中国影视大鳄海外扩张新路径
- 来源:小康
- 关键字:盗梦空间,宿醉,电影,冯小刚
- 发布时间:2011-08-11 15:12
当一家曾经制作过《盗梦空间》、《宿醉》的美国电影公司和一家拥有冯小刚这一王牌的中国电影公司聚集在一起，或许没人会质疑他们讲故事的能力。但他们会演绎出什么样的故事则令人好奇
“要让华谊成为一个国际化公司。”三年前，谈及自己的理想，王中磊这样表示。
三年后的今天，华谊上市已有两年，而作为华谊总裁的王中磊当初的那个理想，也着着实实迈出了重要的一步。
海外“圈钱”的野心
6月9日，华谊兄弟通过旗下全资子公司华谊兄弟国际有限公司与美国知名制片公司传奇娱乐成立合资公司--总部设在香港的“传奇东方”，并计划自2013年起每年为全球观众制作一到两部电影。
在此之前的一个月，华谊曾发布公告，宣布对子公司华谊国际增资6000万美元，用于其与好莱坞电影企业合作拍摄制作英文电影、投资成立合资公司等7个项目。据了解，在王中磊与传奇娱乐主席兼首席执行官ThomasTull的接触中，对方曾经询问他是否有兴趣加大投资一些有国际影响力的华语电影，而正是这个愿景促成了华谊与传奇娱乐的合作。
从有意向到新公司成立，时间不过半年，像是娱乐界的一场“闪婚”。
海外市场正在向王氏两兄弟伸出诱人的橄榄枝，要知道，虽然华谊兄弟去年的电影票房收入达到15亿元，但收入的主要来源还是国内市场。在刚刚发布的《2011中国电影产业研究报告》中提及，虽然去年中国有46部合拍片实现了“走出去”，但按照国际惯例，全部合拍片的海外收入都归海外投资方所有。即便将合拍片的海外收入算在内，中国电影去年的海外收入也仅占全年国内总票房的三分之一，约为35.17亿元。
而这，仅相当于美国2010年海外票房的2.5%。但距离也同时意味着空间。
王中磊与王中军兄弟俩执掌的华谊兄弟年报显示，公司2009年在海外取得的收入为983.26万元，同比增长超过100%；到2010年时已经增至1638.36万元，同比增长66.63%，尽管这在总营收中的占比仅为1.6%。但基数和增速决定了华谊海外收入的增长空间巨大。
“中国电影市场日益成熟，统计预测今年将要超过日本，成为全球第二大电影市场；这里也逐渐聚焦到全世界优秀电影机构的关注目光，作为一个中国电影人，我很骄傲。”华谊公司董事长王中军说。
2010年，中国电影票房首次打破100亿元人民币大关，而全球电影票房的数字则是：315亿美元。
开展国际化战略进程和进入英文片市场对华谊兄弟来说，是必经之路。投巨资铺路海外市场、联手好莱坞公司等等一系列动作，对于已经在创业板上市的华谊兄弟来说，显然并非一时的冲动，而是有着长远的计划，其扩展海外版图的野心甚至显得过于迫切。
最保险的赚钱路线
就在华谊兄弟瞄准国际市场的同时，传奇娱乐则窥见了中国电影市场迅速崛起的潜力。
2010年，由传奇娱乐制造的《盗梦空间》共取得8.9亿美金票房，而中国占到了8000万美金，贡献接近全球票房的十分之一。这令传奇娱乐全球CEOThomasTull感到相当的震撼，他说：“中国是全球最重要的经济和文化地区之一。对于传奇娱乐有着极其重要的意义。去年《盗梦空间》的大获成功，使我们坚定了要进军中国市场的决心。”
现在，越来越多的好莱坞公司都盯上了中国这块大蛋糕，仅仅在传奇娱乐宣告进军中国的几天后。6月15日，全球最大的电影和电视娱乐制作公司华纳兄弟宣布将为中国有线电视用户提供电影点播服务。在中国，许多规模更大的竞争对手已表现得相当活跃，华纳兄弟和福克斯已开始联手为中国市场制作影片。
