爱帝：把品牌建设作为企业战略支撑

　　品牌寄语

　　20年来，爱帝挖掘沉淀的企业文化，传承，总结，提炼，升华，提出“名牌、精品、卓越、创新”的质量承诺。坚持“创造舒适美”的品牌理念，实现“中国的爱帝，世界的爱帝”的企业愿景，让爱帝品牌犹如钻石，愈久弥坚

　　——胡爱娣（武汉爱帝集团有限公司董事长）

　　品牌扫描

　　爱帝已经走过了20年的历程。从上世纪80年代中后期以商贸经营起步，到1994年武汉爱帝高级服饰有限公司成立，1995年武汉爱帝集团有限公司成立，爱帝由此走过了从商贸经营到实业经营，从实业经营到品牌经营的两次跨跃！

　　前10年从做商贸到做实业，构建了华中地区最大的针织织造、染整、成衣全能型企业；后10年从做实业到做品牌，成就了爱帝进入全国针织行业前列，成为湖北服装行业的领军企业。

　　2012年，爱帝被列入工业和信息化部、中国纺织工业联合会重点跟踪培育的服装家纺自主品牌企业；2013年，爱帝被确定为2013年工业品牌培育试点企业。企业品牌培育试点工作以爱帝品牌中心为主，并将企业的经营活动全面纳入品牌战略发展轨道，以品牌战略为核心，促进企业在新形势下的转型升级。

　　企业主要做法：整合爱帝品牌的产品品牌、技术创新、市场销售三大资源，组织爱帝品牌培育的试点工作。以“爱帝”、“I’D”、“I’D爱帝”国内注册，“I’D”德国注册等自主品牌、自有产品为试点工作的品牌范围。把品牌作为企业战略的支点，把创新作为品牌提升的动力，把市场作为品牌成长的目标。

　　典型经验

　　在传承和坚守中，爱帝在不断审视着自己的品牌理念。

　　早期，企业品牌的诉求是：爱帝内衣、相伴相依；用心织造、用爱护理；爱护理、爱护你。中期，企业品牌的诉求是：贴身护理专家；舒服无处不在；可以穿的温泉。现今，爱帝在品牌培育新的起点上，提出的品牌理念是：创造舒适美。

　　“创造舒适美”导向品牌战略

　　爱帝以“创造舒适美”的品牌理念导向品牌战略，其实质就是品牌战略始终保持显著的差异化竞争优势的追求。

　　企业通过销售终端展销、媒体广告投放、国内各种展会、国际展会等进行品牌推广，年传播费用达到6000万元以上，塑造品牌个性的同时，提升了品牌价值；实施“百城千店”品牌终端拓展计划，全国布局，深耕渠道，爱帝建立起覆盖全国98%以上地区的营销网络体系；打开国门，产品远销欧洲、美洲、澳洲、亚洲等地区的30余个国家，近年与10余个国际一线品牌合作来往。

　　坚持品牌创新发展。新的爱帝时尚创意产业园拔地而起，建设的企业技术中心、工业设计中心、品牌营销中心，建立起完善的品牌产业链支撑体系，形成完整的科、工、贸一体化经营体系，从而形成完备的品牌发展环境和条件。

　　“创造舒适美”注入品牌活力

　　坚持艺术与技术相结合，从原料采集开始，加强流行趋势研究；研制应用新型染化料助剂、后整理设备、配套工艺技术，改善面料的手感与外观，采用能提升面料附加值的新型纤维，不断攻关关键性技术，创新工艺，在产品开发设计、相关技术及质量控制方面取得了显著的效果，支撑品牌的建设。

　　以产品开发积累品牌优势，爱帝在新产品的研发上投入了大量的人力物力，目前，已经开发出大豆纤维、竹纤维、绢丝、羊绒等功能型产品与传统产品组合而成的新产品，一经投放市场就因为其舒适、透气、柔和等特点得到了消费者的好评。近年，爱帝产品门类扩大到休闲、家居、运动、内衣、童装、床品等，兼顾了居家生活的各个方面需求。

　　“创造舒适美”提升品牌质量

　　作为传统的劳动密集型产业，企业始终不渝地推进品牌战略，坚持以质量管理为中心带动企业管理，走质量效益型道路。把品牌管理和质量管理结合起来，从研发设计到产品生产、市场销售，引入5S管理、现场管理、精益管理、绩效管理等现代管理方法。

　　从巩固传统的QC管理成果入手，实施ISO9000贯标，通过质量体系认证，建立起全面质量管理模式。加强面料和成衣的检验控制；加大对员工培训力度，强化质量意识，逐步实现质量管理由事后控制向预防为主的转变；开展以“三全”管理为内容的质量管理活动；利用智能化生产线、RFID等信息化技术，不断改进质量。企业引入与国际标准对接的商业标准体系，通过中国和世界优质纺织品质量认证体制认证，实现内、外贸的互动，把国际通行的规则应用于内贸产品，提升了企业内销产品的水平和档次。

　　“创造舒适美”塑造品牌文化

　　爱帝奉行的经营理念是“以顾客为经营之本，以员工为企业之本”。实现对消费者的承诺，满足消费者的需求，是企业品牌价值的真正体现。

　　创造顾客，持续使顾客得到满足，是企业的必然使命。“创造舒适美”已经成为爱帝品牌文化的核心。由产品竞争转为品牌文化竞争的今天，爱帝坚持品牌经营，将品牌植入企业文化，引领消费需求，培养人们的一种生活习惯，带给人们新的生活体验。

　　专家点评

　　爱帝创业于商贸，对市场和顾客有着深刻理解，这种理解成为爱帝跨越发展的动力源泉。品牌理念愈发简洁，但内涵更加丰富；品牌战略长期坚守，始终恪守差异化满足顾客需要的追求；随着向实体化经营发展，为顾客创造价值的行动在技术、工艺、制造、质量和文化领域不断延伸，形成从产品设计到体验消费的全价值流程。在这个流程中，诠释了“创造舒适美”的理念，让顾客感受到爱帝的承诺、理解和努力，不断为爱帝品牌注入新的价值。

　　——周宏宁（工业和信息化部工业品牌培育专家组组长）

　　媒体观察

　　爱帝集团跟随市场发展，不同阶段根据企业的品牌核心价值，提出不同的品牌愿景，正如爱帝在管理理念、产品追求、市场营销概念上的不断优化演变历程，这也是在行业发展中企业情怀的升级，从消费者体验感受升级为对“品质生活”追求的企业梦想。爱帝“创造舒适美”的品牌战略导向，也是其市场营销的诉求点，也为同行业树立了“高、大、上”的目标追求。

　　作为家纺品牌，体验式消费是最主要的市场营销模式，也是品牌口碑建立的重要方法，生产穿着真正舒适、美观的衣服，是满足消费者需求的不二法则。爱帝每年参加各类展会以及终端市场的展销活动，为企业建立了良好的品牌形象。

　　在传播渠道和工具变革的新形势下，在互联网思维下，爱帝若能及时跟进完善和丰富品牌标识内涵，通过内容维度广、媒体组合全的传播手段，不断将新的文化价值观和品牌诉求传递给广大的受众，则能更好地推动品牌建设资源力量的统一和品牌形象的聚焦。

　　——李祝义（《中国品牌》杂志社副主编）

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