如同法式大餐给人以精细、考究的感觉一样，法国汽车留予世人的印象是大胆、细腻、时尚、浪漫。关于“法式浪漫”和“法式优雅”，人们不仅能从遍布香榭丽舍大街的LV上感知，同样也能在法系经典汽车品牌DS身上找到如此纯粹的法式标签。
DS在1955年首次亮相于当年巴黎车展上，偌大的巴黎首次因为一款车而万人空巷，法国知名哲学家、艺术家罗兰·巴特惊呼“天降凡尘”，巴黎各大报刊则以“大宫殿，一颗汽车炸弹爆炸”为题宣告DS的问世。就连大众汽车集团首席设计师瓦尔特·德·西尔瓦也给予DS超高的评价：DS是百年汽车历史上设计得最出色的车型。没有“之一”。
DS生来就与艺术结下不解之缘，或者说它本身就是艺术的代名词也不为过。DS的灵感源自于时尚之都巴黎，而第一辆DS的经典车型DS19，出自意大利雕塑艺术家弗兰米尼奥·贝托尼之手，这就注定了DS未来的造车理念是将美学与技术进行完美融合，既体现汽车的功用性，又彰显文化性、艺术性和创新性；不仅满足人们的物质使用需求，还能满足精神审美需求，展现汽车的独特魅力和风格。
十月初的上海双年展上，一辆正在变身的“图腾汽车”成为最受瞩目的焦点，赢得了无数胶片、闪光灯和赞叹。这个变身之后几乎与博物馆馆顶一样高的“巨型变形金刚”，来自美国的艺术家基口·麦克默特里，是一件机械化的雕塑作品，其原型是一辆与实体一般大小、体现DS文化的标志车型--DS19。当被问及为什么选择DS19作为原型时，设计者基口·麦克默特里告诉记者，“DS19是欧洲汽车的标志。无论是其无与伦比的车身线条设计、撷取艺术灵感的汽车设计理念、液压悬挂的创新技术应用，还是它所体现的机械精巧性，都是时代的象征。DS19赋予了汽车全新的艺术生命力，正是这点激发了我的创作灵感。”。
这是DS品牌进入中国后首次牵手上海双年展，但在全球范围内，DS一直与艺术、时尚和设计形影不离。早在1957年，DS就在第11届米兰设计周中亮相，与当时众多著名建筑师和设计师的作品同台展出，并一举摘得“工业艺术大奖”；知名雕塑家阿曼和加布瑞尔·奥瑞克的作品“The DS”曾在洛杉矶现代艺术博物馆中被展出。而在上海双年展之前，DS也在第五十四届威尼斯双年展中与多位艺术家合作，随后推出卢浮宫摄影展。不仅如此，DS也经常出现在电影荧幕上。如著名的法国电影《大脑》、好莱坞经典影片《猫鼠游戏》等。
长安标致雪铁龙汽车有限公司DS事业部总经理赫博在接受记者采访时表示，“DS尚处品牌导入期，我们当务之急还是要向中国消费者介绍DS这个拥有悠久历史与艺术气质的汽车品牌。”赫博同时透露，未来DS在中国的营销，现代艺术和时装将会是主要的两个宣传点。试想一下，性感的模特身着最浪漫的法国时装，站在卢浮宫前的DS汽车旁，这或许是中国消费者能够想象的最具法式风情的画面吧。
DS正以艺术之名，从多种艺术形式中汲取养分，通过这些活动把营销变成有趣的、具有创造力的品牌体验。作为中国汽车市场的后来者，“我们肯定要‘量’，但不是这个阶段。”无论长安标致雪铁龙汽车有限公司执行副总裁应展望还是DS任何一个销售高管，都深知DS品牌在中国的发展需要时间，目前最重要的是对DS品牌的DNA和DS精神的坚持。
不过被Classic & Sports Car杂志评为最漂亮的汽车，DS绝非浪得虚名。在中国这个世界上竞争品牌、竞争车型最泛滥的市场，普通的营销战术显然已经不适合DS，而与艺术紧密粘连的DNA，却可能为它赢得一众引领潮流的独立现代精英的青睐。假以时日，女神逆袭中国车市的故事，或许会比DS当年横空出世的经历更为动人。
文：洪华 摄影：Brownie
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