32亿美元，苹果豪赌智能耳机？

　　近期，有媒体报道苹果计划以32亿美元收购耳机制造商兼流媒体音乐服务运营商Beats。从乔布斯时代开始，苹果一直没有发起过10亿美元级别的收购行动，被业界誉为是“守财奴”的典范，而Beats在2013年时估值才10亿多美元。“守财奴”变“散财童子”，苹果想干啥？

　　32亿“美刀”，剑指智能耳机？

　　这一次，蒂姆·库克如此高价的收购行为，莫非正如一些媒体所报道的那样，苹果仅仅只是为了投入成本，以希望打造出更好地流媒体服务，以加固iTunes正在坍塌的围墙吗？有迹象表明，真相或许并非如此。

　　显然，对于坐拥1500亿美元现金储备的土豪厂商苹果来说，32亿美元的收购交易根本不是一个大事件。但如今，在面对擅长于软件和网络服务的老对手谷歌之时，一直以革命性硬件表现来打造超高用户口碑的苹果，开始发觉自己已经慢慢陷入了摩尔定律的困境之中。

　　在此之前，苹果以应用商店的众包（海量开发者）方式，曾一度拉开了和谷歌的差距，但如今这一差距已经越来越小。事实上，在乔布斯之后，没有任何上佳表现的苹果被诟病为失去了创新精神—硬件亮点不多、iOS7也遭遇争议。苹果需要一个全新的领域，再一次证明自己。

　　业界普遍认为，苹果收购Beats，其优质的流媒体能力只会是一个添头，但这并不是关键。当下，业界的目标大多投向了可穿戴设备。在这一领域，苹果只有一款犹抱琵琶半遮面的iWatch。而现在，苹果又多了一个选择—智能耳机。

　　目前看来，已经在耳机领域确立了和当年iPod近似地位的Beats，完全有可能在和苹果结合后，得到苹果更强大的硬件支持，寻找出一条从功能性耳机向智能耳机急速转身的路线。这和流媒体无关，只和创新思路有关。

　　时机很重要

　　上述的路线图很完美，但当这个行军路线撞上苹果固有的企业文化的冰山之时，其极有可能成为下一个“泰坦尼克”。

　　在很大程度上，苹果已经陷入了“完美控”乔布斯所画下的圈中，一时难以自拔—所有的产品都在主打设计优先策略，过于注重硬件的完美。此外，苹果也没有对消费市场的各种意见，给予足够及时的反馈。目前看来，这都是苹果安身立命的本钱，也是巨大的桎梏。

　　苹果在智能手机领域的号召力，已经被海量的Android手机，甚至是各种还带有实验性质的不成熟、不完美的手机夺去新鲜感。在智能穿戴设备领域，各种眼镜、手表和戒指等，尽管都不完美，但相较苹果已经解决了有无问题，头顶先行者光环的苹果已经错失了先机。

　　要打磨出一个完美无瑕的产品，这就是LOGO被咬了一口的苹果当下最核心的企业价值观。当然，这也是苹果目前不得不选择的道路，追求完美已经成为“果粉”心中苹果的标签。一个不完美，就足以让苹果跌落尘埃，失去高溢价的能力。因此特别是在全新产品上，苹果会更加慎重。

　　牵手Beats，苹果能否带来足够震撼、Hold住人心的智能耳机呢？现在看来似乎还遥遥无期。不过前不久，美国专利商标局公布授权的一项专利申请描述表明，苹果已经在着手一个生物识别耳机系统，它可以感知各种人体指标，包括体温、心率和排汗水平。显然，苹果早有准备。

　　通过苹果公司的音乐基因，加之Beats已被市场证明的时尚穿戴属性，如果苹果推出智能耳机，相信还是有不错的想象空间。不过，追求完美需要大量时间，而在智能穿戴设备领域的苹果，最缺的也正是时间。

　　文|张书乐

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