红包突袭

　　由互联网发起的一场“红包大战”，真可谓是烽火连天、狼烟四起。阿里巴巴的支付宝、腾讯的微信、新浪微博、百度钱包、手机QQ、滴滴打车等等互联网企业纷纷加入数以亿元计的红包大派发活动，羊年春节的“红包大战”总金额已逼近百亿元。随着“红包大战”的升级，越来越多的人参与其中，“抢红包”貌似正演变成一种新年俗。而在红包满天飞的背后，则是移动支付市场逐渐改变人们生活方式的一场变革。

　　红包来袭：百亿现金满天飞舞

　　互联网企业“发红包”模式，不仅摆脱了时空局限和数额的尴尬，并且把发放的范围的逐步扩大了，已经成为一种全民娱乐的方式。

　　文_本刊记者 邵萍

　　蓦然回首，春节也已经过去有一个多月了。然而想到春节，想必大多数人的激动之情依然溢于言表吧。为什么呢？那就是让人欲罢不能的“红包大战”了。

　　提到这场由互联网发起的“大战”，真可谓是烽火连天，特别是在春节前夕，群雄们争先推出各种手机红包，一时间乐乎所以的用户们，自然也是抢得手抽筋。

　　抢红包大战硝烟四起

　　2015年2月9日，支付宝宣布，从小年夜（2月11日）到正月初一（2月19日），支付宝将与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包。其中，现金超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元。用户在手机上打开支付宝钱包首页，然后点击屏幕上的“快来啦”、“我在这”、“点不着”、“戳我呀”等字样，便可尽情地“抢红包”。

　　同时，他们表示，抢到的现金红包可以直接进入支付宝账户余额，在所有支持支付宝消费的地方使用，还能提现到银行卡。此外，抢到购物消费红包也可以在相应的商户消费的时候使用。

　　与此同时，腾讯微信也不甘示弱，马上联合各类商家推出春节“摇红包”活动，宣布从2月12日21时开始，将派送2500万个现金红包，包括5亿元现金红包（其中单个最大红包为4999元），以及超过30亿元的卡券红包。

　　在春节期间，抢微信红包的动作全部变成了“摇一摇”。凡是已更新到微信6.1.1版的人群，在“发现-摇一摇”的栏目里便会出现红点提示，点击进入即可马上参与到微信摇一摇红包专场。

　　自此，一场硝烟四起的互联网“红包大战”正式拉开了帷幕。手机QQ、百度钱包、微博、陌陌等互联网支付或社交工具紧随其后，都推出了自己的“红包”产品。

　　手机QQ豪掷总价值30亿元的红包，广邀明星、企业发放QQ“明星红包”和“企业红包”。陌陌也跻身其中，联合支付宝钱包，也给用户发起红包。

　　新浪微博的“让红包飞”活动在2月2日也正式上线，提供了互相“塞钱”的红包新玩法。据悉，在新浪微博的粉丝红包中，某影星就包了价值155182元的大红包，引得网民疯抢。一位参与的网友说：“抢明星红包要稳准狠，要不然十几万元的红包眨眼就没了。”记者也体验了一把，只抽中了范冰冰的0.5元红包。

　　据统计，仅腾讯、阿里两家互联网企业就发放了价值近80亿元的红包。再加上微博、陌陌、快的打车等互联网企业的“红包”，羊年春节的“红包大战”总金额逼近百亿元。听起来，真的好美！

　　掀起全民狂欢潮

　　在红包的“诱惑”下，大多数人都无法独善其身。网上流传了一首非常贴切的诗，叫《沁园春·抢红包》：“望群内群外，人人兴奋，两眼放光，魂牵梦绕。手机之外，一片萧条，线下活动，统统推掉。到夜晚，看绅士名媛，捧手机笑。为了块儿八毛，引无数土豪不睡觉。”形象地反映了“红包大战”的火爆情况。

