台湾“苹果派”好日子能多久
- 来源:英才
- 关键字:苹果,乔布斯,iPhone4S
- 发布时间:2011-12-08 17:51
10月11日，仅仅距离苹果公司CEO乔布斯离开人世不到一周，台湾地区的证券市场开盘便大涨超过150点。当日终场时，跟苹果计算机产品iPhone、iPad相关的概念股，有三分之一攻上涨停板。
乔布斯过世，全行业原本应该担心：少了这位天才型的领导人，缺少了创意来源的苹果公司未来要怎么办，股价该跌才是，怎么反而大涨？
原来，苹果公司10日宣布，iPhone4S首日在线预购量超过100万部，比iPhone4当年创下的单日预购量60万部的纪录还高出67%。苹果全球产品营销部门资深副总裁菲利普·席勒更宣布，iPhone4S的首日预购量打破了苹果所有产品的纪录。
这一成绩完全是拜乔布斯的魅力所赐。
原本乔布斯的接班人库克在新品发布会上，拿出的iPhone4S让苹果迷大为失望，一场期待iPhone5上市的大戏被泼了一盆冷水。而戏剧化的是，产品发表隔天，居然传出乔布斯的死讯。旋即，iPhone4S被解读为“iPhoneforSteve（乔布斯英文名）”，在乔布斯效应下狂销。
受惠于iPhone4S出货量大增，包括宸鸿、大立光、可成和顺达科在内的苹果供应链主要供应厂商已经成为电子股中业绩最强的族群，股价更是创历史新高。而随着iPhone4S的销售量一路攀高——目前已经达到了400万部，苹果供应链厂商有机会旺到年底。
苹果概念股中，富士康几乎包办了九成以上iPhone和iPad的组装订单；iPad触控面板来自宸鸿光电和胜华科技——光是一家苹果就占了这两家六成以上的营收；苹果需要的镜头有五成以上为大立光生产……虽然，目前苹果产品占台湾科技业的产值还不到1/10。但是可以预见，未来“苹果派”的产值会有更高的比重。
诸多波及
如果云计算发展成熟，生产硬件的产值较现在减少1/3将是必然趋势。
即便iPhone4S已是最热的炒作题材，但是失去了乔布斯的苹果不可能永远成为题材。究竟在后乔布斯时代，台湾的科技电子业会出现什么样的变化？
首当其冲，硬件厂商的发展空间将被持续挤压。之前，乔布斯曾祭出“iCloud”云端服务，这一战略其实早就在乔布斯的如意算盘中。举例来说，苹果一直都以轻薄为产品发展趋势，其产品——iPad、Macbook等，都是前所未有的轻薄。与之相伴的是，苹果产品所配置的硬件大量减少，因为按照乔布斯的规划：在未来，电子设备的任何外部需求都可以透过互联网、透过云端解决，又笨又重的计算机再也不需要了。
未来，计算机仅仅是一种媒介，互联网能把所有数据串连起来，不再需要储存空间。那时，不但计算机的内存功能将减少一半，包括机壳的体积也会连带大幅缩小。更严格的说法是，如果云计算发展成熟，生产硬件的产值较现在减少1/3将会是必然的趋势。
其次，像是Google和亚马逊这些云端开发商，同样要面对苹果强大的威胁，连带那些替Google和亚马逊代工的厂商和零组件厂——几乎都是台湾厂商，也同样会遭受到波及。
最大的噩梦来自电信公司。虽然，乔布斯创造了iPhone，但是却不得不依赖电信公司才能够满足消费者打电话的需求。而随着互联网、3G技术的日臻成熟，利用网络通话将不是大问题。如此，未来的消费者也许将不需要向电信运营商支付电话费，仅需给付上网费，就可以随意畅聊。这么看，对于生产电信设备的台湾厂商来说，这也是一项潜在的冲击。
精神犹在
虽然，iPhone4S的热卖引出了短单效应，但是台湾厂商更应该关注：苹果会有下一个乔布斯出现吗？苹果还会有更新的创意吗？
有很多分析师认为，乔布斯几乎把苹果未来十年的产品和策略都想好了，接班人库克只需要执行就可以了。但是，十年之后呢？
未来这十年间，全行业公认会出现几个重要的趋势。
一、平板计算机兴起，部分取代PC。这点从三星、宏碁、HP等主要厂商的布局策略就可以得知。所以，未来计算机的轻薄将是主流。
