移动社交投资火爆

　　阿里、京东等电商企业IPO大潮之后，下一轮集中上市热点？

　　近期听到最为意外的一句话：“阿里、京东等电商企业IPO大潮之后，社交类相关网站、应用可能会集中上市。”这个大胆的论断，来自国内一家知名风险投资机构的投资人。

　　结果很难判断，但目前社交应用投资活动的确活跃：今年6月，电话聊天社交应用“比邻”获得启明、晨兴等机构1500万美元投资；9月，陌生人社交“微聚”获得1800万美元融资；值得一提的还有大梦科技，一个没有产品、没有名字的“社交概念应用”获得了联创策源400万美元的天使投资，国内外案例不胜枚举。

　　从熟人到陌生人、从健身到医疗、从短信到电话、草根到明星、媒体到平台，社交概念闯入社会方方面面，百变神通。

　　投资底气

　　社交本身有着受人青睐的优势：用户和延展。在移动互联时代，这样的优势更加明显。

　　陌陌的主要投资人——经纬创投合伙人王华东认为，社交应用将是移动互联时代信息传播的核心纽带，他对《英才》记者表示：“当手机承载的不仅是简单的语音通讯，还包括快捷传递图片、视频等在内的多媒体信息时，手机本身也就成为了一个社交产品。”

　　艾瑞移动端用户行为监测工具mUserTracker的数据里，社交应用覆盖用户占比达到60.2%，应用使用次数占比为7.1%，在使用时间方面占比达5.8%，各项比例均位居各类应用前列。社交应用用户数量庞大、频率高、黏性好的特点，在数据中得到了明显的体现。

　　因此，用户已经成了创业者、投资者现阶段关注的焦点。另一优势，则是在用户黏性的基础上，在不同的细分延展方向上，可讲出无数个机会故事。

　　翻看现在的应用市场即可发现，基于LBS地理位置定位、兴趣爱好、好友推荐、女性生理、健康咨询、陌生人聊天约会、发起聚餐旅游等各类社交应用卖点极多。

　　另外，相比于早期盈利模式的匮乏，目前的社交应用取得了一定的突破。基于“六间房”等秀场模式形成的“虚拟礼物”等一系列变现工具被开发出来，为社交应用获得投资增加了砝码。

　　投什么

　　社交网站有很多种，SNS、微博在过去也出现了一些上市公司。这些公司上市一度证明，即便有社交巨头存在，行业机会仍旧遍地。

　　然而现在看来，这些所谓的大型社交公司也在快速发生变化：先前的网站社交已经开始衰落，逐渐被APP应用所取代。有行业观察者感叹：“转型的转型，迷茫的迷茫，纯粹的社交应用压力越来越大。”

　　在女性健康应用大姨吗创始人柴可看来，目前投资价值最大的，当属目的性社交：“一定要有一个刚性的目的和场景存在，社交是有需求的，这种需求正是一个很好的商业基础。”

　　红杉资本副总裁李剑威则告诉《英才》记者：“垂直类的社交应用未来仍有上市机会，只要能圈住大批用户，并进行商业变现，上市只是水到渠成的问题。现在主流的风险投资机构、美元基金都在花很多精力研究垂直社交，投资也很活跃，都在试图抓住‘下一个陌陌’。”他认定，两年后肯定会释放出很多几亿美元估值的垂直移动社交应用。

　　纪源资本管理合伙人童士豪认为，移动社区的未来是小众、垂直，社区会变得特别好玩。虽未必都能上市，但被大公司买下的可能性会更高。他看好与电商、营销等贴近、相对盈利模式清晰的社交应用。

　　事实上，现在被看好的移动社交应用已大量存在。

　　“Nice”、“哈图”、“耍大牌”等应用，对用户生产图片、视频等内容进行标签化分类，再以兴趣标签为索引向用户进行个性化内容推送；“陌陌”、“来往”等应用，则延续贴吧、豆瓣小组等群组划分，结合LBS进行一些落地尝试。这种平台一旦搭建成功，社交氛围会很好，LBS功能可以将线上的轻关系延续到线下，加大了进一步沉淀用户关系的可能。

　　另外，相对垂直也被非常看好。专注单一关键词、围绕单一主题，为具有特定需求的用户打造高浓度兴趣社交平台，典型有“虎扑”、“画友”等。不过，并不是所有的主题都适合，关键要看所专注的兴趣点，是否能保证长期的可持续性。

　　观察近期的社交应用融资可以发现，图片、媒体、陌生人、职业招聘，乃至游戏、健康等领域都有斩获。融资规模和投资手法虽各有不同，但很明显的是，移动社交投资仍然处于早期阶段，机会遍地。

　　泡沫来临？

　　机会总与风险并行，最先感受到市场冷暖的往往是身处一线的实战者。

　　对于社交应用是否能形成上市热潮，某知名健康社交公司CEO告诉《英才》记者：“并不认为社交应用会在近一两年的时间里形成上市热潮。由于投资人本身往往有寻求接盘的需求，所以希望借机炒作自己的项目。”他认为，社交是一个伪命题，市场上没有太多的纯社交需求，一定是架接在某一需求之上的社交，比如娱乐、婚姻、咨询等。

　　柴可告诉《英才》记者：“纯粹社交产品变现有极大的局限性。几千万的DAU（日活跃用户）、MAU（月活跃用户）很好，但单靠用户量来上市，就是一个纯粹的资本游戏，炒作一下。如果不逃离出互联网的大框框，玩的还是在游戏、娱乐、广告上消费的流量生意，那后面的商业逻辑，以及对线下闭环的支撑能力都存在不足。”

　　另有一位不愿具名的业内人士向《英才》记者分析：“其实投资人都在回避社交的营收和利润问题，回避就说明没有足够的底气。上市也并不是一个答案，上市是为了圈更多的钱，然后去寻找这个答案。”

　　经纬创投创始人、知名投资人张颖最近也提到，现在投资市场的泡沫已经临近。“热度下降后，市场就会对收入和利润极其看重，并因此抛弃那些收入和利润薄弱的小公司。”他提醒经纬所投公司的CEO们：“尽快沟通应对策略，同时务必确保账上有足够9-12个月的现金储备。”显然，他认为投资的冬天很可能又要到来。

　　文|本刊记者 王砚青

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