范思哲:奢华人生

  • 来源:小康
  • 关键字:范思哲,奢华,人生,时尚
  • 发布时间:2011-06-22 14:03
  家族的和谐,对于朋友的真心付出,是范思哲获得商业成功的重要因素。

  来自意大利的知名品牌范思哲Versace创造了一个时尚帝国,范思哲的时尚产品渗透到了生活的每个领域,范思哲品牌鲜明的设计风格、独特的美感、极强的先锋艺术表征,让它风靡全球。

  这个品牌成立的时间并不长,但是却在全球时尚界掀起了一股风潮,究竟原因是什么?有人说是范思哲标新立异的美感,也有人说与范思哲的离奇死亡有关。不管如何,能够与阿玛尼等四大品牌并立,是非常了不起的。

  1997年7月15日,代表当时前卫时装艺术的设计大师詹尼·范思哲,在两声枪响后,倒在他在美国迈阿密的私宅门前。这一谋杀案引出了关于他的一连串谜团。各种各样的猜疑纷起,但无论如何,他在时装界的创业经历仍是非同寻常的,值得探究。

  小裁缝,大设计师

  范思哲1946年12月2日出生在意大利南部的雷焦卡拉布里亚,他是个从小裁缝成长起来的世界服装设计大师。范思哲小时候就在母亲的缝纫店里干活。九岁时,在母亲的帮助下设计了他有生以来第一套礼服,一种用丝绒做的单肩礼服。如果你看过《杜拉拉升职记》后,你会发现,现在这种单肩款式仍然流行。上世纪50年代,范思哲就发明了这种款式,足见其出众天才。

  上中学之后,范思哲对于学校的课程并不感兴趣,中途辍学继续帮助母亲搞服装。范思哲小时候的另一个爱好就是音乐,他喜欢意大利南方的民歌、现代流行音乐和古典歌剧。1972年,米兰的一家服装制造商看中了范思哲的作品,并且打电话给他母亲,要求范思哲能够北上米兰。范思哲兴奋异常,立刻登上了列车到米兰去开创他的服装事业,这时年仅23岁。

  不久,一个成衣商登门请他合作几套服装,范思哲初试身手,便一举成功,他设计的服装极为畅销。合作人高兴之余奖给他一辆大众甲壳虫型轿车。待到条件成熟,范思哲便把全家接到米兰,以传统的家族联合方式创立家业。不甘居人下的范思哲于1978年创立了第一个以他的名字命名的系列服装。

  80年代,热爱音乐的范思哲看到摇滚音乐在青年中的影响正不断扩大,便抓住这一契机,与摇滚乐明星搞联合,推出了摇滚服,这是他事业的一个大转折。家乡的山山水水和文化传统为范思哲成长为服装设计大师提供了坚实的基础。故乡有罗马、希腊古文化的遗址,社会风气中古典文化的影响很深,从范思哲的作品中可以看出他青少年时代所受到的艺术熏陶。经过20多年的努力,范思哲成了可与意大利另三位时装大师乔治·阿玛尼、古奇和瓦伦蒂诺比肩的奇才。

  范思哲帝国的标志是希腊神话中的蛇发女妖玛杜莎,美女的头发由一条条蛇组成,发尖是蛇的头。她代表着致命的吸引力,她以美貌诱人,见到她的人即刻化为石头,这种震慑力正是范思哲的追求。

  家庭成员各展所长

  范思哲的朋友曾经说过:“当我们与范思哲在一起的时候,我们总是谈论家庭。范思哲是对家庭最有感情,最有责任心,最爱护备至的服装设计大师。”

  1978年,范思哲的事业刚起步时,是他的哥哥圣·范思哲和妹妹多纳泰拉·范思哲帮他开办了第一个时装设计商店。多纳泰拉负责范思哲公司的大宗商品--妇女时装的生产和销售。沉默寡言的哥哥圣学的是会计专业,他是公司的财务总管。妹夫保罗·贝克十年前就活跃在时装业,当过多年的时装模特儿,后来担任了公司男装部的主任。

  多纳泰拉在范思哲的时装帝国中起着举足轻重的作用。她凭着高挑的身材,别具一格的头发,善于公关的手段,在全世界各地到处奔忙,尽心尽力辅助两个哥哥的事业。实际上,在1993年范思哲患了耳道癌以来,范思哲公司的业务大权已经到了多纳泰拉手中。尽管大哥圣在公司中仍然担任总经理的职务,但是公司内部不少职员暗地里都称多纳泰拉为范思哲时装帝国的“第一女神”。

  哥哥圣在意大利时装界有“谦谦君子”的美名,虽然名气、才气、地位都不如弟弟,但是依靠着长者风度使家庭团结在一起。挥霍无度的范思哲究竟白白浪费了多少钱财,局外人难以知晓,范氏的时装帝国在财务上能够保持良好状态,运行正常,多亏了哥哥圣。

  在意大利,全国至今还保留着企业家族化的传统。实际上范思哲的服装帝国就是他们一家人的财产,范思哲家族的资产的45%归范思哲所有,35%归他的哥哥圣所有,余下的20%归他的妹妹多纳泰拉。

