《喜乐街》——央视制播分离样板作

　　每周五晚于央视一套播出的《喜乐街》已经播出过半，这个有点像升级版《谢天谢地，你来啦》的即兴表演喜剧从播出到现在，收视稳中有升，在新媒体平台上也取得了6期节目累计点击量7159.6万次的可观成绩。

　　《喜乐街》对央视来说有着特殊意义，它是央视制播分离迈出的实质性一步，是成立央视创造传媒有限公司（以下简称“央视创造”）和央视纪录国际传媒有限公司（以下简称“央视纪录”）两家全资子公司后，由央视创造打造的首部作品。

　　2013年10月央视创造成立，其是中央电视台和中国国际电视总公司为尝试制播分离模式共同注资5000万元成立的二级子公司，主要负责电视节目的制作与发行。央视创造CEO由央视一套节目部副主任过彤担任，他曾是央视综合频道《正大综艺》《谢天谢地，你来啦》等节目的制片人。

　　与以往央视的节目不同，《喜乐街》以央视创造为运作主体，遵循“自主经营、自负盈亏”的原则。在思维方式和管理模式上，央视创造强调经营意识、利润导向意识、创新意识、成本控制意识和市场竞争意识。

　　过彤表示，“台里对我们的期望是，三至五年内，成为行业领先的制作公司。”

　　全新运营模式

　　央视创造成立后，公司一直承担央视综合频道在播的一些大型栏目、节目的制作，如《谢天谢地，你来啦》《吉尼斯中国之夜》等，而《喜乐街》的推出正好赶上央视对央视创造公司机制改革路径逐渐清晰的契机，所以，《喜乐街》成为了央视创造的第一个项目。

　　《喜乐街》原版模式《席勒街》最早出现在德国，是一档完全由喜剧明星即兴表演的生活剧、连续剧，推出后曾风靡欧洲，在英美意法等十几个国家先后制作了500多集，赢得了很多电视喜剧节目奖项。

　　和以往央视节目相比，《喜乐街》在运营模式上做了新尝试，在保证央视节目导向正确、屏幕效果和广告收益实现最大化的前提下，基本上是全额引入民营资本，而并非靠台内拨款制作。《喜乐街》项目的资金来源主要是项目投资方梦想云文化产业基金，其是一家专注于影视剧投资的基金，此前曾投资发行央视一套20：00档电视剧《聂荣臻》，以及《康熙微服私访记系列》等。

　　过彤表示，“虽然类似的运营模式在市场上已有很多，但我们还是第一次尝试。其实社会上可用于节目制作的优秀资源有很多，不仅仅是资本，为了给观众奉献更优质的内容，我们愿意尝试各种方式将优秀的社会资源引入电视节目生产中，丰富央视荧屏。”

　　央视创造以央视综合频道为依托，以正大综艺团队为核心制作力量，现共拥有《喜乐街》《谢天谢地，你来啦》《正大综艺墙来啦》《博乐先生微逗秀》《吉尼斯中国之夜》《世界大力士中国争霸赛》《正大综艺宝宝来啦》7个节目制作团队。

　　据介绍，《喜乐街》导演的平均年龄只有20多岁，而为什么会选择这样一群年轻人？过彤表示，电视节目一线从业人员年龄越来越年轻，这是一个趋势，央视也必须顺应这一趋势。年轻团队有梦想，有激情，不惜力，有新的思维方式和方法，同时他们不怕失败，《喜乐街》的目标观众定位是年轻人，年轻人最了解年轻人的口味，所以我们大胆尝试用年轻团队来做《喜乐街》。

　　“当然，在剧本创作层面以及对节目的整体把控上，还需要老同志的智慧和经验。如制片人王雪纯对剧本的把控是项目的关键环节，这里面有创作经验的积累，也有节目格调的把握，这些门槛都很高。”

　　《喜乐街》除了在央视的电视平台上播出，还在优酷土豆、腾讯、搜狐、爱奇艺PPS、CNTV等新媒体平台上播放。过彤表示，“在新媒体平台的投放虽然是版权销售，但目的还是为了提高节目影响力，竖立品牌，最终促进节目在传统平台的播出效果。”

　　全品类内容公司

　　制播分离是未来电视发展的潮流，央视创造是央视体制内率先实现制播分离的单位。按照现代企业制度要求，央视创造设立董事会和监事会。董事会下设战略投资与经营管理委员会和创意创新委员会两个机构，负责公司的战略规划编制管理与创意企划咨询。公司实行董事会领导下的总经理负责制，公司内部设7个部，分别是人事部、财务部、行政部、市场业务部、制作业务（一）部、制作业务（二）部和研发业务部。

　　虽然央视创造是公司性质，但是却并不享有节目的自主选择权。过彤表示，“央视创造是台里的全资子公司，公司治理结构是在董事会领导下的总经理负责制，公司在节目孵化生产过程中的任何重大决策肯定要经过董事会批准，我们有建议权，但拍板大项目肯定还是台里说了算。”

　　没有完全的自主决策权，但央视创造一样承担着“自主经营、自负盈亏”的重任。今年国内电视综艺市场延续了去年的火爆，又赶上多档喜剧类节目的“围剿”，《喜乐街》的推出确实不轻松。为提升节目质量，央视创造必须贯彻创新的制作理念。“我们正版引进，为的就是虚心向国外电视同行学习先进的电视即兴喜剧节目制作理念，但学习并不等同于照搬，剧类电视节目最大的障碍是你无法把整个国外的故事移植到中国节目里来，它是彻头彻尾的创作型节目，而创作创意是这个时代最稀缺的东西。”过彤说。

　　另外，《喜乐街》还有一个新角色的设定，也为节目增加了一个视角，这个角色就是主持人王雪纯担任的“万能导演、上帝编剧”这样一个角色。她通过耳机给每一位演员下达指令，是节目的推进器。“上帝导演”这个角色，既参与节目之中又游离表演之外，给观众提供一个第三方的观察视角。

　　“现在大家看到的央视创造生产的节目主要是在央视一套播出的一些综艺娱乐节目，其实我们也在积极筹备一些真人秀节目，包括纪实电视电影等。”过彤介绍，目前央视创造的主要业务范畴仍是为央视提供电视节目，而未来，央视创造将投身于市场大潮，力争成为优秀的电视节目供应商。

　　“央视创造成立的目标是做中国第一阵营的视频内容提供商和整合的领导者，我们制作的节目肯定不会局限在某一门类，央视创造应该是全品类节目的内容公司，我们希望未来人们可以在央视创造看到综艺、真人秀、少儿节目、体育节目、纪录片、电视剧，甚至电影。在央视创造，一切皆有可能。”

　　文/黄柏雪

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