核心提示：从地方政府、运动品牌厂商到IT业，都正在享受着马拉松热的无限商机。
如今，在我创建的跑步微信群中，越来越多的人开始秀出自己的马拉松PB（个人最好成绩）。创建三四个月来，这个群已经有50多位成员，2014年就有6位群员参加了北京马拉松。
跑步狂热的背后则是相关开支的大增。就我个人而言，一年下来，去外地参赛费用、加上跑鞋和手表等若干跑步装备的购置，花费已上万元。有的群员去芝加哥跑马一趟就花费3万多元，有些更疯狂的跑友，一年满世界跑马，几十万元不在话下。
我从2008年就开始跑步，而这两年中国的跑步一年比一年火，则是切身感受。有媒体数据为证，2011年，中国一共举办了22场马拉松；2014年，这一数据上升到了53场。这恐怕还只是在田协认证的比赛，如果加上其他民间机构自行组织的马拉松比赛，这一数据可能要翻倍。
跑步的火爆首先是因为，长跑本身就是一项充满魅力的运动，其次就是中国跑步人群的改变。一位权威跑步杂志的总编曾对我说，以前跑步的大多是loser，他们通过跑步来缓解压力、释放能量。当然，这些人收入不高，多是“穷跑”。而近年来，跑步人群则发生了质的改变，城市新兴阶层似乎发现了新大陆。随着一些知名成功人士、年轻中产人士的进入，穿着色彩鲜艳、昂贵装备的跑步，开始变成一项高大上而且炫酷的运动。“富跑”也就意味着巨大的商机。
于是，资本和商家不停刺激造势，跑步潮流愈发壮大。在大众跑步热潮当中，跑鞋装备生产商、智能穿戴设备制造商、广告商、赛事组织者以及地方政府等，各取所需。
在北京著名的跑步圣地奥林匹克森林公园，每到周末都会有各种各样商家支持、赞助的活动。从清晨到黄昏，规模大小从几十人到数千人不等，活动的赞助者从跑鞋生产商到能量食品，从房地产商到汽车企业，从跑步网站组织的线下活动到专业马拉松教练的训练营，应有尽有。
这给体育用品生产商带来非常直接的影响，众多体育产品生产商纷纷调整企业战略，将跑步列入营销重点。通过这些活动赠送新款跑鞋、速干跑步服等装备，打造品牌营销力，刺激更多的人参与跑步。一些民间跑步领袖也利用自己的渠道资源，组建各种跑团、跑步活动，从商家那里拉赞助吸引人们跑步。
随着跑步者增多，赛事报名火爆，一些大型城市马拉松赛事的商业价值越来越高。通过举办城市马拉松，地方政府扩大了知名度，拉动了当地的旅游消费，而赛事本身的运营也越来越有利可图。中国田径协会副主席王大为表示，北京马拉松基本上没有财政方面的支持，完全靠市场化运作，马拉松已成为北京的一张名片，带来了诸多综合效益。
跑步产业的辐射能力可能远远超过很多人的预料。其对IT业的直接影响，就是带动了智能手环等智能可穿戴设备的火爆，并开始吸引大规模资本的进入。2014年11月4日，运动社交平台及可穿戴设备数据平台服务商咕咚正式宣布完成3000万美元的B轮融资，这是继其3月10日获得1000万美元A轮融资之后，再度融资成功。咕咚是模仿国外智能手环成功的范本。
因为跑步这个产业链足够长，涉及的环节足够多，从吃穿用戴，到训练、比赛、旅游，只要跑步的人越来越多，就如同宽阔的太平洋足以能够容纳下众多的商家。不过，同行是冤家，这个定理，走到哪里，也是颠扑不破的。
于德清（媒体人）
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