  在谈到家族企业的主要特点时,范思哲说:“我们意大利是一个以家族为基础组成的国家。家族企业有优点也有缺点,如果家族企业内部发生争执和动乱,甚至互相残杀的话,事情就会很难办。意大利古奇服装帝国就因为家族之间的仇杀使帝国达到崩溃的边缘。但是,如果家族帝国和睦相处的话,它的优点就相当多了,可以说是无人能敌。”

  高半步

  天下武功,唯快不破。

  在象棋和围棋领域,真正的高手对决,胜利者往往比对手只高半步。而这半步足够致命。

  在激烈的市场竞争中,广告的作用决不可低估。范思哲在广告事业中花尽了心思。首先是与广告业的人士交朋友,尤其是那些摄影师,他们经常是范思哲的座上宾。他通过这些人了解服装业的动态和趋势。其次就是开展宣传活动,调动一切手段宣传自己公司的产品。精美的产品介绍手册是范思哲搞公共活动的强有力的工具,这些手册印制精美,把现代卡通片、美术创作、古典文化和漂亮的模特儿结合在一起,产生出白马王子和无数的白雪公主,赢得了顾客。

  应对严酷的竞争,范思哲有他的秘密武器,能够在最短的时间内以最快的速度形成判断、组织设计和生产销售。时装业大多数公司从设计、预售到成批生产至少花六个月的时间,而范思哲经常采用闪电行动来适应市场需求的变化。比如,有一种用高技术PVC织物做成的售价200元的牛仔裤,在范思哲的亲自督促下,在五周的时间里完成了设计、制造和运输上市的全过程,创下了服装史上的新纪录。

  范思哲设计顶峰的标志是1989年巴黎推出的“Afelier”系列。这是范思哲不满足称霸意大利而毅然决定打入法国高档时装界的第一步。此举顿时引发了意大利时装进军巴黎的风潮。

  品牌也是范思哲最关注的问题。范思哲很早就发现,商品的品牌有异常的力量。范思哲在女装方面的成功使他越来越意识到,要想方设法保证自己的品牌,依靠品牌来获取利润,同时也要适合年轻消费者的购物心理,生产出质地并不太讲究,成本并不太大,但是有明显品牌装饰而周转很快的产品。1994年,范思哲又推出了有范思哲标牌的床上用品和家庭器皿。1997年秋季范思哲还准备开辟一条化妆品生产线,专门生产与范思哲服饰相配套的产品。

  在意大利的各服装帝国中,在后勤管理方面,范思哲公司占有领先地位。范思哲早就在纽约、伦敦和巴黎这些大城市建立了公司和零售商店,使公司的产品直接与顾客见面而不用通过中间商,这样就把设计、制造和零售有机地结合在一起。

  美国《商业周刊》的文章认为,“范思哲在时装市场的激烈竞争中几乎每一步都占据了优势,在零售方面优势更强。”

  成为名人的真心朋友

  范思哲是戴安娜所青睐的众多时装设计师中一个可称之为朋友的人。英国式的设计过于保守和严谨,虽然能很好地衬托出戴安娜的大家风范,但也不可避免地淡化了戴安娜的个性。范思哲为戴安娜设计的晚装则不同,戴妃的活力和热情呼之欲出。范思哲给戴安娜设计过一套蓝色单肩晚装,选用的是很娇艳的蓝色绸缎,身着此装的戴安娜像夏日阳光下一泓流动的海水。裸露单肩的设计,有一种装饰味很深的建筑美。

  在西方国家,演艺界的名人是范思哲注目的对象,一旦这些名人穿上范思哲的服装参加奥斯卡的颁奖仪式,电视台把各位大明星的形象向全世界一转播,范思哲的作品自然而然就传向了全世界。在影视明星中,澳大利亚打入好莱坞的妮可·基德曼是范思哲的明星人物之一。在奥斯卡的颁奖仪式上,一头金发的基德曼一身金色套服,再加上金色的带链小手包,虽然没有任何袒露,但是把苗条的身材完全地衬托了出来。这一套服装很快就引起了不少人的注意,成为范思哲公司的畅销货。

  另一位举世闻名的电影明星就是史泰龙。史泰龙长得结结实实,肩宽体壮,但是按照美国人的标准体形来衡量,史泰龙就显得有点身材不够尺寸,双肩宽度过大。范思哲在1991年2月和10月先后为史泰龙精心设计了两套服装,一套深蓝色的西装加上牙白色的衬衣,把两肩过大的缺陷掩饰下去了,使史泰龙的身条顿时挺拔了许多,至今范思哲为史泰龙设计的这套西装仍为美国演艺界和时装界所推崇。

  90年代初,麦当娜为范思哲拍的一系列宣传照是其中的经典之作。麦当娜的野性与范思哲的明艳被称为天衣无缝的组合。

  范思哲在与名人交际方面保持了不忘旧和不嫌弃一时失意之人的风格。咬掉霍利菲尔德一块耳朵并吐到拳击台上的“拳王”泰森对服装大师范思哲早就尊崇备至,在泰森犯法被关进班房之后,泰森很想念范思哲设计的短裤,范思哲闻讯后特意给他送去了一些服装,这使泰森感激涕零。泰森出狱之后重登拳坛,当他连战连胜时,泰森的短裤也变成了美国青少年的爱物。这使范思哲的短裤的销售量大幅度上扬。

