纵横三十年
- 来源:视野
- 关键字:Lady Gaga,阿波罗,MTV
- 发布时间:2011-11-28 17:41
2011年8月，洛杉矶。
这个时代最红的女歌手Lady Gaga扮作无名小卒叼着烟卷在烟雾缭绕中走上舞台，用长达八分钟的脱口秀加钢琴弹唱表演震撼了全场观众。
4700公里外，纽约，1981年8月。
纽约人的电视荧屏出现了一个新的频道：伴随着“阿波罗”登月的画面，一个名叫约翰·莱科的无名小卒对电视观众大喊道：“女士们先生们，让我们摇滚吧！”三分钟零六秒后，这个名叫“音乐电视台”（MTV）的频道开始走入它的大时代，约翰·莱科正是其创始人之一。
1981年8月至2011年8月，整整30年。
“简陋的月光背景下一个穿红色工装裤的小女孩在收听一台旧式广播，在老派的电子合成器音乐伴奏下几个披头士扮相的男歌手不断闪现，煞有介事地唱着：我们已经走得太远，我们无法倒转。哦，录影带杀死广播明星……”这是英国乐队巴格斯的音乐电视《录影带杀死广播明星》。
1981年8月1日，MTV电视台用这支略显粗陋的音乐录影带揭开了MTV的大幕。尽管巴格斯这支短命的乐队在出版了一张专辑后就不知所踪，但MTV电视台的出现却彻底改变了人们通过广播电台收听音乐的习惯。
MTV最初的理念是：每周七天，每天24小时播放音乐录影带。一开始，MTV的创始人们完全不知道观众是否会喜欢这样一种全新的电视模式，他们有点忐忑不安。
30年后，MTV成为了覆盖全球171个国家的电视台，由它引起的音乐录影带形式也成为了歌手不可或缺的演出形式，那些出生在20世纪80年代和90年代的人更被称作“音乐电视一代”。
在MTV推出录影带形式播放音乐后，歌手们不能再躲在电波后唱歌或者藏在录音室里灌制唱片，观众们也不满足于仅仅守着收音机倾听好声音，他们需要更具有表演天赋的明星。
正是在这样的趋势下，1983年圣诞前夜，拥有作词、作曲、场景制作、编曲、演唱、舞蹈、乐器演奏等非凡天才的迈克尔·杰克逊在MTV首映了14分钟的音乐录影带《战栗》，当日就创下了1000万人的收视纪录。这支录影带不仅瞬间将迈克尔·杰克逊推向了全球巨星的顶峰，也成为了音乐录影带史上的经典传奇。
除了迈克尔·杰克逊以外，麦当娜、U2、王子、玛利亚·凯莉、瑞奇·马丁、布兰妮 、Lady Gaga……无一不是借助MTV的魔力成为了超级巨星。
随着MTV大受欢迎，播出形式也由早期的制作粗糙的推广影带或演唱会录影，进化成为制作越来越精致的音乐录像带。有些拍摄音乐录影带起家的导演甚至日后变成了电影导演，比如《变形金刚3》的导演迈克尔·贝和《七宗罪》的导演大卫·芬奇。
30年来，MTV一直站在流行的最前沿，不仅缔造明星，也创造新理念。
1984年，MTV创建了“前20名MV倒数放映”的模式。这个模式被全球音乐节目沿用至今。同年，麦当娜在MTV电视台举行的第一届音乐录影带大奖颁奖典礼上表演了她的成名作《宛如处女》。麦当娜的紧身胸衣婚纱、故意露出的花边吊带袜以及大量的性暗示动作震撼了80年代的观众。从麦当娜之后，“性感”不再是音乐节目躲闪的简单语词，而成为了音乐录影带的常生态。
1985年，MTV开创先河地让它的摄像机工作了16个小时，在伦敦的温布利体育场和费城的肯尼迪体育场之间来回转切，将为埃塞俄比亚饥民募捐的Liveaid义演进行了全球直播。这次由U2、鲍勃·迪伦、皇后乐队、麦当娜……参加的演出成为了演出史上的经典，MTV的这种直播形式也成为了后来各大电视台仿效的榜样。