　　在如此风起云涌的环境下，岂能少了众多商家呢？如此好的平台，不利用一把，何以对得起自己？于是乎，各路商户也开始借助“抢红包”的活动，将他们的品牌大肆地进行曝光和展示。一些互联网企业发放的“红包”也成为他们一种新的营销手段和模式。比如，手机QQ的企业红包，就是指企业通过手机QQ渠道来发放自己品牌相关的“红包”给用户，如代金券、现金等。

　　由此可见，所谓的“红包”，完全已经脱离传统意义上的概念，可以说从今年春节开始，以往亲友之间发红包这个习俗有可能被互联网颠覆。因为，互联网企业“发红包”模式，不仅摆脱了时空局限和数额的尴尬，并且把发放的范围的逐步扩大了，已经成为一种全民娱乐的方式。

　　玩的是一种乐趣

　　可以说，随着“红包大战”的升级，越来越多的人参与其中，“抢红包”貌似正演变成一种新年俗。

　　回忆起春节前后，李玉总觉得意犹未尽，乐此不疲。那时，他每天早晨睁开眼睛的第一件事，就是拿起手机，看下支付宝、微信、微博等网站，巡逻一下有没有红包发放。看完网站，看群内群外，个人企业发放的也是不能错过啊。

　　出门在外，也是手机不离手，四处找无线，目的就是可以做到“快、准、稳”。李玉讲道：“虽然抢到的都不多，最少几毛，最多也就几十块，但是玩的是一种乐趣，他看重的是抢的感觉。”

　　他表示，自己作为80后，当然也包括部分90后，长辈们过年给红包的时代已经一去不复返了。而网络红包的出现，一定程度上的确满足了我们对童年的美好回忆。“

　　和李玉有同样感受的人的确不在少数。1990年出生的小艺也表示，大学毕业前还是挺盼望过春节的，因为那时不但有长长的假期，还有压岁钱。但自从毕业后，却开始恐惧了，因为每逢春节，抛去被七姑八大姨围追堵截地问”工作与男友的情况“不说，身份也瞬间从以前的收红包演变成发红包了。童年时关于春节时期的美好回忆，感觉都一去不复返了。

　　现在，互联网大佬们争相推出的抢红包活动，确实让无聊的春节有了一些活力。心情不爽时，到支付宝上戳一戳，到微信里面摇一摇，还是挺解闷、挺愉悦的。

　　看来，在红包的江湖中，大家争先恐后去抢的或许不是红包，也是一种缺失的愉悦感。而发放红包的互联网企业、商户等，抓住的不只是商机，也包括人的心理吧。

　　红包争夺：群雄逐鹿狼烟四起

　　红包大战的背后，是支付宝、微信对移动支付市场份额的争夺。线上支付是支付宝的江山，而到了移动线下支付时代，谁将问鼎还不能断言。

　　文_本刊记者 江玲

　　在这场硝烟四起的红包大战中，支付宝和微信无疑是占据着主战场地位。

　　“银行不改变，我就改变银行！”曾经马云的豪言壮语已然让整个传统金融领域为之动容，如今，马云故技重施，在支付宝上主动“挑衅”，而腾讯则全面应战。在这个“让红包飞”的羊年春节，两大互联网巨头的能量再次渗透到传统领域，带着之前一直还只限于打折、让利的传统企业一起拿出真金白银，让全民着实狂欢了一下。

　　紧锣密鼓攻防战

　　去年春节期间微信红包蹿红，让马云备感凉意，对于去年的“珍珠港偷袭”，有心人料定今年必有一场你死我活的反攻。所以从元旦之后，双方的工作人员就已经进入高强度的紧急战备状态。

　　1月26日，在距离春节还有近20天时间的时候，支付宝就已提前为春节红包布局，用个人红包、接龙红包、群红包、面对面红包还有讨红包等五种方法引发社交关注。新版支付宝钱包中提前加入了“新春红包”入口，桌面图标上的“亿万红包”四个字相当醒目。同时微信微博上，更是打出“不更新支付宝钱包8.5，你将错过好几亿”的口号，其造势力度绝对不弱于双十一。

