“中国故事”——电子商务经济体

　　互联网经济体正在成为引领全球经济复苏和发展的新增长极。中国的电子商务作为互联网与实体融合的连接器，正在谱写着属于中国自己的故事。

　　普适计算之父马克·韦泽说：“最高深的技术是那些令人无法察觉的技术，这些技术不停地把它们自己编织进日常生活，直到你无从发现为止”。以互联网为核心的信息通信技术正是这样一种技术。

　　阿里研究中心在2013年4月的信息经济前景研究报告中称：全球经济历史演变的本质是科技突破所带来的生产力与生产关系的变革。从农业生产力到工业生产力，再到信息生产力，每一次生产力的升级和变革都会引起经济和社会发生质的飞跃。

　　如果从历史的角度看经济和社会的变迁，就不难发现：农业社会创造和制作了人力工具，扩展了人的体制功能；工业社会制造了动力工具，比如发明了蒸汽机等，这些工具超越了人类体力极限；而信息社会则是创造出了智能工具，比如电子计算机的发明，它超越了人类的智力极限。所以说，人类社会的演化是通过科技发展来突破自身体力和智力的极限，从而提升了生产力，并形成与生产力相适应的生产关系，充分发挥个人与社会能量，推进经济、社会和文明发展的进程。

　　信息经济走在主导全球经济的大道上

　　从历史的角度看，农业经济、工业经济和信息经济长期共存，只是随着科技革命推动生产力、生产关系的变革而导致主导力量的更新和转换。从18世纪中叶工业革命开始至今，全球经济结构经理了显著变化，农业、制造业和信息业的比重发生了重大变化。1800年工业革命开始之初，农业经济占较大的比重；到1900年，制造业的比重上升到与农业相当的规模；进入20世纪50年代，制造业多占比重继续上升，工业经济开始占据主导地位；而到了2020年，信息经济将开始占据主导地位。

　　目前，全观整个世界，经济最落后的非洲依然处于农业经济主导时代，制造业和信息业均面临落后态势；中国和拉丁美洲大部分国家仍然以工业经济为主导；而以G7为代表的发达国家经济结构则已经开始转变为以信息经济为主导。

　　推动信息经济发展的信息通信技术，其核心是互联网。任何公司或国家都无法忽视互联网的发展，每个企业都需要走向数字化。互联网是全球性的、普遍存在并实时共享的。作为基础设施，它降低了个人应用信息技术与工具的门槛，使得信息和知识的获取平等而便捷，从而赋予个人和企业更大的商业能量与自由。随着云计算、大数据和物联网的发展，互联网从最初的工具和渠道跃升为战胜性基础设施已经成为共识，而随着智能终端的普及，移动互联网正以更快的速度渗透，用不了多久，“人均带宽”和“人均信息占有量”就将成为衡量国家经济实力的核心指标。

　　电子商务是“连接器”

　　互联网经济体正在成为引领全球经济复苏和发展的新增长极。从中国发展的现状来看，在互联网与实体融合的进程中，电子商务起到了“连接器”的作用，正在从前端营销和零售逐渐渗入到实体产业供应链环节，并形成可包含消费者、零售商、渠道商和服务商等在内的日益复杂的商业生态系统，也进一步促进和带动经济整体转型升级，涌现和创建出互联网经济体令世人瞩目的“中国故事”——电子商务经济体。

　　自1995年萌芽至今，中国电子商务经历了从“工具”（点）、“渠道”（线）到“基础设施”（面）这三个不断扩展和深化的发展过程。2013年，电子商务在“基础设施”上进一步催生出新的商业生态和新的商业景观，进一步影响和加速传统产业的“电子商务化”，以及进一步扩展其经济和社会影响，兴起“电子商务经济体”。

　　2012年，中国电子商务应用规模为7.95万亿元，其中，企业之间电子商务交易额（B2B）约6.65万亿元，网络零售交易额约1.3万亿元。

　　网络零售交易额将持续高速增长。2012年，网络零售交易额占社会消费品零售总额的比例为6.3%，预计到2020年中国网络零售交易额将突破10万亿元，占社会消费品零售总额的比例将达到16.3%，增长约10个百分点。到2013年年底，中国将有望成为全球第一大网络零售市场。

