国产手机病在高端无能

　　IDC预测，今年全球智能手机出货量将比去年增长65.4%，中国今年将超过美国，成为全球最大的智能手机市场。市场非常之大，前景非常之好。

　　赛诺数据最近报告称，国产品牌总市场份额今年将超过50%，中兴、华为、联想和酷派，这四家企业(俗称“中华酷联”)市场份额将超过40%。国产智能手机即将占据“半壁江山”，听起来也像个好消息。

　　市场调研公司Asymco最近分析指出，苹果和三星目前正主导着整个智能手机行业的利润和营业收入，二者占据了全球行业99%的利润。如果智能手机行业有100元的利润，那么制造商苹果拿走73元，三星拿走26元，其他所有厂商分剩下的1元钱。换句话说，国产品牌和其他国际品牌只能争夺剩下的1%的利润，国产手机最牛的“中华酷联”合在一起只赚到不足1%的利润。

　　巨大市场、无限前景，50%的市场份额，不足1%的利润，好累，好惨，这不是有病吗？

　　在京东网上商城，价位为4000~4999元的智能手机，只有苹果的iPhone 4S和三星Galaxy S III两款。价位为3000～3999元的，有三星、HTC、诺基亚、索尼四个品牌。价位为2000～2999元的，有联想、魅族、三星、华为、摩托罗拉、诺基亚、OPPO、索爱、HTC、飞利普等品牌。价位再往下，1000～1999元，中兴这才现身。

　　不比不知道，国产手机确实有病，病症就在“高端无能”。

　　高端是什么？高端不一定昂贵，不是在现有产品上镶上钻石，而是对未来生活品位、生活质量的具象化体现，是对现有用户体验的颠覆，是打造一种勾人魂魄的魅力。高端产品在市场上成功了、站住了，品牌效应会延伸到与高端产品属于同一品牌的中低端产品，才能带来高利润。高端站住，就能给低端带来高利润，反过来却没戏。

　　2007年，乔布斯推出第一代iPhone手机就是直接从高端进入，只做一款，只做高端。短短5年，不仅战胜当年手机老大诺基亚，更拿走了当下智能手机产业73%的巨大利润。

　　有媒体解释国产手机战略称，先以低价走量，有量就有品牌，有品牌就有利润。其实这就是“中国制造”的路数：以三低(低端、低价、低利润)放量拓展，其结局是品牌被永久地锁定在质劣价低，背上一个沉重的世界第一的巨大包袱，做强可望而不可及。

　　攻克“高端无能”难题，三星是成功案例。三星自2010年推出高端智能机三星Galaxy，每年升级一版。经过不懈努力，今年推出的Galaxy S III已能和苹果iPhone比肩。

　　不治愈“高端无能”，以“中华酷联”为首的国产手机再咋呼，也没什么大出息。真就奇了怪，“中华酷联”没实力和苹果、三星正面冲撞，难道在高端还不能和诺基亚、索尼、HTC比试一下吗？“中华酷联”不能四家一起出击，难道华为、联想这两家号称世界一流的企业也不敢进攻高端吗？

　　国产智能手机病在“高端无能”，并且病得不轻。病根在哪？还有治吗？

　　老鬼阿定