西方经济危机和中国市场崛起所带来的改变有目共睹，北大文化产业研究院影视中心主任赵小玲说，在七八年前，中外合作的影片，中国方面只是协助外国拍摄，提供场地场景，跟着他们跑，非常被动。现在，更多的是以我们为主，开发故事、吸引国际力量的加盟，主导文化元素是在我们这边。
这是一个从量变到质变的故事。许多国际影视巨头，看到电影《阿凡达》从中国吸金14.03亿后，就知道这块蛋糕分量充足，甜头很大。可是尽管对中国市场觊觎已久，但由于每年可引进外国制作影片数量设定的限额，使不少影视大牌进军中国的雄心壮志颇受打击。
而金融家ThomasTull于2004年创建的传奇娱乐，此次与华谊联手或许能绕开这一问题。双方合作公司选址香港，不仅因为它是一个中西文化交融之地、全球重要的国际金融中心，在其背后，似乎还有着一个更为微妙深远的意义。
根据相关规定，中国每年海外引进大片的上限是20部，而发行也必须通过中影集团和华夏电影来进行。不过，如果是与香港合拍的电影，则不受这个规定的限制。这即是说，如果传奇娱乐想要绕开这个限制，找一家内地影视机构进行内容合作，在香港成立公司，无疑是最好的策略。
“这样一来，它既跟中国内地公司合作了，又规避了限制，一举两得。”赵小玲告诉《小康》记者。在她所预想的正常运作情况下，合作公司传奇东方可以先发一个在全球有影响力的影片，影片一旦被接纳了，将来就可以做一个版权质押，从银行来贷款，将来就可以形成一个良性的运营模式。
这种模式也是传奇东方首席执行官胡景邵所期待的理想模式，尽管传奇东方刚成立就已经得到了银行的授信，但是他并不倾向于采用银行授信的方式进行融资。
一切准备似乎已经接近完备，资金到位后，产品无疑是最好的市场检验员。让Thomas颇感欣慰的是，传奇娱乐是一家很会讲故事的成功的好莱坞电影公司，而华谊兄弟则是一家很会讲故事的成功的中国电影公司，他希望两家很会讲故事的公司能够在一起通过艰苦的努力取得成绩。
确实，当一家曾经制作过《盗梦空间》、《宿醉》的美国电影公司和一家拥有冯小刚这一王牌的中国电影公司聚集在一起，或许，没人会质疑他们讲故事的能力。但是，他们准备讲什么样的故事，既能从东方观众的口袋里掏钱，又能让西方观众为之买单，还是未知数。
为了能够保证传奇东方所提供的故事是原汁原味的中国故事，传奇东方的高层都聘用了中国人。就目前来说，中国电影在海内外都可以卖座的电影，大部分还仅限于武侠片。据介绍，传奇东方将致力于中国题材英文大片的制作，故事基于中国历史、传说，英文制作全球发行。
这看起来是最保险的赚钱路线，但能否将是赚大钱的路线呢？
外国的冯氏喜剧，中国的盗梦空间？
“合拍片更多的是抓住我们过去的最古朴最原生态的年代来拍，而这样的创作就会给国外观众传达一个误解，中国现在还是这样的。”赵小玲说，她出国和国外影视界交流时，他们就会提出疑问，中国女人是不是不听话，丈夫就会把你打死？“我们加强文化交流，本来是传承中华的现代文化，而现在的合拍片，反映中国现代的东西很少。”
“我们应该做一个文化普及的工作。”任职于湖南卫视的宋点也曾在国外遇到过与赵小玲相似的尴尬状况。在去英国时，甚至有人问他现在中国人是不是还扎大辫子。原因是，他们只看过中国的武侠片。
宋点目前是湖南卫视研发中心主任。他说，他们与英国独立电台合作已经很久了，而去年，湖南广播电视总台与英国独立电视台签订了一项协议，共同开发可先在中国播放然后出口的电视节目模式。但湖南广播电视台台长欧阳常林在上个月向英国《金融时报》表示，迄今合作双方尚未研发出任何模式。
文化的普及确实是影视界人士所希望达到的最佳状态。可当下，摆在希望走出去的影视机构面前的，更迫切的问题无疑还是市场。欧阳常林就直截了当地表示：“我们只会跟着市场需求走。”
