拆解百度文娱蓝图

　　7月17日，爱奇艺宣布成立爱奇艺影业公司，未来一年内其将与国内外电影公司联手，联合出品7部国产电影+1部好莱坞电影，这无疑为最近火热的互联网电影话题再添柴禾。

　　依托百度，爱奇艺在影视领域积极扩张布局。而在文学、音乐、游戏等影视产业上下游，百度也在不断扩充内容和完善分发体系，构建其内容—平台—分发的文娱生态。

　　娱乐前锋爱奇艺

　　在爱奇艺影业发布会当天，香港Jacso娱乐集团、万达文化产业集团、小马奔腾、华策影视、银润传媒、慈文影视、天娱传媒等众多一线影视公司高层均有出席。面对满座业界大佬，爱奇艺创始人、CEO龚宇姿态谦逊，“爱奇艺影业其实是一个为传统电影业打工的公司，利用爱奇艺影业的互联网基因服务于电影，为电影创造出更多价值。”

　　龚宇认为，传统电影公司有制片、发行、宣传三大职能，爱奇艺影业则将利用自身互联网特质，发挥第四大职能——互联网经营职能，包括电影众筹，电影大数据挖掘与研究，电影票网售、预售，电影衍生品的电商服务，以及利用爱奇艺媒体资源增加电影的互动式宣传能力。

　　在电影众筹领域，爱奇艺影业将与百度钱包、百度金融中心共同推出百度爱奇艺众筹计划；而在电影大数据的挖掘和研究上，依托百度大数据，爱奇艺影业不仅在创作阶段能够提供科学数据参考，同时在营销阶段通过DSP（需求方平台，广告主可以通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换账户）精准营销锁定用户。此外，爱奇艺影业还将打通电影票在线购买、网络游戏、衍生品开发及线上销售、电影网络版权货币化等电影全OTO（Online To Offline）产业链。

　　虽然低调自称“为传统电影业打工”，但爱奇艺影业已将触角伸及电影产业的融资、制片、发行、营销及衍生产品开发各个领域。作为百度控股的公司，其产业链布局的野心不言自明。

　　作为百度登录页战略（通过并购等方式构建百度自己的内容，并将此类内容整合到百度的搜索结果页面中，获取用户的黏着时间和收入）的实践者，爱奇艺为百度带来大量黏着用户，百度也给予了众多资源支持爱奇艺成为更大的平台，包括搜索导流、推荐技术、数据分析等。

　　在投中资本创始人兼CEO陈颉看来，视频是百度在文化娱乐领域的最大布局。依托百度体系，爱奇艺凭借内部生态及资本实力，在影视娱乐产业积极扩张。

　　2013年底，龚宇首次提出爱奇艺未来发展的“3+3”战略。其中，优质独播版权内容、自制内容与UGC成为2014年最重要的三大战略方向。

　　在版权内容上，2014年爱奇艺重拳出击，购买了《爸爸去哪儿》《快乐大本营》《天天向上》《百变大咖秀》《我们约会吧》《康熙来了》《Runningman》《爱情公寓4》等热门节目和电视剧的独播版权。“现象级”视频内容为爱奇艺带去了不菲流量。《爱情公寓4》在爱奇艺播放量突破31亿；《爸爸去哪儿》第二季在爱奇艺和PPS正片播放量4亿。

　　在自制内容建设上，爱奇艺启动“工作室战略”，将内容生产行业的创意人才嫁接到自己的平台。截至目前，马东、刘春、高晓松以及《罗博报告》《男人装》杂志创办人瘦马均在爱奇艺成立了工作室。

　　根据艾瑞数据，今年第一季度，爱奇艺PPS月均覆盖3.08亿，日均用户覆盖5090.3万人，月均总时长12.27亿小时，奠定了其在PC视频领域的稳固优势。

　　以视频网站为堡垒，爱奇艺将电视和电影也纳入自己的娱乐版图。除成立影业公司外，爱奇艺正在抢占客厅娱乐入口。2013年9月，爱奇艺和TCL联合发布了“爱奇艺智能电视TV+”，10月爱奇艺携手创维、银河推出超清盒子。龚宇认为，现在视频娱乐的浪潮在从PC端到移动端转移，随着家庭智能终端的兴起，视频行业的下一个浪潮可能将从移动端重新回到电视。

