科学家让受试者完成一系列任务，在完成的过程中，她们会面临一些说谎和行骗的考验。其中一项任务要求女孩们演算一系列数学题——这些题足够复杂，她们不可能在规定的时间内完成。答题时间一到，研a究者便公布正确答案，并让她们给自己打分，打分完全凭自觉，分数高便有钱拿。
猜猜发生了什么？那些提前被告知自己戴着假名牌太阳镜的女孩的欺骗行为要多得多。在以为没人监督的情况下，这些人中有70%把自己的分数改高了，这无异于从保险箱里偷了钱。相反，在提前被告知自己戴着真名牌太阳镜的女孩中只有30%存在欺骗行为。
为了确认这个让人无法接受的结果，科学家又给了她们一项任务，让她们指出屏幕上左边的圆点多，还是右边的圆点多。不管答得对不对，选左边都将获得0.5美分的奖励，而如果选右边，则可得到5美分。换句话说，这项任务要求她们在一个正确答案和一个更有利可图的答案之间作出选择。情况还是一样，与知道自己戴着真品太阳镜的女孩相比，认为自己戴着仿货的人更爱贪小便宜。
值得注意的是，研究者随机告诉一些受试者她们分到的是“假”眼镜（实际上是真的），这些拿到“假”眼镜的人便更倾向于做出欺骗行为。这就说明，恰恰是使用假货这件事本身触发了不诚实的行为，因为她们参加这个实验之前本来不是这样的人。
这很难让人理解，亦让人不安，而且实际情况可能更糟。心理学家想弄清楚，虚幻的形象除了让人的品质变差之外，会不会让人们对他人的看法也变得更刻薄。也就是说，如果使用假货会让人觉得自己不可靠、行事缺乏道德的话，那么她们看待别人的眼光是否也一样消极呢？为了验证这一点，科学家再次发放了真品太阳镜，并对一部分人说是真的，而对另外一部分人说是仿冒的。这次受试者的任务是完成一份关于“她们认识的人”的调查。这些人会在公共场所乱堆杂物吗？会把办公室的东西拿回家用吗？会夸大报销费用吗？调查中还有其他更详细的涉及职业道德的情景设定和一系列陈述（比如“我的平均得分是4.0”），受试者需要评估每一项描述是接近事实还是谎言。调查的意图是把所有答案汇总起来，从而勾勒出每一名受试者对他人的总体看法是正面的还是负面的。
结果如何你应该能猜到。和戴着真品太阳镜的受试者相比，那些被告知戴着仿冒品的受试者更倾向于认为他人不诚实、不可靠，或者在做生意时不道德。
这是怎么回事呢？颇具讽刺意味的是，根据这些科学家在《心理科学》2010年5月刊上的这篇报道，戴假品牌太阳镜不仅无助于如预期般改善我们的自尊心并提升自我形象，反而会破坏我们内心对于真诚的感受。用假货让我们由衷地觉得自己是个骗子，而这个陌生、伪造的“自我”会导致真实世界中的欺诈和刻薄行为。
仿冒如今已发展成一个严肃的经济问题和社会问题。多数人买假冒名牌货的原因是它们比真东西便宜很多。不过这项研究说明，在省钱的同时，你可能付出了隐藏的道德成本。（刘洋摘自《发现》）
*雷·赫伯特 贾明月 译
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