在国际市场上，脱离市场谈文化的路子是行不通的。
四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟举了个很简单的例子--为什么美国人用中国元素讲故事，比如《功夫熊猫》，能够取得市场的成功，而我国的一些影片，中国人用中国元素讲故事，在国外市场上就无人问津？
文化与价值观的输出，往往需要更加深层次的包装，但最重要的包装则是贴上市场能卖的标签。“此番与传奇娱乐合作，华谊主要是以学习者的态度向传奇娱乐取经。”在6月12日举行合组新公司传奇东方的新闻发布会现场，华谊兄弟首席执行官王中军显得相当谦虚。
无论如何，从能够利用世界一流的电影制片公司的人才、技术、渠道以及融资模式等方面来看，与传奇公司合作，华谊兄弟必将从中受益，并且以此来达到华谊公司拓展海外市场的目的。而传奇娱乐利用资本运作的方式进入中国市场，也可以让很多中国影视剧公司早一点受到挑战。
“真期待外国人有一天能看到冯氏喜剧，中国人有一天能看到具有中国血统的盗梦空间。”在得知双方合作的消息后，北京资深影迷小何兴奋地表示。对于他和他身边的朋友来说，那个2013年才会推出的强强联手“混血”影片，已经成为一个盼头。
“前期肯定是为了市场，这需要一个过程，然后再慢慢把本土的文化、人文的东西传播出去。”赵小玲知道在不久的将来，会有那么一天，但这需要时间来培育。
作为华谊的股东之一，冯小刚曾表示不希望华谊过早做全球化的扩张。但是，王中军依旧抱有充裕的信心，他认为，华谊通过十几年的努力一天天在变，而华谊的未来是一个全方位的传媒集团的概念。他们期待着，作为战略布局的一部分，此次与传奇娱乐合作的这一步，能走得又安全又有收获。
“人有梦想更幸福是一个道理，一个公司没有梦想的话我觉得不幸福。”最后，王中军说。
文｜《小康》记者于靖园
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“要让华谊成为一个国际化公司。”三年前，谈及自己的理想，王中磊这样表示。
三年后的今天，华谊上市已有两年，而作为华谊总裁的王中磊当初的那个理想，也着着实实迈出了重要的一步。
海外“圈钱”的野心
6月9日，华谊兄弟通过旗下全资子公司华谊兄弟国际有限公司与美国知名制片公司传奇娱乐成立合资公司--总部设在香港的“传奇东方”，并计划自2013年起每年为全球观众制作一到两部电影。
在此之前的一个月，华谊曾发布公告，宣布对子公司华谊国际增资6000万美元，用于其与好莱坞电影企业合作拍摄制作英文电影、投资成立合资公司等7个项目。据了解，在王中磊与传奇娱乐主席兼首席执行官ThomasTull的接触中，对方曾经询问他是否有兴趣加大投资一些有国际影响力的华语电影，而正是这个愿景促成了华谊与传奇娱乐的合作。
从有意向到新公司成立，时间不过半年，像是娱乐界的一场“闪婚”。
海外市场正在向王氏两兄弟伸出诱人的橄榄枝，要知道，虽然华谊兄弟去年的电影票房收入达到15亿元，但收入的主要来源还是国内市场。在刚刚发布的《2011中国电影产业研究报告》中提及，虽然去年中国有46部合拍片实现了“走出去”，但按照国际惯例，全部合拍片的海外收入都归海外投资方所有。即便将合拍片的海外收入算在内，中国电影去年的海外收入也仅占全年国内总票房的三分之一，约为35.17亿元。
而这，仅相当于美国2010年海外票房的2.5%。但距离也同时意味着空间。
王中磊与王中军兄弟俩执掌的华谊兄弟年报显示，公司2009年在海外取得的收入为983.26万元，同比增长超过100%；到2010年时已经增至1638.36万元，同比增长66.63%，尽管这在总营收中的占比仅为1.6%。但基数和增速决定了华谊海外收入的增长空间巨大。