　　搭建娱乐信息产业链

　　作为搜索平台，百度的最主要功能是满足用户信息检索、收集的需求。乐正传媒研发咨询总监彭侃认为，通过搜索，百度正在搭建一个巨大的娱乐媒体信息平台。陈颉认为，百度有两个特点：一是技术驱动，二是搜索导流。进入新行业时，通过搜索导流能够使百度比较迅速地占领高地。目前百度主要依靠平台的属性来推动娱乐媒体行业的布局。

　　昔日版权官司缠身的百度，目前在版权运营方面，如文学、音乐、视频、游戏等领域正积极搭建信息平台。一方面，这些平台是百度搜索内容的分发出口；另一方面，这些平台也构建着百度自己的内容，并将这类内容整合到百度的搜索结果中，获取用户的黏着时间与收入。

　　去年底，百度以1.915亿元收购完美世界旗下纵横中文网。收购完成后，百度拥有三大网络文学业务：强在Wap端的多酷、手机客户端占优势的91熊猫看书和PC端的一线网络文学网站纵横中文网。2014年，百度在整合三者资源基础上推出全新文学阅读品牌——百度文学。百度副总裁张东晨表示，基于百度大数据的百度文学成立后，将会以原创小说版权为核心，建立包括动漫、游戏、影视、周边产品在内的完整产业生态链。

　　2013年7月，百度2006年收购的千千静听被完全整合至百度音乐，“千千静听”更名为“百度音乐”，官方域名也跳转至百度音乐。2014年2月，百度音乐上线“票务频道”，将“买低价放心票”作为吸引消费者的营销关键点。2014年5月，百度与韩国SM娱乐公司签署战略合作备忘录，百度音乐、爱奇艺将获得SM旗下艺人正版数字音乐、MV、演出视频等在中国内地的全面授权。

　　2013年百度游戏开始战略转移，对于独家代理的重点产品，针对游戏特点和玩家需求，进行对应的重点推广和运营。2014年4月，百度召开移动游戏大会，正式宣布整合多酷和91游戏平台，推出百度手游平台。

　　可以预见在不久的将来，一部百度系影视产品将这样产生：选择百度文学优秀作品进行改编；通过百度钱包和爱奇艺众筹计划完成项目融资；利用百度大数据进行剧本创作和主创人员选择；爱奇艺影业完成拍摄制作；DSP宣发营销，通过百度贴吧等社交产品炒作热点话题；电影上线、电视节目/电视剧登陆荧屏，电影票线上购买；影视剧网络上线；衍生品开发；通过百度音乐和百度手游平台，发行电影原声音乐和主题游戏……

　　布局“移动”的未来

　　随着智能手机和平板电脑的普及，移动互联网时代悄然来临。作为PC端流量大鳄，百度却一直缺少移动互联网的“船票”。8月14日，百度宣布以18.5亿美元收购91无线，91无线将成为百度的全资子公司，并作为独立公司运营。收购91，百度增加了一个移动流量入口。面对移动互联网大潮，百度的娱乐战略也逐渐向移动端转移。

　　百度副总裁王湛总结百度移动平台的模式是：搜索引擎+应用分发+媒体社区的多核发行。百度体系内部的分发渠道有百度手机助手、91手机助手、应用商店；百度阿拉丁、视频、移动搜索，爱奇艺&PPS则作为搜索向手游平台引流，百度贴吧、游戏社区作为媒体社区做用户培养。

　　在当下，BAT三家的竞争可能基于“入口”和“社交”因素进行区隔；但面对未来，大数据和人工智能将成为互联网公司竞争的重要领域。相对于阿里和腾讯，百度在文化娱乐行业的布局谨慎很多。但作为一家技术驱动的公司，百度在技术研究领域却一直在招兵买马。

　　2013年年初，百度成立深度学习研究院IDL（Institute of Deep Learning），李彦宏出任院长，招揽了大批顶尖科学家。2014年美国当地时间5月16日，百度硅谷人工智能实验室成立，同时宣布一项重要人事任命，世界顶级人工智能专家、斯坦福大学计算机科学系教授吴恩达出任百度首席科学家，全面领导百度研究院，开展人工智能、大数据等前瞻性技术研究。

　　李彦宏表示，“互联网发展到今天，技术创新永远是这个行业的核心驱动力”，而“技术积累的先发投入，往往会体现在产品的后来居上。”也许，互联网技术带给影视娱乐产业的改变才刚刚开始。

　　文／陈丹

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