　　生态大爆发的电子商务服务业

　　要说什么是最能展现电子商务集群蓬勃发展所带来的兴旺景象，莫过于生态大爆发的电子商务服务业。为了满足海量卖家的个性化需求，众多卖家聚集于电子商务交易服务平台，逐渐催生出专业化分工并蕴含网络效应的电子商务支撑服务业和电子商务衍生服务业。

　　2012年，电子商务服务业市场规模为2463亿元，同比增长72%，其中电子商务支撑服务业市场规模为1174亿元，电子商务交易服务业市场规模为688亿元，电子商务衍生服务业市场规模为601亿元。

　　预计未来3-5年，电子商务服务将进入扩张期，其规模的年均增长速度将保持在60-70%左右，呈现比电子商务应用更快的发展速度。电子商务服务业的强势发展，将推动电子商务应用，尤其是传统企业转型电子商务应用的强劲增长。

　　电子商务服务业进入扩张期的主要动力源自电子商务平台的开放。继2009年淘宝、天猫进一步开放平台之后，京东商城、苏宁易购、当当网和1号店等也纷纷推出开放平台业务，并出现自营与平台合作发展的局面，比如2012年当当网官方旗舰店入驻天猫。

　　电子商务服务业所支撑的电子商务应用规模逐年扩大。电子商务服务业所支撑的电子商务应用规模占电子商务应用总体规模的比例，也在逐年扩大。网络零售领域，电子商务服务业支撑的网络零售交易额约占网络零售总交易额的90%，预计未来10年还将维持高位。B2B领域，绝大部分中小企业电子商务应用通过电子商务服务业支撑完成。2012年电子商务服务业支撑完成了约65%的B2B电子商务应用，预计到2020年该比例会上升到70%-80%。

　　“三高”的电子商务经济体

　　所谓“三高”就是高增长、高溢出、高效能的电子商务经济体特点。电子商务经济体规模是电子商务应用规模与电子商务服务业规模之和。2012年，电子商务经济体规模为8.2万亿元，其中电子商务应用规模为7.95万亿元，电子商务服务业规模为2463亿元。预计2020年电子商务经济体规模将达到47.8万亿元，约为2012年的5.8倍，其中电子商务应用规模和电子商务服务业规模将分别达到43.8万亿元和4万亿元。

　　据阿里研究中心研究，电子商务经济体规模到2020年将接近50万亿，约为2010年的10倍，10年年复合增长率约25.8%，远高于GDP年复合增长率11%-12%的预期。

　　互联网和电子商务既是新兴先导行业，更是行业乃至整个经济和社会的基础设施，溢出效果十分显著。电子商务经济体是随着互联网对传统工业经济的融入与改造而逐步形成和发展的：互联网对传统经济的改造从广告、流通及内容产业开始，逐步向上下游和全产业渗透，然后将物流、金融、制造、能源和服务等行业一步步地碎片化、网络化、在线化。随着平台及其生态的不断壮大，绝大部分经济活动最后都将迁移至互联网并完成流程再造，最终形成遍及全社会的分布式协同价值网络。因此，电子商务经济体的高溢出效应，既加速了传统产业的电子商务转型，也确保了电子商务经济体自身的持续扩展和增长。

　　随着云计算和大数据在电子商务领域的应用，电子商务经济体的高效能将进一步提升，这主要表现为：以云计算为核心的互联网基础设施可实现“随需而用”；基于大数据的交换和分享，消费者与消费者之间、消费者与企业之间、企业与企业之间的沟通效率将有所增加，改变商业协作模式。未来，以“企业为核心的线性供应链”将逐渐转变为以“消费者为核心的网状协同的在线价值网”，进而极大地提升商业效能。电子商务的广泛应用不但能改变传统的经济体系，提高物质资源的使用效率，更是降低了物质资源的消耗水平，减少了对环境的影响。

　　中国社会科学院中国循环经济与环境评估预测研究中心的研究显示，相较于传统商务模式，电子商务可以显著减少能耗。例如，电子商务减少了传统商务活动在广告营销方面带来的能耗，节省了实体店和社会仓储资源，从而减少相应能耗。按“网络零售能耗”相当于每亿元交易额减少能耗393吨标准煤计算，2012年通过网络零售（交易总额1.3万亿元）相当于减少能耗510万吨标准煤。

　　严旭