MTV的制作人布莱恩·格拉登说：“当一代新人出现时，你就要寻找把他们包装出来的方式和给他们重新定义的方式。”从80年代初的新浪潮到80年代后期的摇滚，再到90年代的嘻哈饶舌，乃至到今天的电音舞曲，MTV正是这样不断自我定义，从一个潮流到另一个潮流。这恰恰契合了MTV的创始人罗伯特·皮特曼的话：“我们正是想告诉观众，MTV即多变。”
时至今日，年轻人依然是MTV的高收视群。但是，要保证高收视率，仅仅依靠音乐节目并不足以撑起一个电视台。MTV需要更多元的节目。事实上，它已经做到了，并且创造了新的潮流。
动画卡通片、真人秀、恶作剧、情景戏剧……没错，这仍然是MTV。实际上，到了90年代后半期，MTV主要组成节目已经属于非音乐性质了。用纽约学者的话来说：“音乐不是MTV的标签，年轻和潮流才是MTV的标签。”
因为MTV的主要受众是年轻人，所以MTV更多地致力于青少年心理、情感、社会等问题。
早期的MTV曾经是一切酷东西的集合地，追求个性和特立独行，但随着电视行业竞争的激烈，一味的媚俗和过度的娱乐化已经成为了MTV身上的毒瘤。有学者甚至严厉批评道，为了迎合年轻观众的“恶趣味”，MTV已经走向了虐待狂与被虐待狂的方向。
尽管覆盖了全球一百多个国家，但在许多地方，MTV已经不再打着音乐标签了。在英国，MTV UK已经不再播放任何音乐录影带，主要播放《奥斯朋家庭》这样的真人秀节目。而在中国台湾，MTV是一个奇怪的购物台。在中国大陆，大多数的电视观众或许只记得“感谢CCTV感谢MTV”这样一句口头禅。
虽然早在1985年美国的“Dead Ken-nedys”（肯尼迪家族死光光）乐队就高喊“MTV滚出电视”，但看看28届颁奖礼的星光无限就可以知道，时至今日至少在美国，MTV仍然璀璨如夏花。至于未来的MTV将去向哪里，在什么时间什么地点被终结，谁知道呢？也许今年MTV颁奖礼的最佳流行录影一语成偈——“就这样共舞直到世界末日”。
（姚小梅摘自《看历史》）
*杨程屹
……
这个时代最红的女歌手Lady Gaga扮作无名小卒叼着烟卷在烟雾缭绕中走上舞台，用长达八分钟的脱口秀加钢琴弹唱表演震撼了全场观众。
4700公里外，纽约，1981年8月。
纽约人的电视荧屏出现了一个新的频道：伴随着“阿波罗”登月的画面，一个名叫约翰·莱科的无名小卒对电视观众大喊道：“女士们先生们，让我们摇滚吧！”三分钟零六秒后，这个名叫“音乐电视台”（MTV）的频道开始走入它的大时代，约翰·莱科正是其创始人之一。
1981年8月至2011年8月，整整30年。
“简陋的月光背景下一个穿红色工装裤的小女孩在收听一台旧式广播，在老派的电子合成器音乐伴奏下几个披头士扮相的男歌手不断闪现，煞有介事地唱着：我们已经走得太远，我们无法倒转。哦，录影带杀死广播明星……”这是英国乐队巴格斯的音乐电视《录影带杀死广播明星》。
1981年8月1日，MTV电视台用这支略显粗陋的音乐录影带揭开了MTV的大幕。尽管巴格斯这支短命的乐队在出版了一张专辑后就不知所踪，但MTV电视台的出现却彻底改变了人们通过广播电台收听音乐的习惯。
MTV最初的理念是：每周七天，每天24小时播放音乐录影带。一开始，MTV的创始人们完全不知道观众是否会喜欢这样一种全新的电视模式，他们有点忐忑不安。
30年后，MTV成为了覆盖全球171个国家的电视台，由它引起的音乐录影带形式也成为了歌手不可或缺的演出形式，那些出生在20世纪80年代和90年代的人更被称作“音乐电视一代”。
在MTV推出录影带形式播放音乐后，歌手们不能再躲在电波后唱歌或者藏在录音室里灌制唱片，观众们也不满足于仅仅守着收音机倾听好声音，他们需要更具有表演天赋的明星。