  名模是无价宝

  在范思哲发达之前,世界时装业只是由时装公司临时雇用一些模特儿参加表演,并没有靠时装业本身造就的超级模特儿。

  巧用模特儿是范思哲时装艺术的一种创作手法。范思哲把世界上那些个子最高、最为漂亮的女模特儿都搜罗在他的帐下,经过适当的培养,让这些模特儿发挥出无穷潜力。模特儿在范思哲的时装走向世界方面发挥了极其重要的作用,同时她们也随着范思哲的时装走向了世界。

  范思哲认为最能体现他心中女性所具有的“诱惑的美”的模特儿是凯特·莫斯。他认为她是真正“永恒的女性”。凯特·莫斯瘦小、单薄,在天台上有弱不禁风、让人爱怜之感。她的肤色永远苍白,眼神永远有让人捕捉不到的迷离。她的美,体现在每一根神经都充满渴望。她穿上衣服不是为了掩饰什么,而是表达。穿着一袭深绿、果绿、草绿、淡绿色系的,上面缀满银色饰物无袖紧身拖地长袍的凯特·莫斯,是范思哲设计风格最精确的诠释。

  英国的超级时装模特儿纳奥米·坎贝尔也是范思哲扶植起来的明星。在时装业界,像坎贝尔这样的黑人女子当超级模特儿的现象并不多见。过去,无论是大家闺秀还是小家碧玉,都不愿去当模特儿,认为模特儿是属于道德上可能误入歧途的行业。现在,超级模特儿的声誉与影视明星齐名,经济收入更是达到非常可观的地步。一般性的表演出场一次要4000美元,拍一天广告也收费4000美元。作为黑人名模的坎贝尔具有火辣辣的表演性格,她充满活力的身材和在舞台上的快步扭动,增加了范思哲服装的魅力。

  范思哲去世之前,坎贝尔每次登台表演都可以从范思哲那里拿到成千上万美元。范思哲去世之后坎贝尔回忆说:“11年来,范思哲的服装表演没有一次我没有参加过。我将永远不会忘记范思哲对我的事业和我个人生活慷慨无比的支持。”纽约第五大街最有名的萨克斯时装公司的总经理马雷·布拉沃认为:“范思哲的成功之处在于他能够通过传媒手段和明星人物把影响扩大到消费者的家。”范思哲的崛起促使时装业本身的精神实质得到了升华,把普通的衣服变成了艺术。这是范思哲对世界时装业的巨大贡献。

  范思哲年谱

  Gianni Versace的作品以希腊神话里的“蛇发女妖美杜莎”作为精神象征,服饰上的鲜艳色彩,灵感则是来自于希腊、埃及、印度等古文明。 1997年7月15日Versace在美国迈阿密自家宅前,遭歹徒枪杀身亡。 一同设计副品牌VERSUS全系列商品的亲妹妹Donatella Versace继续设计。他的人生终止,而传奇仍在继续。

  1975年,他为康普利斯(Complice)公司举办了他的第一个皮衣展。

  1978年3月28日,他在米兰的永恒大厦举办了他的第一个有他自己签名的女装展示会。

  1979年,一直对品牌形象倍加关注的范思哲开始了与美国摄影师理查得·艾维登(Richard Avedon)的幸运的合作。

  1982年,在年度秋冬女装展中展示了著名的金属服装,现在这成为他的时装的一个经典特征。

  1987年3月31日,毕加特在斯卡拉剧院上演的《列德与天鹅》,范思哲还为这部芭蕾舞剧设计服装。

  1988年9月,在马德里开张了一个600平方米的展厅,这是他在西班牙的第一家时装店。

  1989年1月25日,在Gared‘orsay举行的有密特朗夫人参加的晚会上,“阿迪利亚·范思哲”(专业培养高级时装模特的工作室)宣告成立。

  1990年4月,范思哲在纽约的麦迪逊大厦开张了他的第二家时装店,这也是他在美国的第十一家店。

  1991年3月,“Versus”香水推出。

  1991年6月,“Signature”范思哲正装推出。

  1993年,两种新的香水:Red和Jeans向世界推出。

  1994年,在柏林著名的Kurfurstendamm开了一家600平方米的服装展厅。

  1997年7月25日,在迈阿密的别墅不幸遇刺身亡(被美国连环杀手Andrew Cunanan杀害,此人为FBI十大通缉犯。同年8月在迈阿密自杀) 。

  1997年,当娜泰拉·范思哲接管范思哲品牌,负责设计时装和价格较为便宜的Verses和Isfante系列,并研制了独特的Blonde香水。

  2004年6月30日范思哲品牌由范思哲生前最疼爱的外甥女、年仅18岁的少女阿莱格拉正式接掌。

  编辑|童程

  (本栏目为《小康财智》杂志与中央人民广播电台经济之声《商业传奇》栏目联合推出,内容由录音整理之后编辑而成)
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