　　新版本的支付宝钱包还可以通过读取手机电话簿绑定支付宝的电话联系人，作为发红包的备选好友，大大方便用户发放红包的操作。同时支付宝还增加了在没有转账的情况下也可以直接发送语音。文字信息和表情。意图用支付宝钱包代替即时通信软件里的小额现金支付行为，进一步加深移动支付“社交化”的属性。

　　2月2日中午开始，支付宝钱包支持将红包分享至微信和QQ。但就在几个小时后，微信全面封锁了支付宝的分享接口。次日，支付宝钱包开始反击，随即又推出了红包口令。这一模式，直接杀入微信腹地，冲击微信刚刚起步的朋友圈广告模式，并且在2月9日宣布从小年夜（2月11日）到正月初一（2月19日），将在14个整点时间发放现金红包。每次持续半个小时。同一用户在每一个时间段只能参与一次，同一支付宝账户、银行卡、身份证、手机号及同一部手机均视为同一用户。

　　而微信也不甘示弱，微信的活动从2月12日晚上正式开启，当天晚上共送出2500万个现金红包，不过这只是个开胃菜，除夕夜当晚的一大波红包来袭才是真正的“大招”，其摇一摇功能率先联手央视春晚，在春晚直播过程中，让观众第一次体验前所未有的参与感，并通过节目中的“红包”提示，随机抽取红包。

　　除夕夜“摇一摇”激战

　　微信与支付宝的酣战，裹挟着新浪微博、手机QQ等外围应战，直接将除夕夜的红包大战推向了高潮。腾讯公布的数据显示，今年央视春晚摇一摇互动总量超过110亿次，除夕夜22：34出现峰值达每分钟8.1亿次，全球185个国家都有人参与春晚微信摇一摇；春晚摇红包总共派出5亿元人民币，摇一摇送祝福传递了约3万亿公里。另外除夕当天，微信红包收发总量达10.1亿个，支付宝红包收发总量为2.4亿个。如此庞大且大规模的全民抢红包活动，也冲击了手机流量。一度让微信和支付宝处于死机状态。

　　红包大战背后，是支付宝、微信对移动支付市场份额的争夺。线上支付是支付宝的江山，而到了移动线下支付时代，谁将问鼎还不能断言。但通过除夕当天的数据来看，微信红包有绝对优势。加之今年手机QQ的加入，更使其如虎添翼。有传言称，通过抢红包，微信支付新增绑定银行卡数2亿张。虽然财付通方面并没有明确公布，但是对其带来的庞大的客户流量可想而知。

　　这场红包大战，不少人认为微信红包的绝对胜利。然而，在移动支付市场层面，微信红包的成功并不能带来真正有效数量的支付使用人数。

　　根据iResearch艾瑞咨询的统计数据显示，2014年第二季度，支付宝钱包的市场占有率从第一季度的76.2%上升至79.9%，位列第二位的财付通市场份额则从一季度的12.9%降至8.9%。2014年第三季度，支付宝占市场份额82.6%；包括微信支付和手机QQ支付在内，财付通在移动支付格局中占据10.0%的市场份额。

　　分析支付宝钱包和理财通2014年的前三个季度的表现可以看出，虽然去年微信推出微信红包，但对于移动支付并没有给财付通带来实质效果，市场份额一直处于跌宕状态。

　　没有输家的战争

　　其实，“红包大战”原本是一场没有输家的战争。原因在于参战方各有目的，各取所需。作为社交巨头的腾讯，无论是微信还是手机QQ都掌握着强大的人际关系链，却在电商支付层面偏弱。财付通公关部刘峰也表示，“春节期间推出红包游戏，主要是为了提升财付通的移动支付市场的占有率，培养用户的使用习惯、增加用户黏度。

　　而对于在移动支付市场份额上已经占有绝对优势的支付宝而言，红包大战的战略意义则在于补齐关系链和寻找社交感觉。在移动互联时代，手机将作为”人“的延伸，基于关系链的营销、交易或分享，变得至关重要。对于支付宝而言，今年春节有超过一亿人使用支付宝红包，这些人同时被支付宝纳入数亿人的数据版图中，为未来的关系链构建和社交金融探索打下基础。