正是在这样的趋势下，1983年圣诞前夜，拥有作词、作曲、场景制作、编曲、演唱、舞蹈、乐器演奏等非凡天才的迈克尔·杰克逊在MTV首映了14分钟的音乐录影带《战栗》，当日就创下了1000万人的收视纪录。这支录影带不仅瞬间将迈克尔·杰克逊推向了全球巨星的顶峰，也成为了音乐录影带史上的经典传奇。
除了迈克尔·杰克逊以外，麦当娜、U2、王子、玛利亚·凯莉、瑞奇·马丁、布兰妮 、Lady Gaga……无一不是借助MTV的魔力成为了超级巨星。
随着MTV大受欢迎，播出形式也由早期的制作粗糙的推广影带或演唱会录影，进化成为制作越来越精致的音乐录像带。有些拍摄音乐录影带起家的导演甚至日后变成了电影导演，比如《变形金刚3》的导演迈克尔·贝和《七宗罪》的导演大卫·芬奇。
30年来，MTV一直站在流行的最前沿，不仅缔造明星，也创造新理念。
1984年，MTV创建了“前20名MV倒数放映”的模式。这个模式被全球音乐节目沿用至今。同年，麦当娜在MTV电视台举行的第一届音乐录影带大奖颁奖典礼上表演了她的成名作《宛如处女》。麦当娜的紧身胸衣婚纱、故意露出的花边吊带袜以及大量的性暗示动作震撼了80年代的观众。从麦当娜之后，“性感”不再是音乐节目躲闪的简单语词，而成为了音乐录影带的常生态。
1985年，MTV开创先河地让它的摄像机工作了16个小时，在伦敦的温布利体育场和费城的肯尼迪体育场之间来回转切，将为埃塞俄比亚饥民募捐的Liveaid义演进行了全球直播。这次由U2、鲍勃·迪伦、皇后乐队、麦当娜……参加的演出成为了演出史上的经典，MTV的这种直播形式也成为了后来各大电视台仿效的榜样。
MTV的制作人布莱恩·格拉登说：“当一代新人出现时，你就要寻找把他们包装出来的方式和给他们重新定义的方式。”从80年代初的新浪潮到80年代后期的摇滚，再到90年代的嘻哈饶舌，乃至到今天的电音舞曲，MTV正是这样不断自我定义，从一个潮流到另一个潮流。这恰恰契合了MTV的创始人罗伯特·皮特曼的话：“我们正是想告诉观众，MTV即多变。”
时至今日，年轻人依然是MTV的高收视群。但是，要保证高收视率，仅仅依靠音乐节目并不足以撑起一个电视台。MTV需要更多元的节目。事实上，它已经做到了，并且创造了新的潮流。
动画卡通片、真人秀、恶作剧、情景戏剧……没错，这仍然是MTV。实际上，到了90年代后半期，MTV主要组成节目已经属于非音乐性质了。用纽约学者的话来说：“音乐不是MTV的标签，年轻和潮流才是MTV的标签。”
因为MTV的主要受众是年轻人，所以MTV更多地致力于青少年心理、情感、社会等问题。
早期的MTV曾经是一切酷东西的集合地，追求个性和特立独行，但随着电视行业竞争的激烈，一味的媚俗和过度的娱乐化已经成为了MTV身上的毒瘤。有学者甚至严厉批评道，为了迎合年轻观众的“恶趣味”，MTV已经走向了虐待狂与被虐待狂的方向。
尽管覆盖了全球一百多个国家，但在许多地方，MTV已经不再打着音乐标签了。在英国，MTV UK已经不再播放任何音乐录影带，主要播放《奥斯朋家庭》这样的真人秀节目。而在中国台湾，MTV是一个奇怪的购物台。在中国大陆，大多数的电视观众或许只记得“感谢CCTV感谢MTV”这样一句口头禅。
虽然早在1985年美国的“Dead Ken-nedys”（肯尼迪家族死光光）乐队就高喊“MTV滚出电视”，但看看28届颁奖礼的星光无限就可以知道，时至今日至少在美国，MTV仍然璀璨如夏花。至于未来的MTV将去向哪里，在什么时间什么地点被终结，谁知道呢？也许今年MTV颁奖礼的最佳流行录影一语成偈——“就这样共舞直到世界末日”。
（姚小梅摘自《看历史》）
*杨程屹
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