包括谷歌这样的互联网企业和电信运营商们。App Store的经营模式，管理方法，都值得新的经营者们去借鉴，而App Store运营中产生的问题，也值得人们去关注，去思考。
苹果的法则
对于App Store的成功，很多人归功于苹果“iPhone+App Store”的捆绑模式。这一点对应用的开发确实有重要作用。终端一定，平台一定，渠道一定，应用在开发过程中，不需考虑多平台的通用，同时开发出来之后只要放在货架上即可，无需过多研究渠道问题，简化了开发者们的销售过程。
作为应用程序商店这种模式的开拓者，通过“iPhone+AppStore”的模式，一举一动都成为行业表率。苹果对于应用程序商店在盈利模式和管理方法上的作为，都是行业对之的重要的探索与导向。
在App Store，苹果的CEO乔布斯保持了他一贯的严谨作风，对第三方的应用也是要求苛刻，管理严格。
App Store的注册和身份审核，耗日长久，而首次被弹回高达88%以上。此外，每天推广费不菲。
苹果公司在其应用程序商店网站(App Store)上推出了软件开发者手册，涉及技术信息、本地数据、隐私、宗教、性、媒体内容、商标权等方面。这将有助于规范应用于苹果系列产品上的软件开发及应用。同时，新规定更宽容，允许Adobe Flash这样此前被禁的编辑器，并且还允许谷歌的AdMob等软件将广告网络加入程序中。很多开发员或公司受此影响对其软件进行修改或停发。
苹果已经拒绝了索尼开发的一款iPhone应用程序，用户可以通过该应用购买和阅读索尼Reader Store上的电子书。索尼数字阅读部门总裁Steve Haber表示，今后所有的应用内购买行为都只能通过苹果应用商店进行。这一举动将影响诸如亚马逊等电子书阅读器生产商，它们的产品是市场上同苹果的iPad竞争的产品，提供免费的移动应用程序，用户可以阅读通过其他设备购买来的电子书。比如，一个iPad用户，不必为了阅读从亚马逊上买来的电子书而购买Kindle阅读器。
仲裁者
苹果对于应用程序的审核堪为严格，然而最近在盗版泛滥的中国，苹果却要站在盗版侵权的被告席上。
以最近的事例来说，吴晓波的畅销书《激荡三十年》在App Store中被以1.99美元出售，但版权方并没有授权在App Store中发行此书。而恰逢在百度文库维权事件取得成功之际，一些出版机构呼吁，出版商和作者们应该联合起来，将目标瞄准苹果。
苹果公司的《App Store审查指南》中有一句话：“虽然我们对书籍和歌曲进行无所不包的审核，但在应用程序中则出现差异。”
苹果成立了App Store高层审核委员会，每周开会，检讨审核程序政策，和讨论“引发复杂或新问题”的应用软件。
审核员主要检查的软件项目为：错误的软件、容易当机的软件，使用未授权的API（Google显然不算在其中）、盗版软件、儿童不宜的内容，和任何“减损iPhone核心经验”的东西。
之所以在如此严格的审核中还是出现盗版，主要原因仍是在于苹果的区别政策，毕竟在国内，对于盗版的罚款，数额并不足以引起跨国集团的重视。
同时，对于怎样的软件可以获得批准，也是苹果审核中一个令人难以捉摸的题目。美国政府针对几周前Google Voice要求苹果说明。对此，苹果回答了FCC针对App Store和其软件评估政策的提问。苹果说Google Voice并未被否决，只是没有被核准，且决策过程中完全没有征询AT&T的意见。。
不过，在Google Voice争论之外，现在我们对App Store的运作方式了解很少。
苹果对于影响其合作伙伴利益的应用软件进行坚决取缔。根据苹果与AT&T签订的独家合约，苹果不能通过任何iPhone使用者拨打网络电话的软件，包括被苹果否决的SlingPlayer Mobile。该软件能将机顶盒的影音内容传送至iPhone进行远端观赏。
最近几周，苹果也开始承认App Store的审核程序经常对开发者和消费者造成困扰和不满。对此，苹果声明写道：“我们正在新的领域，尝试过去从未作过的事情。我们面对许多困难的新问题，而虽然我们可能偶尔犯错，我们会努力地从中学习，并持续改善。”
李逵碰到李鬼
面对苹果App Store严格的审核程序，部分开发人员决定推出自己的商店以销售非官方的iPhone应用程序。
据《华尔街日报》报道，一位开发人员计划推出一项名为“Cydia商店”的新服务，销售数百个需要在破解的iPhone手机上使用的应用程序。同时也有不需要修改iPhone的应用程序商店。有的可以把iPhone变成一个笔记本电脑的调制解调器，同时包括App Store不允许售卖的成人游戏。
到目前为止，苹果还没有度准备推出iPhone应用程序商店的企业采取法律行动。但是，《华尔街日报》称，苹果上个月向美国版权局提交了一份文件，说明修改iPhone软件是非法的。这让我们想到国内发生过的著名的番茄花园案件，即使进行软件改善并提供免费下载，也不能改变洪磊被判徒刑的惩罚。而苹果新近更是可以注册App和Store两个常用词组成的商标，这种对应用程序商店的修改必然走向法制上的尽头。
……
本刊记者 孙建昆 策划 季泓宇
在所有的应用程序商店之中，苹果的App Store是最早的，也是最成功的。
苹果于2008年7月11推出App Store应用商店，9月22日应用下载次数便突破1亿次，2009年4月24日应用下载次数突破10亿次，2009年7月14日突破了15亿次，2009年9月29日突破20亿次，2010年1月5日突破30亿次。
