电商硝烟 鹿死谁手？

　　今年“双十一”催生电商金融出新战术，势头可谓迅猛，并成为“双十一”大军中的黑马军团。让花钱花到手软眼红的消费者在平台上想方设法地把钱赚回来，这就是电商金融使出的“杀手锏”。

　　“双十一”是个战场，各类电商则是奋勇杀敌的将士。这里血雨腥风、硝烟弥漫，战场争雄，究竟鹿死谁手？电商金融、餐饮电商、旅游电商、房产电商、汽车电商和医疗电商，都在运筹帷幄，意在逐鹿中原。

　　电商金融打造新武器

　　且不说，2014年的“双十一”较往年在促销、货源、客服、售后和物流等方面的大大改善，先看今年“双十一”催生电商金融出新战术，势头可谓迅猛，并成为双十一大军中的黑马军团。

　　让花钱花到手软眼红的消费者在平台上想方设法地把钱赚回来，这就是电商金融使出的“杀手锏”。这个“杀手锏”就是天猫宝--货币基金新武器。在余额宝火力下降之时，天猫宝利用“双十一”蜂拥而来的大规模交易狂热吸金。和余额宝类似，天猫宝对接的也是天弘增利宝货币基金，但天猫宝要比余额宝多1%的天猫补贴，不过要看清，这个钱只能用于在天猫商城购物，要想转出可是要付出1%违约金。尽管如此，对于“剁手族”来说，这个福利可是毫无抵抗力啊。

　　这方出招，那方应。2014年从京东集团独立出来的子公司京东金融不甘寂寞，在“双十一”当天牵手远洋地产抛出一枚“众筹购房”的重磅炸弹。这枚炸弹火药味十足，京东金融用户只需支付11元，就可以获得1.1折购房的抽取资格。在买房的“社会疼痛”下，的确吸睛不少。截止到12日凌晨，众筹人数达到17.9万人，众筹金额为1220.8万元。

　　三天后，京东金融再次与远洋联手推出“1元筹首付”项目，该房产众筹项目包括两档，一档是11元筹北京、上海等9个大城市房首付款，另一档是5000元筹12个大城市的折扣房资格。据悉，活动结果将在2014年12月3日揭晓。此次跨界合作不光实现了“全国人民人人给我一块钱，我就成亿万富翁”的梦想。同时，也意味着互联网金融改变地产行业商业模式的大幕正式拉开了。

　　目前除了京东金融、阿里小贷、苏宁银行等也对金融领域展开了争夺战。电商专家鲁振旺认为，电商金融已不再新鲜，但区别与传统金融，他们多是通过互联网的技术手段整合金融类产品，搭建了供应商与消费者之间的桥梁。但目前电商金融并未发展成熟，其安全性成为每家电商企业需要思考的问题。

　　餐饮电商布局O2O

　　在2013年，零售业巨头银泰百货就宣布与阿里巴巴“合纵连横”，并在“双十一”推出了新战略：将线下购物与线上交易结合起来。用户在天猫预购银泰店商品，“双十一”完成交易，银泰向天猫赠送1万张“银泰吃货券”，天猫消费者可持券到店消费。这意味着，一向与电商拼杀得你死我活的线下百货业，终于按捺不住，向电商和O2O抛去了橄榄枝。所谓O2O，也就是Online To Offline也就是电子商务与线下商务的结合。通俗来讲，如果说网络购物是为了能塞进快递纸箱的实物购买提供了渠道，那么O2O则为那些不能或者不便塞进纸箱的线下服务和线下消费的电子商务提供了机会。

　　不过和百货业比起来，餐饮业对移动O2O这块领地表现出的兴趣更浓厚。腾讯新版微信上线后，朋友圈就成了它们的“道场”。这也是继微信接入大众点评完成微信支付的初步搭建后，腾讯在本地化生活服务开拓的一个新战场。“好友在朋友圈里对景点和餐馆的推荐评价，相当于微信好友间生成了一套点评系统。这种来自好友的推荐，为微信用户提供了更个性、便捷的提示，使得做决定变得更简单。”业内人士表示。从实力上来看，大众点评连接800多万商户的能力是微信最看中的资源，如何把这种能力无缝连接到微信平台是正在思考的问题。

　　在另一边的阿里系看似也在“谋划”餐饮O2O。过去两年阿里巴巴投资了丁丁优惠、美团网等，同时拥有支付神器--支付宝钱包，在整合或协同策略上，阿里巴巴内生的淘点点似乎有被培养的可能。淘点点在用户端可以导入大量淘宝用户，不过客户端亟需商户入驻。据了解，近日黄记煌、巴贝拉、周黑鸭等200余家传统餐厅、外卖商户与淘点点展开合作，准备开通“手机餐厅”服务模式。消费者可以在客户端提前进行餐位预定、点菜，不用排队，也不用喊人点菜。目前已经有近400家点餐餐厅、超过2500家外卖商户进驻淘点点，包括金钱豹、小南国、红料理、泰妃阁等知名餐饮商家。看来，不管是腾讯还是阿里巴巴，前期对团购网站的投资都是放了一根“长线”啊。

　　旅游电商移动化

　　金融电商和餐饮电商是各出奇招，旅游电商也不甘落后。携程旅游网在“双十一”期间重磅推出了“双十一半价请TA脱光游”、“双十一秒杀旅游特卖场”两个活动，刚上线的淘宝阿里“去啊”旅游则推出了北京、上海、广州到马尔代夫的特价旅游线路和“分期购”产品。分期购的开始还款日，是从确认收货日开始计算，消费者没有出行前，可以不用开始还款。

　　在“双十一”期间，各旅游电商除了在网站和手机端提供针对不同群体的领域线路，还针对手机端给予了更大力度的优惠。携程网为手机端特设抽奖活动，提供苹果手机和1111元马尔代夫旅游等奖品，并保证百分百中奖；使用同程旅游手机客户端可以秒杀多款超低价产品。业内人士认为未来移动电商在旅游业的竞争态势，将发展成为“遍地开花”，但前提布局的旅游电商如携程网、艺龙网、去哪儿网等将凭借持续时间长、优惠力度大的促销行为抢先占领移动互联网市场。

　　除了电商金融、餐饮电商和旅游电商外，房产电商、汽车电商和医药电商以及家电电商也纷纷加入电商混战，不论是创新还是融合亦或者是移动化发展，对于投资者都有不小的挑战，而对与消费者来说则会带来更多的便利和优惠。

　　文_本刊记者 李明敬

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