　　正如蚂蚁金服公关部朱以师所言，”一方面，趁着春节节日气氛，让用户有参与的游戏乐呵乐呵；另一方面，红包一头连着人一头连着钱，借红包游戏可以适当补充支付宝三亿多实名用户的关系链，通过设计一些好玩的玩法，让用户和亲朋好友之间互动，补充用户数据的维度，丰富关系链。“补齐后的关系链将越来越广泛地运用到更多的业务推广当中。到时候，你通过支付宝钱包送出去的可能是一句话，也可能是卡券或者金融产品等。

　　红包未来：移动支付崭新模式

　　透过腾讯和阿里的红包大战可以看到，抢红包已经从科技圈的游戏普及到平民大众，从单纯的促进绑卡到支付交易场景的渲染，这些也都意味着红包大战落下帷幕的同时，旋即掀起了移动支付大战的序幕。

　　文_本刊记者 李明敬

　　春节期间，家住北京西城区56岁的张先生参与了春晚抢红包活动。他说，之前自己不会用智能手机，在儿女的指导下安装了微信和支付宝。通过这次抢红包，他不仅绑定了银行卡，还学会了转账和交话费，甚至还买了点理财产品。

　　转账、交费、买理财、购物、看电影……这些线上交易场景的完成，有一个因素是必不可少的，那就是移动支付入口。有了移动支付入口，就有了用户黏性。透过腾讯和阿里的红包大战可以看到，抢红包已经从科技圈的游戏普及到平民大众，从单纯的促进绑卡到支付交易场景的渲染，这些也都意味着红包大战落下帷幕的同时，旋即掀起了移动支付大战的序幕。

　　移动支付蛋糕有多大？

　　在PC互联网时代，阿里巴巴的支付宝和腾讯的财付通就是一对劲敌。支付宝的崛起是背靠淘宝网这棵大树，使得支付宝逐渐成为网购一族的首选。此时，腾讯的财付通也同样凭借QQ游戏点卡、拍拍、QQ商城和易迅培养了大量的用户基础，成为了国内第二大网上支付平台。

　　随着网民逐渐向手机端的转移，移动支付正在到来。艾瑞的报告显示，2014年国内第三方移动支付市场交易规模达59924.7亿元，同比上涨了391.3%，预计到2018年国内移动支付的交易规模有望超过18万亿元。如此巨大的蛋糕，怎能不让人”眼馋“？

　　在过去的一年里腾讯和阿里的”打车大战“、”红包大战“……无一不是对移动支付这一市场的争夺。拿”红包大战“来说，在移动支付场景上，腾讯和阿里呈现出一种”彼之强则是己之弱“的状态。从大体趋势来看，阿里似乎是守城方，腾讯是攻城方，原因在于目前阿里本身在移动支付上的优势要大过腾讯，腾讯相当于是后手发力进行反击。但如果具体到”红包大战“上，腾讯又成了守城方，因为春节红包是腾讯依靠微信和手机QQ社交关系链才能维持的”独一份“，而阿里则是攻城方，通过同时段发红包来遏制腾讯的红包进行移动支付的扩张。用马云的话来说，这是腾讯的一次”偷袭珍珠港式“的战争。

　　但是究竟腾讯和阿里这场围绕移动支付的战争最后谁会胜出，是腾讯依靠爆发力一鼓作气形成自己持续的移动支付场景最终撕掉支付宝的名单将其彻底赶出节目组，还是阿里通过支付宝红包遏止住腾讯扩张的势头给其不动声色的喷出OUT的水枪，从目前情况来看还不得而知。因为移动支付的战争才刚刚开始。