App Store的诱人利润，吸引着产业链上下游方方面面去追随，模仿和诋毁。这既包括苹果一样的终端制造商LG，RIM，也包括谷歌这样的互联网企业和电信运营商们。App Store的经营模式，管理方法，都值得新的经营者们去借鉴，而App Store运营中产生的问题，也值得人们去关注，去思考。
苹果的法则
对于App Store的成功，很多人归功于苹果“iPhone+App Store”的捆绑模式。这一点对应用的开发确实有重要作用。终端一定，平台一定，渠道一定，应用在开发过程中，不需考虑多平台的通用，同时开发出来之后只要放在货架上即可，无需过多研究渠道问题，简化了开发者们的销售过程。
作为应用程序商店这种模式的开拓者，通过“iPhone+AppStore”的模式，一举一动都成为行业表率。苹果对于应用程序商店在盈利模式和管理方法上的作为，都是行业对之的重要的探索与导向。
在App Store，苹果的CEO乔布斯保持了他一贯的严谨作风，对第三方的应用也是要求苛刻，管理严格。
App Store的注册和身份审核，耗日长久，而首次被弹回高达88%以上。此外，每天推广费不菲。
苹果公司在其应用程序商店网站(App Store)上推出了软件开发者手册，涉及技术信息、本地数据、隐私、宗教、性、媒体内容、商标权等方面。这将有助于规范应用于苹果系列产品上的软件开发及应用。同时，新规定更宽容，允许Adobe Flash这样此前被禁的编辑器，并且还允许谷歌的AdMob等软件将广告网络加入程序中。很多开发员或公司受此影响对其软件进行修改或停发。
苹果已经拒绝了索尼开发的一款iPhone应用程序，用户可以通过该应用购买和阅读索尼Reader Store上的电子书。索尼数字阅读部门总裁Steve Haber表示，今后所有的应用内购买行为都只能通过苹果应用商店进行。这一举动将影响诸如亚马逊等电子书阅读器生产商，它们的产品是市场上同苹果的iPad竞争的产品，提供免费的移动应用程序，用户可以阅读通过其他设备购买来的电子书。比如，一个iPad用户，不必为了阅读从亚马逊上买来的电子书而购买Kindle阅读器。
仲裁者
苹果对于应用程序的审核堪为严格，然而最近在盗版泛滥的中国，苹果却要站在盗版侵权的被告席上。
以最近的事例来说，吴晓波的畅销书《激荡三十年》在App Store中被以1.99美元出售，但版权方并没有授权在App Store中发行此书。而恰逢在百度文库维权事件取得成功之际，一些出版机构呼吁，出版商和作者们应该联合起来，将目标瞄准苹果。
苹果公司的《App Store审查指南》中有一句话：“虽然我们对书籍和歌曲进行无所不包的审核，但在应用程序中则出现差异。”
苹果成立了App Store高层审核委员会，每周开会，检讨审核程序政策，和讨论“引发复杂或新问题”的应用软件。
审核员主要检查的软件项目为：错误的软件、容易当机的软件，使用未授权的API（Google显然不算在其中）、盗版软件、儿童不宜的内容，和任何“减损iPhone核心经验”的东西。
之所以在如此严格的审核中还是出现盗版，主要原因仍是在于苹果的区别政策，毕竟在国内，对于盗版的罚款，数额并不足以引起跨国集团的重视。
同时，对于怎样的软件可以获得批准，也是苹果审核中一个令人难以捉摸的题目。美国政府针对几周前Google Voice要求苹果说明。对此，苹果回答了FCC针对App Store和其软件评估政策的提问。苹果说Google Voice并未被否决，只是没有被核准，且决策过程中完全没有征询AT&T的意见。。
不过，在Google Voice争论之外，现在我们对App Store的运作方式了解很少。
苹果对于影响其合作伙伴利益的应用软件进行坚决取缔。根据苹果与AT&T签订的独家合约，苹果不能通过任何iPhone使用者拨打网络电话的软件，包括被苹果否决的SlingPlayer Mobile。该软件能将机顶盒的影音内容传送至iPhone进行远端观赏。
最近几周，苹果也开始承认App Store的审核程序经常对开发者和消费者造成困扰和不满。对此，苹果声明写道：“我们正在新的领域，尝试过去从未作过的事情。我们面对许多困难的新问题，而虽然我们可能偶尔犯错，我们会努力地从中学习，并持续改善。”
李逵碰到李鬼
面对苹果App Store严格的审核程序，部分开发人员决定推出自己的商店以销售非官方的iPhone应用程序。
据《华尔街日报》报道，一位开发人员计划推出一项名为“Cydia商店”的新服务，销售数百个需要在破解的iPhone手机上使用的应用程序。同时也有不需要修改iPhone的应用程序商店。有的可以把iPhone变成一个笔记本电脑的调制解调器，同时包括App Store不允许售卖的成人游戏。
到目前为止，苹果还没有度准备推出iPhone应用程序商店的企业采取法律行动。但是，《华尔街日报》称，苹果上个月向美国版权局提交了一份文件，说明修改iPhone软件是非法的。这让我们想到国内发生过的著名的番茄花园案件，即使进行软件改善并提供免费下载，也不能改变洪磊被判徒刑的惩罚。而苹果新近更是可以注册App和Store两个常用词组成的商标，这种对应用程序商店的修改必然走向法制上的尽头。
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