金投赏-数字营销奖评选说明

　　“金投赏－数字营销奖”旨在嘉奖给互联网及数字媒体所发动的营销案例，即颁发给那些敢于尝试新媒体的广告主。活动从2008年12月1日-2009年2月5日面向全球征集作品，共收到来自上海，北京，广州，香港，台湾一线的数字营销公司及媒体公司的超过四百件数字营销案例。

　　评选活动得到第三方机构尼尔森和新生代的数据支持，由中国最具有权威性的评审—来自各大传播集团的中国区CEO以及广告主经过三轮客观、公正、权威的评审评选出最终结果。

　　评审标准说明：

　　一、目标

　　◆ 客户的期望与挑战

　　1.传播目标(主要是指客户对于广告公司和媒体来发动的营销案例的期望目标，可引用一些客户所希望达到的一些目的或数据作为阐述，如：客户明确的提出过一些品牌提升相关的数据；销售转换相关的数据；传播到达相关的数据都可以在传播目标里引用)

　　2.传播挑战(主要是指传播案例所碰到的困难，参赛公司可以通过激烈的市场竞争环境，消费者对于产品的认知度，媒介的局限性，产品的定位，时间的紧迫等所碰到的问题来指出案例的挑战和困难)

　　◆ 客户传播预算

　　参赛公司在以下案例预算中选择：

　　A:5万以下； B:5-10万；

　　C:10-20万； D:20-50万；

　　E:50-100万； F:100-200万；

　　G:200-500；　H:500-1000万；

　　I：1000万以上

　　二、解决方案

　　◆ 洞察和策略30%

　　1.品牌的消费者属性(主要讲述客户品牌和目标消费者的关系，讲述品牌对目标消费者的利益点和价值）

　　2.媒体的受众属性(主要讲述受众的媒体关系以及媒体目标受众的分析）

　　3.媒体的策略组合(主要讲述客户如何选择媒体的策略和组合来发动营销）

　　◆ 创意和执行30%

　　1.计划的创意性(主要讲述策略后的创意)

　　2.计划的执行力(主要讲述对于创意落地后的执行，创意和执行力的两个环节将配上在执行环节中的一些照片或图片，此图片可以是网站上的广告运动的截图及任何可代表执行力的图片和照片。)

　　◆ 结果40%

　　关于结果部分，参赛公司可以提供数据来支持，这些数据可以是来自客户的引用，也可以是来自于第三方的监测，也可以是来自自己的统计，所有的数据只作为评审主观的参考，不作为任何评审的依据，评审会根据自己的经验结合他们的专业来评断这些数据的客观性。结果的部分，由以三下个数据来判断，但参赛公司不必要都提供三个完整的数据，只需要主要的数据即可，评委不会因为提供了三个完整的数据而有利于参赛公司。

　　1.传播到达

　　2.品牌提升

　　3.销量支持

　　此外，ROI FESTIVAL独有专业权威的评审工具ROI Audit 能够针对广告主、代理公司、媒体主来评估和衡量在案例中的ROI。

　　评选结果说明：

　　从整体获奖情况来看，获奖公司几乎全部具有全国性网络，其中本土公司约占六成。提名数量上，外资公司与国际4A公司仍占据明显优势，约占七成。从金奖数及积分排名来看，本土广告公司实力强劲，占全部获奖数量的32% 。

　　AEGIS、IPG、OMNICOM、PUBLICIS、WPP五大集团均有选送作品参赛。从提名数以及获奖数来看，PUBLICIS是最大的赢家，总共有8件提名，最终获得3项金奖，分别是旗下Zed Digital、上海李奥贝纳、盛世安瑞所参赛的作品。

　　本届前十大最睿智ROI客户，主要以IT、快消、运动为主，其中IT类有诺基亚、联想、MOTO，快消类有百胜、宝洁、可口可乐，运动类有PUMA、ADIDAS、NIKE，汽车类仅有BENZ。

　　从获奖媒体来看，新浪独占鳌头，以8项提名3项金奖成为最大的赢家，千橡互动紧随其后，获得4项提名1项金奖。此外，51.com、网游传媒、网际快车等互联网代表性企业均有获奖，以电音中国为代表的垂直型门户也得到肯定。