二、硬件不是主角，软件才是主流。由于云计算的出现，硬件的重要性将会逐渐变小。像苹果的APP那样拥有超过10万个软件开发商，不断推陈出新的模式，一定会改变这些IT产品使用的方式。
三、智能手机比重愈来愈高。苹果在打响iPhone这一仗之后，接下来将会以低价智能手机挑战对手。目前以399美元为主流的智能手机市场预估将会在未来两年接近饱和，接下来白牌手机（没有品牌的手机，编者注）将会有较大的发展空间。
这也意味着，在高价智能手机局势稳定后，降价将是不可避免的趋势。而这个趋势，在苹果决定朝低价手机策略行进的同时，也会对台湾的供货商造成杀伤力。最主要的原因在于，苹果要打这场仗，不可能完全摆脱台湾厂商，台湾供货商的成本和利润则是最终的焦点。
换句话说，对于台湾电子厂商来说，在失去了PC这个主战场之后，大家好容易盼到了苹果计算机这根救命稻草，但是好日子才不过几年，另一场红海战争又摆在了眼前，大家又将进入另一个微利时代。
但是，如果以为乔布斯的过世意味着苹果的创意到此为止，那就大错特错了。iPhone、iPad仅仅是开路先锋，乔布斯还有一个杀手锏没有正式登场，那就是iTV。这个以计算机为核心的家庭娱乐中心，是乔布斯的终极梦想。可以想象一下我们的未来生活：一台iMac放在家中，iPhone、iPad带在身上，回到家中把这些连接在一起，不管是音乐、视讯，或是在线娱乐，都可以整合在一起，形成一个娱乐中心。如果再有iTV的加入，一个家庭所需的所有娱乐设备，则都由苹果公司一手包办了。
从台湾的苹果概念股表现强劲来看，台湾厂商似乎并不担心苹果的创意会随着乔布斯的过世而消失。
目前可知的是，苹果力图在智能手机市场至少维持五成的市占率，平板计算机更高，维持六至七成。接下来，iPhone5、iPad的另一系列产品还要推出。所以，处身苹果阵营的台湾厂商，起码在五年之内不会有衰退的疑虑。
文|本刊特约记者 梁文心发自台湾
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乔布斯过世，全行业原本应该担心：少了这位天才型的领导人，缺少了创意来源的苹果公司未来要怎么办，股价该跌才是，怎么反而大涨？
原来，苹果公司10日宣布，iPhone4S首日在线预购量超过100万部，比iPhone4当年创下的单日预购量60万部的纪录还高出67%。苹果全球产品营销部门资深副总裁菲利普·席勒更宣布，iPhone4S的首日预购量打破了苹果所有产品的纪录。
这一成绩完全是拜乔布斯的魅力所赐。
原本乔布斯的接班人库克在新品发布会上，拿出的iPhone4S让苹果迷大为失望，一场期待iPhone5上市的大戏被泼了一盆冷水。而戏剧化的是，产品发表隔天，居然传出乔布斯的死讯。旋即，iPhone4S被解读为“iPhoneforSteve（乔布斯英文名）”，在乔布斯效应下狂销。
受惠于iPhone4S出货量大增，包括宸鸿、大立光、可成和顺达科在内的苹果供应链主要供应厂商已经成为电子股中业绩最强的族群，股价更是创历史新高。而随着iPhone4S的销售量一路攀高——目前已经达到了400万部，苹果供应链厂商有机会旺到年底。
苹果概念股中，富士康几乎包办了九成以上iPhone和iPad的组装订单；iPad触控面板来自宸鸿光电和胜华科技——光是一家苹果就占了这两家六成以上的营收；苹果需要的镜头有五成以上为大立光生产……虽然，目前苹果产品占台湾科技业的产值还不到1/10。但是可以预见，未来“苹果派”的产值会有更高的比重。
诸多波及
如果云计算发展成熟，生产硬件的产值较现在减少1/3将是必然趋势。
即便iPhone4S已是最热的炒作题材，但是失去了乔布斯的苹果不可能永远成为题材。究竟在后乔布斯时代，台湾的科技电子业会出现什么样的变化？
