教育和医疗在国内是广受诟病的行业，虽然历经各项改革，但仍不能让大众满意，仅从价格角度看，大家普遍反应看病贵看病难，为了给小孩子上好的学校要花大价钱买学区房，但客观地讲，如果跟美国进行简单比较，我们的教育和医疗价格还是低很多很多。目前教育行业出现了两个很大的趋势，一个是教育的数字化，另一个是教育的在线化。
从美国的K12（美国公立学校的12年义务教育）教育在过去20年的实践来看，数字化和在线化变革的趋势是很明显的，政策成为了美国K12校园教育数字化和在线化的重要助推力。出版商、软件公司、互联网公司共同主导美国K12变革，工业时代发展起来的教材出版社开始面临数字化转型的压力；在诸多教学软件公司崛起的情况下，只有少数龙头教育出版商成功实现数字化转型，包括培生、MGH和MHM。进入移动时代，平板成为学生课堂的硬件入口。谷歌、苹果、亚马逊、微软等互联网公司入局，并与培生等教学软件公司形成紧密联合。
从中国基础教育角度来看，数字化和在线化的变革已经开启。与美国情况类似，政策面也是重要的助推力，基础教育产业数字化和在线化的市场空间十分广阔。学校内市场而言，我国教育支出主要由地方教育预算自主。当前国家规定地方教育预算中的8%的比例用于教育信息化，预计在2015年达到2000亿元。政策层面对数字教育的重视、教育信息化投入提升、和学校间的“跟进效应”，以及教育出版商、软件公司、课外辅导机构，以及互联网公司参与者积极涌入等宏微观因素共同推进中小学校园内数字教育变革。而课外辅导机构在今年快速启动数字化和在线化进程，好未来、学大教育和新东方都有一定的实质进展。
当前中国数字教育时代开启之际，主要的市场参与者包括了教育出版商、软件公司、课外辅导机构，以及互联网公司。目前教育出版商主要采用合资模式，代表公司是中南传媒与华为合资成立天闻传媒，以及科大讯飞与外研社合资成立外研讯飞，主要策略是为学校提供课程管理系统等软件产品，以及具体课程和测评的内容。纯软件公司进入基础教育市场的分为两类，一是立足为学校提供学生信息管理系统、行政管理系统的软件公司，比如立思辰、方直科技，二是运营商体系下的校讯通公司，比如全通教育、拓维信息等。课外辅导机构比如学大教育和好未来都推出了比较成熟的数字化产品。国内互联网公司参与较少，仅百度有少量涉足。
对应A股受益于教育数字化和在线化主要上市公司有中南传媒、科大讯飞、立思辰、方直科技、全通教育、凤凰传媒、天喻信息等，目前多数公司估值不便宜，但教育数字化和在线化的趋势确定，后续成长空间广阔，但在目前的市场环境下，并不建议投资者大量持有小股票，建议重点关注即可。
马坤
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