　　支付场景究竟有多广？

　　“支付是交易场景的入口，得支付者得交易。”易宝支付CEO唐彬说。移动支付是基础的能力，建立起交易场景之后，支付能力会发挥出重要的作用。

　　提到支付场景，不得不提到打车大战。阿里和腾讯主导的滴滴快的打车大战，背后争夺的就是交易场景。热热闹闹快两年，用户拿着补贴挺开心，但是投资人受不了了，最后阿里和腾讯终于要顾全大局，在情人节合并了滴滴和快的。其中原因有很多，但肯定有一条是，打车的支付场景不值得烧这么多钱。但是从目前的形势来看，腾讯会不断去拓展支付场景，比如餐饮（点评）、外卖（饿了么）、医院（挂号网）等等。与支付宝从PC端积累优势向移动端迁移不同，微信支付从诞生之日，就是移动端的产品。在增加支付功能，绑定了用户银行卡之后，微信具有了变现的能力。在这之后，微信支付进而推出了手机充值、彩票购买、电影票购买和打车付款等通道，使得用户可以使用微信支付的场景变得更加多元化。它能够大热的重要原因是利用春节要发红包这样的情境，击中了用户的需求痛点。

　　当交易场景足够吸引人，支付及时入口又是工具。一旦用户数量的用户上了规模，那么手机购物、线上消费、金融信贷理财等等交易就必然会扩大规模，吸引到更多传统商业活动主体在移动互联网领域创业。

　　移动支付未来还有多远？

　　从远古时代使用贝壳作为交换货币，到使用铜钱、纸币再到刷卡，人们对货币的使用变得越来越便捷，现在移动支付已经走进了人们的生活。在英国，移动支付已经比较成熟，从停车场到电影院，从快餐店到商场超市，交通、娱乐、发工资等等，都可以手机支付。当地居民只要有一张身份证和一个手机就可以完成几乎所有的支付。在中国的香港移动支付也被越来越多的使用。

　　目前在中国有四种移动支付的商业模式，一种是以银行为主导的模式；一种是运营商独立运营；运营商与银行合作的模式以及通过第三方支付平台的账户中进行支付的模式。可见，在移动支付的争夺战中，支付宝和微信并不唯一。放眼全球，美国苹果公司已经推出了ApplePay，同时推出了NFC+TouchID的支付组合，也就是用NFC技术来代替原来信用卡的磁条，用指纹来授权验证，代替信用卡支付中的签名。

　　简单来说，iPhone代替了信用卡塑料卡片，并且省去了签名。当然，要想在中国市场普及苹果的特有NFC接收器，是一件非常困难的事情。不过，购团邦资讯创始人刘旷认为苹果推出ApplePay最大的暴风不在于ApplePay本身，而是这种支付方式。它将会引来小米、魅族、华为、三星等众多智能手机以及智能硬件公司的效法，如此众多的竞争对手涌入到这个领域，一旦他们在线下稳固自己的这种支付优势地位，他们定然会向线上的支付宝发动攻击。

　　此外，不能忘记的一个强大力量就是中国线下支付的老大--银联。线下收单支付占据着银联超过九成的业务，如果失去了支付场景，银行将流失大部分金融服务功能，也就意味着银行将失去大量的客户，失去未来几十万亿的金融消费市场。

　　此前，支付宝和银联一直是井水不犯河水，一个专注于线上，一个称霸着线下，但是支付宝和微信借助O2O的旗号大举进军线下市场却“惹”急了银联。眼瞅着支付宝一天天做大，银联不可能毫无作为。POS机、二维码支付被叫停就是银联对支付宝和微信的最有力反击。银联正在全力加速NFC闪付，意图借助NFC全力阻击支付宝和微信支付。与此同时，银联也正在加紧线上市场的布局。通过借助与12306、当当、京东等众多实力强劲的电商支付平台合作，银联正在向支付宝和微信支付进行有力反击。

　　移动支付这场战争已经吹响了号角，不管最终胜利的是哪一方，我们的生活都将为之改变，未来也许手机会进回收箱，我们用手指或者眼睛亦或是随意进出商场和超市就可以付款。

　　红包商机：新机遇造就新赢家？

　　大概是腾讯说过：“我们想要建造一个森林，让所有动物都可以在里面修养生息，而不仅仅是喂养一头大象。”这次的红包大战就是如此。

　　文_本刊记者 刘颖

　　仅仅春节这几天，“支付宝花6个亿请全国人民玩打地鼠。”“微信用了超过5亿元偷袭了支付宝的珍珠港。”再加上微博、陌陌、快的打车等互联网企业的“红包”，“天上掉下的馅饼”总金额逼近百亿元。

