众行业涉足电视游戏好热火

　　各行各业齐心发力电视游戏

　　电视游戏火爆的原因，除了游戏禁令的解除，XBOX ONE和PS4确定入华引起了热潮外，还跟国家广电总局对互联网电视内容牌照的严格管理、对OTT盒子的限制、电视厂商积极谋求创新利益点、相关企业积极涉足有关。

　　广电总局一纸发文让盒子被整顿，而行业相关性强、“转行”成本低的电视游戏成了盒子厂商的一个重要发展方向。此外，电视业、游戏业、互联网行业等企业也都积极“备战”。

　　早在今年3月，电视厂商TCL与渠道商京东、游戏商Gameloft启动TCL游戏生态圈战略联盟，并推出新款电视游戏，TCL之后又与ATET游戏平台、联通宽带联手打造“全国最大的电视游戏平台生态圈”；8月7日，索尼中国公司官方宣布，已同东方明珠合资注册游戏公司；8月18日，康佳电视宣布与腾讯游戏达成战略合作伙伴关系，并宣称康佳易TV Slim要做最匹配X-Box的智能电视机；8月20日，创维与TV Play游戏公司合作推出4K电视游戏；完美世界与金亚科技、华为、联想等多家互联网公司合作打造电视游戏；奇虎360与小葱游戏合作计划于“金九银十”期间推出安卓游戏主机“大酋长”；百度发布电视游戏TV版1.0；小米与国外游戏机商Ouya将合作推出安卓游戏主机；小霸王称今年将推出阿里云体感游戏机。此外，长虹、海信、百事通、Intel、华数传媒、九城、中兴等企业也在积极谋划电视游戏平台建设的相关事项。

　　“游戏热”不仅凸显在电视行业硬件厂商、游戏开发商、游戏平台运营商、互联网等圈子内，在投资圈也同样火爆。大家怕像错过去年手游一样错过电视游戏的投资良好机遇，竞相注资电视游戏上下游相关项目，各种专项基金纷纷成立。电视游戏“白炽化”明显，但作为新生行业，人们对电视游戏行业总会存在一些“认识失缺”。

　　电视游戏行业务必理性对待

　　提及电视游戏，很多人想到的是双摇杆手柄操控，但其实电视游戏的操控方式还是多种多样的。

　　除了手柄，还有三大传统主机PS4、XBOX、Wii以及其他先端企业推出的革新性的命令输入输出方法，例如空中鼠标、语音输入、人体动作识别摄像头指令等新技术，而且因为电视游戏一般是多人参与，这些创新方式更多地采用直接交互模式。

　　电视游戏产业链很长，目前对电视游戏的探索大致分为主机游戏、盒子游戏和云游戏三个方向，目前市场上主机游戏被垄断，盒子游戏移植迹象明显，云游戏受制于带宽，以至于游戏市场处于模糊的“三足鼎立”状态。

　　什么适合电视游戏用户，怎么把手游、端游的用户拉到客厅来，市场并没有给出清晰答案，但从内容层面来说，电视游戏与手游、网游存在明显不同，用户更喜欢深度体验式的电视游戏。

　　电视的硬件性能因缺乏行业规范和标准，也是影响中国电视游戏行业做大的主要障碍之一。

　　彩电行业进入后盈利时代，机体等硬件利润率大幅下滑，电视厂商亟需转型，而电视游戏正是智能电视模式中最具发展前景的领域，彩电厂商只有抓住机会，充分发挥电视大屏使游戏的临场感更好的优势，从显示、交互技术上开发游戏，保证游戏的画质、音响等体验，借游戏增加产品卖点、提高用户体验，才不会偏离正轨。

　　电视游戏发展到现在，其盈利模式主要有两种，一种是电视游戏软件销售；一种是电视游戏平台付费，网页游戏、手游采用的游戏免费，道具、服务收费模式，后者是中国电视游戏绝对的商业模式，是目前的大方向，但也需推陈出新，在用户“缴费使用”意识还不是那么普及时，最大程度满足与众不同的中国电视游戏市场的需求。

　　电视游戏崛起关键要稳得住

　　根据《2013智能电视产业发展白皮书》显示，智能视频类应用占比46.85%，排名第一，游戏类应用占比32.36%，排名第二，还在稳健上升。一些机构预测电视游戏市场拥有不低于年400亿的潜力，并且考虑到Android机顶盒游戏的发展，这个市场的潜力将以不低于每年20%的速度增长。

　　毫无疑问，电视游戏的各种新平台、新模式的崛起速度，电视、互联网等企业都在“逐新趋异”，但中国的电视游戏行业却处于起步阶段，商业模式、用户使用习惯都需要建立和培养。不过作为智能电视新的商业模式突破口、OTT产业的下一个机会，电视游戏是个相对成熟的视角。

　　对比其他终端游戏，电视游戏前期投入少，可供个人娱乐，也可提供家庭客厅的大屏娱乐体验，但目前专门为智能电视屏幕开发的游戏相对较少，大部分游戏都是从PC、手机、主机等平台移植而来，想要成功孵化“电视游戏”这个产业，首先要放弃“换汤不换药”的移植，把握真正适合电视这块大屏的游戏内容，照搬手游、端游并不能产生客厅用户的“回流”，也就难以壮大电视游戏的用户数量，而用户直接影响到电视游戏的估值，对其操作模式和商业模式进行调整，才能取得较好的用户体验，并产生收入。

　　电视游戏的“蓝海”，目前还是预测阶段，如果开发商、投资方急功近利，目前处于小众的电视游戏最终也只是一潭死水。作为电视行业的“压轴大戏”，软件内容有待充实、硬件使用习惯还需培养，随之而来的盈利模式还需摸索。众多电视游戏参与者应密切合作，完善角色分工，打通电视游戏研发、发行、渠道、数据、广告等各环节，共同激活整个产业，电视游戏不能走揠苗助长的爆发模式，精品化发展才应该是电视游戏的主旋律。

　　文丨本报记者 洪英杰 图丨本报记者 谭玫