首当其冲，硬件厂商的发展空间将被持续挤压。之前，乔布斯曾祭出“iCloud”云端服务，这一战略其实早就在乔布斯的如意算盘中。举例来说，苹果一直都以轻薄为产品发展趋势，其产品——iPad、Macbook等，都是前所未有的轻薄。与之相伴的是，苹果产品所配置的硬件大量减少，因为按照乔布斯的规划：在未来，电子设备的任何外部需求都可以透过互联网、透过云端解决，又笨又重的计算机再也不需要了。
未来，计算机仅仅是一种媒介，互联网能把所有数据串连起来，不再需要储存空间。那时，不但计算机的内存功能将减少一半，包括机壳的体积也会连带大幅缩小。更严格的说法是，如果云计算发展成熟，生产硬件的产值较现在减少1/3将会是必然的趋势。
其次，像是Google和亚马逊这些云端开发商，同样要面对苹果强大的威胁，连带那些替Google和亚马逊代工的厂商和零组件厂——几乎都是台湾厂商，也同样会遭受到波及。
最大的噩梦来自电信公司。虽然，乔布斯创造了iPhone，但是却不得不依赖电信公司才能够满足消费者打电话的需求。而随着互联网、3G技术的日臻成熟，利用网络通话将不是大问题。如此，未来的消费者也许将不需要向电信运营商支付电话费，仅需给付上网费，就可以随意畅聊。这么看，对于生产电信设备的台湾厂商来说，这也是一项潜在的冲击。
精神犹在
虽然，iPhone4S的热卖引出了短单效应，但是台湾厂商更应该关注：苹果会有下一个乔布斯出现吗？苹果还会有更新的创意吗？
有很多分析师认为，乔布斯几乎把苹果未来十年的产品和策略都想好了，接班人库克只需要执行就可以了。但是，十年之后呢？
未来这十年间，全行业公认会出现几个重要的趋势。
一、平板计算机兴起，部分取代PC。这点从三星、宏碁、HP等主要厂商的布局策略就可以得知。所以，未来计算机的轻薄将是主流。
二、硬件不是主角，软件才是主流。由于云计算的出现，硬件的重要性将会逐渐变小。像苹果的APP那样拥有超过10万个软件开发商，不断推陈出新的模式，一定会改变这些IT产品使用的方式。
三、智能手机比重愈来愈高。苹果在打响iPhone这一仗之后，接下来将会以低价智能手机挑战对手。目前以399美元为主流的智能手机市场预估将会在未来两年接近饱和，接下来白牌手机（没有品牌的手机，编者注）将会有较大的发展空间。
这也意味着，在高价智能手机局势稳定后，降价将是不可避免的趋势。而这个趋势，在苹果决定朝低价手机策略行进的同时，也会对台湾的供货商造成杀伤力。最主要的原因在于，苹果要打这场仗，不可能完全摆脱台湾厂商，台湾供货商的成本和利润则是最终的焦点。
换句话说，对于台湾电子厂商来说，在失去了PC这个主战场之后，大家好容易盼到了苹果计算机这根救命稻草，但是好日子才不过几年，另一场红海战争又摆在了眼前，大家又将进入另一个微利时代。
但是，如果以为乔布斯的过世意味着苹果的创意到此为止，那就大错特错了。iPhone、iPad仅仅是开路先锋，乔布斯还有一个杀手锏没有正式登场，那就是iTV。这个以计算机为核心的家庭娱乐中心，是乔布斯的终极梦想。可以想象一下我们的未来生活：一台iMac放在家中，iPhone、iPad带在身上，回到家中把这些连接在一起，不管是音乐、视讯，或是在线娱乐，都可以整合在一起，形成一个娱乐中心。如果再有iTV的加入，一个家庭所需的所有娱乐设备，则都由苹果公司一手包办了。
从台湾的苹果概念股表现强劲来看，台湾厂商似乎并不担心苹果的创意会随着乔布斯的过世而消失。
目前可知的是，苹果力图在智能手机市场至少维持五成的市占率，平板计算机更高，维持六至七成。接下来，iPhone5、iPad的另一系列产品还要推出。所以，处身苹果阵营的台湾厂商，起码在五年之内不会有衰退的疑虑。
文|本刊特约记者 梁文心发自台湾
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