中国品牌“故事会”模式开启

  • 来源:中国品牌
  • 关键字:中国品牌,故事会,梦想
  • 发布时间:2015-02-07 09:50

  故事是品牌与消费者建立沟通的工具。讲故事是表达品牌的内涵,品牌的追求,品牌的信仰

  你一路走着,忍着,醒着,想着,看成功悄悄地近了;冷的,暖的,甜的,苦的,在你心里缠绕成河。有时几乎忘了昨日的种种,有时又会突然想起连自己都会感动。

  也许你从未想过要将自己的故事诉之于众,也许你认为自己的故事再朴实不过,甚至你认为自己没有故事,平凡得不能再平凡,但是,听听中宣部部长刘奇葆的一番话,你也许会改变想法,让中国品牌的故事像夏日的绿草原一样滋长着,从此踏上一个新的梦想的征程。

  在近日召开的全国宣传部长会议上,中宣部部长刘奇葆强调,要真实生动鲜活地讲好中国故事,不断提升国家文化软实力。讲中国故事有很多重点,其中一个重要方面,就是要讲中国品牌的故事。他说,高水准的品牌具有塑造国家形象的功效,一部手机、几部韩剧就塑造了韩国的科技、文化形象。我们也有许多标志性品牌和代表性人物,蕴藏着许多人们爱听愿听的故事,比如,航天、高铁的科技创新故事,华为、阿里巴巴的创业创造故事,袁隆平培育超级水稻的故事。要把这些故事讲得生动活泼、娓娓动听,使之成为当代中国形象的闪亮名片。

  故事之于品牌,到底意味着什么?

  故事是品牌与消费者建立沟通的工具。讲故事是表达品牌的内涵,品牌的追求,品牌的信仰。好的故事可以打破消费者与品牌之间的隔膜,快速建立信任感,激发消费者对品牌的好感度。它可以带领消费者快速抵达品牌的核心——与消费者追求一致的梦想。在这个时代,品牌建设之道不只是给有需求的人生产一种物质产品,更重要的是给有梦想的人找一个实现梦想的故事!

  品牌因故事而生动,故事因人物而精彩!人们念念不忘海尔是砸出来的品牌,也在《大宅门》里读懂同仁堂,还会与LV一起开启一段传奇的旅行……由于故事本身就具备趣味性、娱乐性,人们会主动、自发地传播,从而可以为品牌起到“润物细无声”的宣传作用。香奈儿用其一生创造了伟大的时尚帝国,她的故事被众多导演拍成电影,相当于免费为香奈儿品牌做宣传。一个有故事的品牌创始人、领导者,其起起浮浮的故事仿佛也承载了消费者的经历、梦想,使之对品牌也趋之若鹜,并且这种故事的传播力似乎经久不衰,为其品牌营销打下了坚实的基础。虽然乔布斯已经仙逝,但其传记的发布、传记电影的上映、其广泛流传的名言名句等仍然在诉说着这个有故事的人的经典,其对于苹果品牌营销的影响至今仍然存在。

  事实上,如果仅仅把讲故事囿于营销的层面,就是还没有真正理解故事的作用。讲故事,实际上是在讲文化,海尔文化、时尚文化、苹果文化……它不附属于物质产品,而是物质产品的精神指引。正如刘奇葆部长强调的,讲好故事是提升文化软实力。我们不仅要讲故事,还要讲好故事,讲给多多的人听,讲到世界的舞台上去。

  你是否决定了?让我们一起开启一段有故事的旅行!

  梁明 文

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