粉蓝衣橱艺术跨界连接消费者文化认同

　　作为中国时尚之都的深圳，是中国多元文化汇聚的先锋城市，也是艺术生活方式传播的发源地。作为深圳时装人，粉蓝衣橱时尚集团董事长李飞跃认为服装不仅仅是衣服，且是一个发现美、寻找美，探索优雅生活艺术的独特方式。

　　《时尚北京》：深圳，国际花园城市、时尚之都，毗邻港澳，聚集众多优秀女装品牌，BBLLUUEE品牌作为佼佼者之一是如何把握国际潮流信息的同时，形成独具特色的品牌风格？

　　李飞跃：时尚中国20年，中国服装人都在埋头苦干。这些年，我持续参加伦敦圣马丁艺术学院、法国时尚学院的课程学习，并频繁行走于欧洲各地，逐渐意识到，欧洲时尚的优势，源自于艺术与生活的交融，或者说，生活艺术与时装艺术的融合成就了欧洲时装品牌的优势。因此，粉蓝衣橱时尚集团致力于艺术的探索与挖掘，不断寻找商业与艺术兼容的方式，寻找生活与工作平衡的方法，让艺术融入品牌，艺术融入终端，引导艺术的生活理念与生活方式。

　　《时尚北京》：移动通信时代让消费者越来越国际化，时尚化，同时现代女性对于着装要求越来越高，BBLLUUEE品牌是如何自我蜕变，俘获消费者芳心？

　　李飞跃：品牌需要回归生活，时尚需要嫁接艺术。BBLLUUEE不只关注时装，更关注艺术与生活、艺术与时装的内在联系与巧妙连接，从而建立起消费者的文化认同与情感连接。

　　《时尚北京》：品牌是建立在消费者心目中的，是产品与消费者之间的一种关系和纽带，成功的品牌能抓住消费者的心。然而，品牌的形成，是长期繁复的巨大工程，非一朝一夕所能完成，品牌的打造犹如攀升阶梯一般，需经过一步步地累积、不断地提高段位，最后登上成功的颠峰。请您谈谈BBLLUUEE品牌的近年发展战略。

　　李飞跃：在多年艺术探索的基础上，粉蓝衣橱不断寻找商业与艺术兼容的方式，寻找生活与工作平衡的方法。2012年，BBLLUUEE与韩国、法国设计公司开启长期战略合作，建立品牌国际化视野。2013年，粉蓝衣橱首创时装音乐剧，通过时装艺术与音乐剧艺术的跨界融合，实现时装品牌文化传播的创新思维。2014年，BBLLUUEE继续尝试艺术植入品牌的多元跨界与文化探索——7月中国深圳（国际）品牌服装服饰交易会期间，粉蓝衣橱艺术团推出艺术时装创意展，并同步推出时装情景音乐剧《唤醒》。时装音乐剧已成为粉蓝衣橱时尚集团传播品牌文化艺术内涵、打造BBLLUUEE系列品牌年度时尚盛典的艺术承载。同时，在2014年8月1日，1200平米的“Lifisee艺术空间”也将在深圳华强北商圈的世纪汇购物中心璀璨启幕。“Lifisee艺术空间”是新消费时代连接消费者内心需求的艺术化尝试，它实现了艺术与时尚的跨界创新，重建了时装品牌与消费者的情感连接。它更是粉蓝衣橱时尚集团对中国服装市场的新认识与新尝试，开启了以消费者为中心的新商业文明，也是中国服装行业的新探索与新思考。在“Lifisee艺术空间”，粉蓝衣橱艺术团向消费者提供艺术体验、艺术教育、艺术展览，通过各种艺术沙龙与时尚PARTY，传播生活艺术方式，建立起时装品牌与消费者的艺术共鸣。这些艺术与时尚的跨界创新，建立起粉蓝衣橱的艺术基因，并探索出BBLLUUEE系列品牌独特的文化气质。

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