“中国电影市场日益成熟，统计预测今年将要超过日本，成为全球第二大电影市场；这里也逐渐聚焦到全世界优秀电影机构的关注目光，作为一个中国电影人，我很骄傲。”华谊公司董事长王中军说。
2010年，中国电影票房首次打破100亿元人民币大关，而全球电影票房的数字则是：315亿美元。
开展国际化战略进程和进入英文片市场对华谊兄弟来说，是必经之路。投巨资铺路海外市场、联手好莱坞公司等等一系列动作，对于已经在创业板上市的华谊兄弟来说，显然并非一时的冲动，而是有着长远的计划，其扩展海外版图的野心甚至显得过于迫切。
最保险的赚钱路线
就在华谊兄弟瞄准国际市场的同时，传奇娱乐则窥见了中国电影市场迅速崛起的潜力。
2010年，由传奇娱乐制造的《盗梦空间》共取得8.9亿美金票房，而中国占到了8000万美金，贡献接近全球票房的十分之一。这令传奇娱乐全球CEOThomasTull感到相当的震撼，他说：“中国是全球最重要的经济和文化地区之一。对于传奇娱乐有着极其重要的意义。去年《盗梦空间》的大获成功，使我们坚定了要进军中国市场的决心。”
现在，越来越多的好莱坞公司都盯上了中国这块大蛋糕，仅仅在传奇娱乐宣告进军中国的几天后。6月15日，全球最大的电影和电视娱乐制作公司华纳兄弟宣布将为中国有线电视用户提供电影点播服务。在中国，许多规模更大的竞争对手已表现得相当活跃，华纳兄弟和福克斯已开始联手为中国市场制作影片。
西方经济危机和中国市场崛起所带来的改变有目共睹，北大文化产业研究院影视中心主任赵小玲说，在七八年前，中外合作的影片，中国方面只是协助外国拍摄，提供场地场景，跟着他们跑，非常被动。现在，更多的是以我们为主，开发故事、吸引国际力量的加盟，主导文化元素是在我们这边。
这是一个从量变到质变的故事。许多国际影视巨头，看到电影《阿凡达》从中国吸金14.03亿后，就知道这块蛋糕分量充足，甜头很大。可是尽管对中国市场觊觎已久，但由于每年可引进外国制作影片数量设定的限额，使不少影视大牌进军中国的雄心壮志颇受打击。
而金融家ThomasTull于2004年创建的传奇娱乐，此次与华谊联手或许能绕开这一问题。双方合作公司选址香港，不仅因为它是一个中西文化交融之地、全球重要的国际金融中心，在其背后，似乎还有着一个更为微妙深远的意义。
根据相关规定，中国每年海外引进大片的上限是20部，而发行也必须通过中影集团和华夏电影来进行。不过，如果是与香港合拍的电影，则不受这个规定的限制。这即是说，如果传奇娱乐想要绕开这个限制，找一家内地影视机构进行内容合作，在香港成立公司，无疑是最好的策略。
“这样一来，它既跟中国内地公司合作了，又规避了限制，一举两得。”赵小玲告诉《小康》记者。在她所预想的正常运作情况下，合作公司传奇东方可以先发一个在全球有影响力的影片，影片一旦被接纳了，将来就可以做一个版权质押，从银行来贷款，将来就可以形成一个良性的运营模式。
这种模式也是传奇东方首席执行官胡景邵所期待的理想模式，尽管传奇东方刚成立就已经得到了银行的授信，但是他并不倾向于采用银行授信的方式进行融资。
一切准备似乎已经接近完备，资金到位后，产品无疑是最好的市场检验员。让Thomas颇感欣慰的是，传奇娱乐是一家很会讲故事的成功的好莱坞电影公司，而华谊兄弟则是一家很会讲故事的成功的中国电影公司，他希望两家很会讲故事的公司能够在一起通过艰苦的努力取得成绩。