　　品牌商的新广告

　　原来互联网企业是这么“任性”的吗？当然不是。线上大佬们砸红包的背后，其实是有大量实体企业在慷慨解囊。

　　支付宝不用说，作为一个成熟的电商平台，有无数的企业在与等着与它并肩作战。微博以社交网站为特色，召集了多位大V为它的红包塞钱，更有新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟亲自上阵。微信是个即时通讯平台，但是它也同样是通过与企业合作发放红包。

　　根据一份名为《2015春晚微信红包品牌召集简案》的招商文件显示，微信免费会为企业提供“全民发红包”的流量导入，一直是销售禁区的朋友圈也被列为营销曝光渠道。而企业有两种参与方式：“品牌包段”和“随机红包”，前一种方式能参与春晚相关时段的品牌独占和零点红包，给予了更多和独家曝光时段；而后一种方式只能参与零点红包，且品牌曝光根据红包占比随机露出。品牌包段提供了3个品牌合作机会，且参与门槛5000万元起；而随机红包提供不超过10个品牌合作机会，参与门槛为1000万元起。除了钱，红包里还有这种优惠礼券，据说仅初一当天，有7500万用户通过微信摇一摇领取了3.78亿张商家优惠礼券，价值30亿。

　　这就像是企业在这些平台上做了广告，广告费没有给平台，而是给了用户，平台则是借此争抢客户端口。同样一笔钱，同样一个用处，只是改变了一下用法，创造了相当神奇效果。

　　春晚的新段子

　　据中国移动互联网公布的红包数据显示，在除夕当天，有6.83亿人参与了支付宝红包游戏，红包收发总量超过2.4亿个。而支付宝的死对头微信红包收发总量达10.1亿次。这么看来，似乎微信是大胜一局。而之究其原因，并不是以支付功能为主的微信能有这样的成绩，绝对是因为它幸运的挂上了“2015年CCTV春晚独家新媒体互动合作伙伴”的头衔。

　　春晚期间，2015年春晚吉祥物“羊羊”口播引导全国用户“摇一摇”抢红包，当晚微信红包摇一摇互动量达到110亿次，红包峰值发送量为8.1亿次每分钟。想象一下，同一时刻，全国上下都在摇晃手机的景象是多么壮观，这也难怪微信会有此成绩。

　　再来看春晚，是年年办，年年被骂，曾几何时，吐槽春晚已经成为大家看春晚的唯一动力。今年微信的“摇一摇”功能与春晚的环节设计紧密相关，比如可以摇出电子春晚节目单，随时更新显示当前正在播出的节目；用户可以随机摇出给某位好友的新年贺卡，自己DIY祝福语送出新春祝福；摇出正在直播节目的明星拜年祝福，可以感受实时的跨屏互动；此外还能摇出“全家福”的互动页面，用户可以把全家福上传过去，有机会出现在晚会现场。这些一下打败了晚会内容的所有创新，成为最受欢迎的晚会环节。春晚的总导演哈文表示，这个设计让每一个人都成为春晚中的一分子，不仅乐享视听盛宴，更在互动中获得快乐，将更多人群重新拉回电视机前。

　　“鱼池”的新盈利

　　红包大战白热化，被意外造福了的“鱼池”也笑开了花，比如通讯运营商。工信部公布的最新数据显示，今年手机用户在除夕到初六的春节长假期间，通过移动互联网消费的流量为4937.6万G，每个用户每天的流量使用量比平日高出50%以上，平均每天使用54.8M。仅除夕当日移动数据流量就突破700万G，同比增长七成左右。而下载移动应用仍是消耗移动流量的主力。据统计从2月14日到24日，春节期间移动应用总下载量较去年上升25%左右，去年移动应用已有一亿二千多万的总下载量。

　　还有一个赢家恐怕大家很难想到，那就是政府财政。国家税务总局局长王军对红包的派发提出，派发红包前提是要合法合规，企业派发给个人的中奖性质的红包，应按税法及有关规定征税，收税时应由发红包企业代扣代缴，这是于法有据的。而马化腾在回应中也表示，央视春晚5亿的微信红包是交了1亿的税，大家收到的其实是4亿，C2C的红包没有产生税费。

