二线搜索争什么？
- 来源:计算机世界
- 关键字:二线,搜索,什么
- 发布时间:2010-06-24 13:33
本报记者 许磊
出乎意料，一场Google“退出”风波，最高调的不是百度，却是腾讯的搜搜、搜狐的搜狗和网易的有道这样的二线搜索。
据一位内部人士透露，搜索被搜狐董事局主席张朝阳视为未来最重要的商业机会，网易CEO丁磊最近在解读一季度财报时也表示网易会不遗余力支持有道搜索，有传闻称网易2010年将投入过亿推广“有道搜索”。腾讯联席CTO熊明华在接受《计算机世界》采访时更指出：“腾讯的未来将以搜索为中心”。
数据显示，近年来，中国搜索引擎市场一直保持着40%-60%的增长，2009年营销规模是69.6亿，今年更有望达到100亿。如此庞大又极具成长性的市场，中国的其他互联网巨头们怎么可能无动于衷呢？而更关键的是，Google盲目、冲动地“退出”，让这些二线搜索们从背后较劲，走到了前台针锋相对。
“不要小觑搜搜、有道、搜狗的潜力，百度只代表现在，却并不意味着未来。”在采访中，多位业内人士认为中国的搜索市场其实刚刚起步，而目前“一览众山小”百度也并非无懈可击。
百度的软肋
“百度的盈利模式不健康。”
业内谈及中国的几大互联网公司存在的问题时，百度对于竞价排名模式的过分依赖可谓饱受诟病。这种依赖在其新版搜索推广平台凤巢上线之后，依然没有改变。直到今天，百度依然把具有商业价值的关键词广告置于正常的搜索结果之上。
“地方小报还知道把新闻跟广告区分开呢，百度总不能把这个活儿交给用户吧？”在采访中，很多人都认为百度的这做法必然会伤害用户体验，早晚得抛弃。而更多的业内人士则指出，百度与Google最大的差距在于Google创造了一个健康的生态系统。
事实上，Google在搜索领域的商业模式由AdWords（关键词广告）和AdSense（文字广告的延伸产品）组成。AdWords即广告客户在Google上注册关键字，企业网站链接广告将出现在搜索结果页面的右侧。这种模式跟百度竞价排名的唯一区别就是Google的广告不会出现在搜索结果中。
2004年10月，Google推出了比AdWords更为先进、技术也更复杂的AdSense广告模式，期望以会员的形式来吸引更多的网站加盟Google广告发布平台。AdSense实际上相当于一个广告联盟。AdSense可以在加盟者网站的内容网页上展示相关性较高的Google广告，由于所展示的广告同用户在加盟者的网站上查找的内容相关，只要链接的广告被有效点击，加盟者还可以借此从Google处分得一部分广告收入。
2009年第四季度Google的财报显示，AdSense已经占到Google营收的31%，虽然距离AdWords仍有差距（有66%的收入来自自家网站），但AdSense的成长性却明显高于AdWords（AdSense收入大幅增长了21%）。
知名IT技术社区CSDN总裁蒋涛告诉记者，虽然Google退出的事情前后闹得沸沸扬扬，但作为AdSense加盟网站，他们流量并未受到影响，还是每月从Google分得的钱一点都没见少。
事实上，AdSense就是Google打造的一个生态链，一个平台。DCCI互联网数据中心主任胡延平指出，单一搜索产品服务型企业，早晚要面临平台化竞争，而早晚有一天，搜索会成了互联网的“信息洼地”，而不再是“发展高地”，更没有可能统领全局。
百度联盟可以说是百度向平台化转型，向Google靠拢的一种努力，但起步晚，目前看效果也并不好。胡延平表示他曾一度看好百度联盟的前景，却发现“百度的几千号工程师不知道在忙什么？在本土居然连Google的AdSense都打不过”。
记者在调查中发现，百度的联盟之路可谓困难重重，因为腾讯、搜狐、网易这些原本它想聚合的平台，都在自己做搜索，而这些二线搜索的布局搜索，似乎比百度从搜索向走向平台要容易得多。
平台的机会
“事实上，即便没有Google退出事件，搜索市场未来也必将有一场大战，现在只是提前上演罢了。”有业内人士指出Google退出并非搜狐、网易、腾讯发力搜索的直接原因，因为他们早就动手了。
早在2007年初，搜狐就推出了搜狗搜索3.0版，并号称在基础架构、服务器及带宽利用等技术层面上已经“全面超越了百度和Google”，取得商业成功“只是时间问题”；2007年底，网易旗下自主研发的搜索引擎“有道”上线了正式版，在此之前，“有道”经历了长达两年的研发过程。虽然腾讯直到2009年9月才用自己的引擎替代了Google，但据腾讯联席CTO熊明华透露，他们4年来在搜索引擎上的投入已经累计接近5亿元。
“平台化需要组合拳，这套拳打得好不好不在搜索产品本身，而在于矩阵的搭建。”胡延平指出在如果要打组合拳，腾讯、搜狐甚至“阿里系”（阿里巴巴、淘宝）都比百度有优势，因为他们有内容。而二线搜索们无疑已经认识到这一点。
与百度只有一个搜索平台不同，腾讯、网易、搜狐在平台层面却是各有所长。平台需要用户，更需要入口和内容，网易邮箱拥有超过3亿的注册用户，有道词典安装有4000万，并且据称“50%左右都是白领”；2010年3月5日，腾讯QQ同时在线人数超过1亿；搜狐的搜狗输入法装机量也已经过亿，而他们还都拥有“门户”这一内容平台（腾讯还有大成网、大渝网这样的地方门户），它们已经为各自的搜索业务导入可观流量，而更关键的是，掌握了用户行为，就意味着能够进行搜索广告的匹配，而网易、腾讯要考虑地只是如何把这些广告展示出来。
除了利用自家的平台，二线搜索们也已经着手创造自己的搜索广告联盟。“联盟的竞争规则其实很简单，就是看谁的分成比例高，给的钱多”，网易有道商务产品总监包塔在接受《计算机世界》专访时透露，有道已经拿下了中华网这样的大型客户，提供搜索匹配广告。
同时，搜索市场发展到今天，百度和Google不但完成了初步的用户培养，也提供给了后来者清晰的搜索服务销售模式和渠道。百度采用直销，Google则以代理为主。网易有道就提出了“探路式的直销+规模化的经销商”的渠道模式，据包塔透露，网易有道的核心代理商已经发展到30家左右，包含13家谷歌的代理商。其整体销售人员数目比2009年数目增加了10倍，我们2010年月收入比2009年同比增长了3倍左右，在2010年第一季度户均消费比2009年第四季度上涨了40%，而包塔将这一成绩归功于渠道。
“不管这些二线搜索在技术上与百度还有多大差距，在“搜索平台”这一商业模式的探索上，他们其实站在同一起跑线上。”北京天地在线广告有限公司现在同时代理搜搜、有道等多个搜索品牌，该公司总经理信意安表示搜索引擎最大的好处就是可以低成本尝试， “搜索市场还很大，拼得是平台还有耐心”。
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