确实，当一家曾经制作过《盗梦空间》、《宿醉》的美国电影公司和一家拥有冯小刚这一王牌的中国电影公司聚集在一起，或许，没人会质疑他们讲故事的能力。但是，他们准备讲什么样的故事，既能从东方观众的口袋里掏钱，又能让西方观众为之买单，还是未知数。
为了能够保证传奇东方所提供的故事是原汁原味的中国故事，传奇东方的高层都聘用了中国人。就目前来说，中国电影在海内外都可以卖座的电影，大部分还仅限于武侠片。据介绍，传奇东方将致力于中国题材英文大片的制作，故事基于中国历史、传说，英文制作全球发行。
这看起来是最保险的赚钱路线，但能否将是赚大钱的路线呢？
外国的冯氏喜剧，中国的盗梦空间？
“合拍片更多的是抓住我们过去的最古朴最原生态的年代来拍，而这样的创作就会给国外观众传达一个误解，中国现在还是这样的。”赵小玲说，她出国和国外影视界交流时，他们就会提出疑问，中国女人是不是不听话，丈夫就会把你打死？“我们加强文化交流，本来是传承中华的现代文化，而现在的合拍片，反映中国现代的东西很少。”
“我们应该做一个文化普及的工作。”任职于湖南卫视的宋点也曾在国外遇到过与赵小玲相似的尴尬状况。在去英国时，甚至有人问他现在中国人是不是还扎大辫子。原因是，他们只看过中国的武侠片。
宋点目前是湖南卫视研发中心主任。他说，他们与英国独立电台合作已经很久了，而去年，湖南广播电视总台与英国独立电视台签订了一项协议，共同开发可先在中国播放然后出口的电视节目模式。但湖南广播电视台台长欧阳常林在上个月向英国《金融时报》表示，迄今合作双方尚未研发出任何模式。
文化的普及确实是影视界人士所希望达到的最佳状态。可当下，摆在希望走出去的影视机构面前的，更迫切的问题无疑还是市场。欧阳常林就直截了当地表示：“我们只会跟着市场需求走。”
在国际市场上，脱离市场谈文化的路子是行不通的。
四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟举了个很简单的例子--为什么美国人用中国元素讲故事，比如《功夫熊猫》，能够取得市场的成功，而我国的一些影片，中国人用中国元素讲故事，在国外市场上就无人问津？
文化与价值观的输出，往往需要更加深层次的包装，但最重要的包装则是贴上市场能卖的标签。“此番与传奇娱乐合作，华谊主要是以学习者的态度向传奇娱乐取经。”在6月12日举行合组新公司传奇东方的新闻发布会现场，华谊兄弟首席执行官王中军显得相当谦虚。
无论如何，从能够利用世界一流的电影制片公司的人才、技术、渠道以及融资模式等方面来看，与传奇公司合作，华谊兄弟必将从中受益，并且以此来达到华谊公司拓展海外市场的目的。而传奇娱乐利用资本运作的方式进入中国市场，也可以让很多中国影视剧公司早一点受到挑战。
“真期待外国人有一天能看到冯氏喜剧，中国人有一天能看到具有中国血统的盗梦空间。”在得知双方合作的消息后，北京资深影迷小何兴奋地表示。对于他和他身边的朋友来说，那个2013年才会推出的强强联手“混血”影片，已经成为一个盼头。
“前期肯定是为了市场，这需要一个过程，然后再慢慢把本土的文化、人文的东西传播出去。”赵小玲知道在不久的将来，会有那么一天，但这需要时间来培育。
作为华谊的股东之一，冯小刚曾表示不希望华谊过早做全球化的扩张。但是，王中军依旧抱有充裕的信心，他认为，华谊通过十几年的努力一天天在变，而华谊的未来是一个全方位的传媒集团的概念。他们期待着，作为战略布局的一部分，此次与传奇娱乐合作的这一步，能走得又安全又有收获。
“人有梦想更幸福是一个道理，一个公司没有梦想的话我觉得不幸福。”最后，王中军说。
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