　　谁是真正的赢家？

　　在这场红包大战之中，似乎有很多赢家。但是真的是这样吗？这就不能不提之前颇具争议的打车软件。

　　“你打车，我掏钱！”多么振奋人心的口号，就实实在在的在众多打车软件中流行起来。阿里的快的和腾讯的滴滴大打出手，拼命砸钱，不仅给乘客红包还给司机红包。红包的金额还相当慷慨，路程短的，打车甚至不用自掏腰包，而司机最高能得到一倍以上的补贴。我有的朋友干脆将回家的路程分成几段打车，司机师傅对此也是见不怪不怪，甚至乐见其成。人们打车更方便，路上的空车也更少了。一时间，打车软件让这个行业都其乐融融起来。而且打车软件新推出的专车服务也迅速的走入人们的生活，它将社会上闲置的车辆用了起来。

　　但是是否是造福了这个行业？当2月14日，市场上最大的两个打车软件滴滴和快的宣布合作，红包也日渐吝啬。于是大家开始思考，红包真的就是一个利好吗？

　　于是有人说，之前有些地方政府不让出租车安装打车软件，那时出租车司机对政府怨声载道，于是各地的禁令都取消了，快的和滴滴从此畅通无阻。等大家都装好了打车软件的时候，市场已经一片火热，没有能力砸钱的打车软件黯然离场，只剩下快的和滴滴占领了将近99.8%的市场，这时两家几乎同时取消了打车补贴，看上去是你死我活的针锋相对，实际上是合作了一把。留下的，当然是任人宰割的出租车行业。

　　那么以此类推，当人们对广告的认识从传统电视台或者纸媒甚至互联网平台上一副宣传画，转移到“企业发放的红包可以为我节省五块钱”上时，传统广告行业、传统媒体是否也将被红包劫杀？

　　总之，这场战争才刚刚开打，沉浮之间，谁是赢家，只等亮剑之后……

　　红包警示：用户是渔翁还是愚翁？

　　抢红包，是为了怡情愉悦，如果不慎掉入互联网陷阱，造成个人信息的泄露，和资金的损失，岂不因小失大，“丢了西瓜拣了芝麻”吗？

　　文_本刊记者 邵萍

　　在火爆的“红包大战”中，很多人都感受到了乐趣，体会到了激情。但是冷静下来仔细思考下，你会发现，事实并没想象中那么美好。

　　红包的“三宗罪”

　　当你在忘乎所以地抢红包时，是否注意过这些问题呢？在你“大战红包江湖”时，你发现到互联网大佬之间的“猫腻”了吗？

　　比如，在正式推出春节“摇红包”之前，微信曾切断支付宝红包的分享链接，至今仍无法将支付宝红包的链接分享至微信，这你察觉了吗？

　　即便有的有心人已经察觉，是不是也是一笑而过，并没有对此有何想法？最多就是以为这是互联网之间的“战争”，和你并没有关系呢？

　　其实不然。有业内人士认为，支付宝和微信“双方都在利用自己的垄断打击对手，最大的输家将会是用户”。

　　仔细研究，你会发现，互联网发放的“红包”有“三宗罪”：造成你时间的大量浪费，损害本该正常的交流氛围，导致朋友圈的大量刷屏。

　　另外，由于“抢红包”需要输入手机号等个人信息，你的个人信息也面临着泄露的安全风险。比如，微信、支付宝等也提醒过，打开红包前需识别是否是官方红包，红包来源是否可信，并谨慎关联账户信息，微信便曾封杀一批小账号发布的红包。

　　同时，也曾有人指出微信红包存在技术漏洞，会误将绑定的银行卡及红包提现记录错发给好友；还有人因收到一些“假”红包而哭笑不得。无论玩笑与否，均显示了利用微信红包作假诈骗的可能性。

　　娱乐背后怪象不断

　　说起微信红包，欧洋心里便有种说不出的郁闷。原因在于，在除夕那天晚上，他通过绑定银行卡，往微信红包系统支付了100元，银行也来信息告知扣款成功。但让他费解的是，在他发完后，两位朋友却没有收到应有的红包。

　　她以为是银行没有处理成功，于是又试了一次，但结果依旧没有成功，但是钱却都扣了。

　　无奈之下，欧洋只能给银行打电话询问原因，但是银行方面却告知，他们只负责支付，第三方支付的问题得找微信方面。但是让欧阳不爽的是，打微信客服，电话一直无人接听。想想也就200块钱，欧洋也就不了了之了。但是，心里始终觉得有个疙瘩，但也无能无力了。

　　和欧洋不愉快的经历相比，凌霄碰到的事情更是奇葩。她表示，在大年初二那天，自己收到一个朋友发来的链接，以为是红包。结果点开之后看到的却全是他手机里的收红包、发红包记录，还有提现记录，但自己的所有红包信息却都看不到了。

　　更让她担忧的是，她不仅能够清楚看到这位好友后台的红包信息，连好友提现过几次、提现到哪个银行，银行卡尾号和姓名，提现到账时间等信息都一清二楚。那么，由此推断，是不是自己所有的信息也被别人盗走了呢？于是，她只能赶紧更换所有的密码，并解除所有的关联，希望能将危险降到最低。

　　红包背后的陷阱

　　俗话说“乐极生悲，否极泰来”，“抢红包”让你抢到了点滴利益，抢出了快乐，但是随着“抢红包”的火热，一些安全隐患，也不可避免的浮出水面。从欧洋和凌霄的经历，便不得而知。

　　除此之外，一些打着“抢红包”旗号的钓鱼欺诈网站，，也逐渐出现网友的视野中。

　　近日，一位吴先生便收到一个假红包。他讲道，这个红包跟其他红包的图片文字一模一样，当他点击拆开后，页面也显示“成功领取红包XX元”。

　　但是，当他点击“查看详情并留言”时，这个冒牌红包便露出“庐山真面目”，写道：“亲，你上当了！”此外，除了调侃，在页面最后还提示，请搜索某个微信公共号。

　　对此，提醒各位网友，抢不到红包是小事，如果此红包的背后是钓鱼网站，或者木马下载链接，根本无法辨别。如果你不小心输入密码等信息，微信关联的银行卡存款会不会被一网打尽？个人信息是否会被泄露？真的说不定了。

　　因此，广大网友要注意，在抢红包时一定要冷静。遇到可疑的微信群、红包链接时，不要轻易打开，不要随意点击朋友发来的抢红包链接，以免误入钓鱼网站。一定要通过正规渠道抢红包，最好设置转账最高限额，

　　抢红包，是为了怡情愉悦，如果不慎掉入互联网陷阱，造成个人信息的泄露，和资金的损失，岂不因小失大，“丢了西瓜拣了芝麻”？

　　Tips：如何避免安全隐患？（针对微信）

　　1、将微信与手机绑定

　　目前对微信号还设有一个单独的设备锁，建议用户使用微信的时候能够提前绑定一下账号，绑到手机之后，任何第三方即使有您的密码，都无法登录您的微信号。

　　2、出事快速冻结微信号

　　如果用户发现微信密码被盗或者手机丢失时，可以迅速登录腾讯或者微信官网，冻结微信号或者QQ号，可杜绝他人登录微信。之后，用户要重新启用该账号，需要重置密码并通过身份验证后方可解冻。此外，用户也可以通过拨打腾讯客服热线紧急冻结。

　　3、向微信支付索赔

　　据介绍，微信支付与中国人民保险达成协议，用户如因使用微信支付造成资金被盗等损失，经核实属实，将可获得中国人保的全赔保障。因此，用户可向微信支付索赔。

　　4、“抢红包”软件安全堪忧

　　虽然目前手机支付都需要依靠短信校验码，但这种方式很容易被恶意软件截获，安全性堪忧，建议设置转账的最高限额。另外，不要轻易通过搜索引擎下载安装所谓的“抢红包”软件，谨防钓鱼欺诈链接的软件。

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……